2018市面最权威的Instagram推广营销宝典 | 上篇
发布时间:2019-08-06 19:36:13为什么要选择Instagram?
关于Instagram,你知道吗?
Instagram全球月度活跃账户超过8亿,每日活跃账户超过5亿。其每年的月活量,呈直线增长。
人们在Instagram上寻找灵感和探索自己感兴趣的事物,其中就有包括品牌和商家发布的内容。
全球有超过 2500 万个商家主页,超过200 万广告主使用 Instagram 分享品牌故事和发展业务。
Instagram活跃使用国家排名(百万)2016年3月
80%的Instagram 帐户会在 Instagram关注商家,60%的用户表示会在 Instagram 了解新商品信息,30%的用户在Instagram发现新产品后会进行购买。
Instagram的主力用户关键词?
- 女性
- 20+岁
- 城区生活
- 高等教育
建立IG业务账户
个人账户转商业用户
个人账户可以转为商家账户,将账户转为商家主页,就可以:
- 获得关于Instagram Stories和推广帖全天表现的实时指标数据
- 深入了解关注者以及他们与帖子和Stories
- 添加营业时间、门店地址和电话号码等与业务相关的信息
Instagram内容运营
怎样找到合适的发帖时间?
1)不是所有帖文都会被粉丝看到:
与Facebook类似,用户在时间线上看到的帖文并非按照时间顺序
最易产生互动的帖文会被优先展示(即使已经被发送出很久)
因此,在粉丝最活跃的时间段发送帖文,并产生大量互动,该帖文可在发送之后的很长时间,都可以持续产生效果
2)最佳发帖时间经验总结:
- 非工作时间发帖,效果好过工作时间
- 周末发帖:B2C业务周末发帖效果好过B2B公司
- 下午3pm:通常帖文反馈较低,应尽量避免在此时段发帖
注:行业、受众、帖文内容都会对帖文效果产生影响,建议通过微调实验,找到适合账号的最佳发帖时间
如何优化发帖内容?
1)带有hashtag的帖子互动率高12.6%
- 与Twitter不同,Instagram帖文中适合加入更多的hashtag
- Instagram每一条帖文的hashtag上限为30个
- 带有11个以上的hashtag的帖文,互动率最高
2)加入定位的帖文,互动率提高79%
- 对于零售、餐饮、实体店行业尤为明显
- 用户通过点击或搜索定位,可以看到同一定位的最热、最新帖文,从而为更多帖文产生曝光
- 可通过不同定位、类似内容帖文的表现,对不同地区用户进行对比分析
3)图片中有人脸元素,点赞率提高38%
- 带有人脸元素的帖文比较容易使受众产生情绪和共鸣
- 不一定是自拍或脸部特写——线下活动照片参与者,或员工在办公室的照片都会产生类似效果
4)图片构图考究、色调与品牌调性保持一致
- Instagram用户通常对于图片的美感要求较高,“抓人眼球”很重要,创意内容易引起强烈正面反馈
- 品牌应尽量将品牌调性反映在Instagram图片中
如何与其他账号建立联系,增加曝光机会?
1)在帖文中Tag相关账号,可以互相增加曝光,并提高互动
2)建议适量点赞或评论相关账号的帖文,建立账号关联网络
3)与粉丝互动、利用粉丝UGC作为帖文素材等,有助于提高粉丝忠诚度,以及帖文的二次传播
如何通过Instagram Story推广品牌?
了解Instagram Story广告产品
快拍广告是Instagram商家分享品牌故事的新方法。通过文字与图画将照片与影片编辑10 秒短片,发布 24 小时后自动从个人档案与动态上消失。
1)Storys特点
- 20%的快拍,都能收到观看者的 Direct 消息
- 1/3的热门,快拍来自商家
- 70%的快拍视频,播放时开启了声音
- 无按赞及公开评论功能,可设置部分公开,在不同的Story中左右滑动转换。
- 全屏纵向格式——沉浸式观看体验
- 滤镜、叠加文本和画图工具 ——个性化内容
2)发布Story的3种方法
- 点击profile头像
- 点击Feed左上方的yourStory 按钮
- 在Feed向左滑动
3)Story的4种模式
- Live:直播视频
- Normal:图片、视频
- Boomerang:GIF动图
- Hands-Free:视频录制,不需要保持点击状态
4)详细设置story
- 允许受众和朋友分享Story,增加曝光
- 允许同步到Facebook Story
- 可设定Story 公开范围(屏蔽部分粉丝)
怎样让你的story更有创意
1)贴纸(Stickers)
- 独特创意的贴纸
- 根据节假日、热点定期更新
2)投票贴纸(pollStickers)
- 添加两个选项
- 吸引用户与内容互动
3)定位(Location)
4)标签(Hashtag)
5)个性化装饰
利用mention功能增强互动
1)How to:
- 点击右上角Aa按钮
- 输入@,和希望提及的账户名称
- 选择显示的相应账户
2)Note:
- 一个story中最多@ 10个账户
- 被@的人会收到notification,告知被提及
Live——如何利用Story直播
1)开始直播
- 在前期设置准备完成后,点击Start Live Video 开始直播
- 所有followers都会被告知直播开始
2)直播设置
- 在屏幕下方可看到观看者数量以及参与者名单
- 可选择踢除观看者
- 保持评论区留言互动
3)发布直播
- “End Live Video” 结束直播
- “Save” 保存视频,发布到Story但直播中的评论互动不会被保存
4)邀请朋友加入直播
- 开始直播
- 在观看名单中选择邀请对象共同直播对象必须已经在观看直播)
- 朋友接受邀请后,可看到直播界面被分成两部分
- 直播发起者可点击“x”结束朋友的参与
5)Live Ideas
- 新产品、重大发布
- 幕后故事展示(办公区、生产区等等)
- Q&A活动
- Live Chat (企业、行业变化等等)
- 里程碑庆祝