创立企业品牌

Instagram Campaign

是指广告主在一段明确的期间里（如一年，一个季度或者一个月），通过Instagram推出一系列拥有共同主题或讯息的广告，以期建立广告讯息的累积效果，塑造品牌与企业一致的形象，并给予目标受众持续而深刻的刺激与冲击。

常见Campaign类型

1）热点敢发声

对于女权问题的发声

2）视角够独特

Gopro借助产品的独特视角，向大众展现世界

3）行动有高度

Airbnb对于种族问题的发声

初级玩法-增加关注

1. 邀请Follow账户
2. Tag 朋友、为Post点赞
3. Giveaway （免费赠品、小样）

效果：有效地增加Followers、互动量、曝光量

中级玩法-提升话题

1. 借助热点话题
2. 通过Photo Contest（摄影比赛）等形式
3. 邀请粉丝分享和产品具有共通性的照片

效果：高质量内容，刺激产生、UGC内容分享，制造话题性

案例展示：RYU-# WhatsInYourBag #

• 通过Feed&Story进行Campaign
• 产品平铺风格展示
• 邀请粉丝以-# WhatsInYourBag #为Hashtag分享自己的运动装备

效果：从目标用户日常出发，刺激UGC内容的分享，同时提升品牌曝光

案例：YouTube-#GuessThatVideo #

系列emoji视频（每个emoji视频代表一个YouTube历史上重大传播性事件）

效果：

• 纯品牌Campaign
• 确定YouTube病毒性视频的传播力
• 获得几千名Instagram用户参与互动

高级玩法-扩大影响

1. 和具有相同调性的KOL、品牌合作
2. 选取具有吸引力的话题

效果：进入潜在受众视野，利用粉丝力提升影响

超高级玩法-Be More Creative

打造品牌记忆

• 链接跳转
• 受众特性

以趣味寻宝游戏形式，创造神秘独特的互动，提高品牌力

案例：Rick-and-Morty — Interstellar Treasure Hunt

Rick and Morty 是一个美国成人动画科幻情景喜剧

• 在新账户上发布了一系列照片
• 点击每个post，均藏有链接
• 点击跳转，进入另一个账户
• 多个链接跳转，游戏难度加强
• 游戏完成后，有机会获得上映最前先观看机会

Campaign中必不可缺的 Hashtag

Instagram广告推广

Instagram广告达成目标

从激发人们灵感到吸引用户行动，面向高度活跃的受众推广，提升业务知名度、壮大客户群和分享品牌故事

1）筛选考量

提升业务、商品、服务或应用的知名度

• 覆盖人数
• 覆盖和频次
• 品牌知名度
• 提升本地市场知名度

2）品牌认知

吸引潜在客户详细了解商品或服务

• 网站点击量
• 视频观看量
• 覆盖和频次

3）行动转化

提升商品销量、移动应用下载量以及店铺访客量

• 网站转化量
• Instagram 动态广告
• 移动应用安装量
• 移动应用使用率

Instagram广告入门简单快速

Instagram采用与 Facebook 相同的强大广告发布工具。可按照与Facebook 广告相同的方式创建、投放和追踪Instagram 广告。如果之前未使用过Instagram 或Facebook 广告，可参照以下入门指南：

1）创建 Facebook 业务主页和Instagram 商家主页

必须拥有 Facebook 主页才能投放广告，同时还需在 Instagram 创建免费的商家主页。如果目前还没有主页，请创建一个。

2）创建广告

在广告管理工具选择广告目标、目标受众和广告格式。

3）确定预算

确定广告投放的时间跨度以及您认为合适的预算。

4）发布

广告准备就绪后，点击“发布”。广告通过审核且可以投放时，您将收到相关通知

Instagram广告购买方法

Instagram应用内

在应用内，推广在 Instagram 分享的帖子

1）切换为 INS商家主页

• 必须是与 Instagram 帐户绑定的 Facebook主页的管理员
• 如果不是主页管理员，请联系主页管理员添加为管理员

2）推广帖子

• 前往您的主页
• 轻触选择想要推广的帖子
• 轻触帖子图片下方的推广
• 选择call to action 按钮，并填写相应跳转链接

3）填写推广详情

• 设置受众（想要覆盖的用户）
• 地区、兴趣、年龄、性别
• 预算（愿意花费的金额）和投放期（希望推广投放的时长）等。完成这些详情设置后，轻触下一步。
• 轻触推广即可完成推广的创建。

注：轻触“推广”后，我们就会审核您的推广，确保其符合我们的广告政策。推广的审核通常需要 60 分钟，但在某些情况下，审核流程可能需要更长时间。推广帖经过审核并获得批准后，即会开始投放。

广告管理工具，推广新发布广告

与Facebook相同强大的广告发布工具，大批量创建广告，并精准控制营销活动

1）选定推广目标

2）设置受众

（目标用户）地区、兴趣、年龄、性别

3）选定Instagram为展示平台

4）填写预算、投放期

广告展现形式

照片广告 (Photo Ads)

使用简洁精美的创意素材讲述品牌故事。可采用正方形或横向格式的照片

视频广告(Video Ads)

• 出色的动态画面和声效体验效果
• 可以分享长达 60 秒的正方形或横向格式视频。

轮播广告(Carousel Ads)

增加营销活动的深度，在单条广告中滑动查看更多照片或视频

快拍广告(Stories Ads)

丰富动态内容。面向 Instagram 快拍的 3 亿多日用户营销

1）可用目标

• 覆盖人数（Reach），未来数月内将逐步推出其他广告目标。
• 广告只会以沉浸体验的方式显示在两个快拍之间，并会在24 小时后消失。
• 用户只在点击进入沉浸式画面后才能看见广告

2）快拍成效分析

• 有 Instagram 商家主页的商家可以在业务工具中查看每条快拍的覆盖人数、展示次数、回复次数和退出次数
• 仅过去 14 天内创建的媒体内容有成效分析数据。

注：快拍广告目前只能单独投放，不能与 Facebook广告一同投放。但今后，广告主可以同时在Facebook 动态消息、Audience Network 和Instagram Stories 中购买 9:16 的媒体内容。