Facebook是全球玩家联系最紧密的游戏社区，全球游戏玩家在这里进行游戏发现、互动、观赏及分享。对手游而言，Facebook无疑是最佳营销平台。

手游市场趋向

手游玩家将占全球游戏玩家多数

预计至2019年，全球游戏玩家会高达25亿，相当于每3个人中就有一个人玩游戏。

手游由于携带方便，继续受到大家喜爱，在占据玩家的时间、注意力和付费方面具有优势。

发展中国家带动游戏增长

在引领手游业增长的国家中，有70%来自于发展中国家，包括中国与其他亚太国家、拉丁美洲、中东与非洲。在这些区域中，大片人口第一次拥有智能手机、第一次体验游戏，他们对游戏的观念正在被塑造。

市场扩张应以语言为主

多个国家会通用某种语言，例如英语。当一种语言可以帮助我们打入多个市场时，它也可以带来这些国家的大小R，帮助我们利用跨国服务器增加玩家的黏着性和花费率。

首要语言区：英语区——分布最广

除了美国、加拿大、澳大利亚和英国4大英语国家外，还有很多富裕国家如新加坡、南非等，也都以英文为主要沟通语言。中东如阿联酋有很多外国人，看得懂英文。阿拉伯国家有些用户甚至会认为英语游戏代表高大上。部分东欧国家大多受过教育、比较富裕的人群也懂得英语。

次要语言区：日韩德法——重度玩家，游戏花费较高

奥地利和瑞士应该以德文版本来投放。法国、加拿大（魁北克）有部分使用法语的族群。

日本和韩国在游戏领域有比较久的渊源，很多大IP游戏也源自这两个国家。

Facebook平台介绍

►手游玩家如何发掘心仪游戏

在一项面向12个国家手游玩家的调研结果显示，在全球范围内，Facebook位列手游玩家发掘游戏渠道的前三名。

►Facebook家族拥有海量的高粘性用户群

作为全球游戏营销与社区的重要平台，Facebook具有至关重要的4大成功维度：精准、实时、覆盖与深度。

精准：Facebook有着全球最大游戏营销与出海平台，月活20亿人。基于庞大用户群，各种画像玩家均可在Facebook上精准定位得到。

实时：20亿人群中，Facebook日活12亿人，且多活跃于移动端。因此各种手游玩家讯息皆时时更新。

大覆盖：Facebook用户跨越移动端与桌面端，大面积覆盖与了解玩家的跨端行为。

深度：Facebook用户以实名制记录了玩家各种人口统计数据、地理数据、兴趣行为等，使定位和分析更有深度。

除了Facebook、Instagram以外，Facebook家族还有众多其他营销平台。

WhatsApp：10亿用户每天使用、16亿用户每月使用

Messenger：每月有超过20亿条消息是关于人与商业的连接；53%的人更愿意参与和Messenger有关联的商业活动

Audience network：将Facebook的广告扩展到开发者的Apps中；TOP 500 Apps中，超过40%集成了Audience network；每月触达10亿人次

Facebook营销策略

通过Facebook进行海外营销，主要分为3大策略：用户定位、竞价与曝光优化、素材创意。

►定位：三大FB定位全面覆盖所有玩家

类定义定位：用种子去创建，精准度最高

兴趣定位：比如针对喜欢王者荣耀的玩家去投放

泛定位：根据年龄层、性别来定位，涵盖剩余玩家

►适合下载广告的3种优化形式

一般下载优化（INSTALL）：系统向可能安装的用户展示广告。这个是基本的，适合所有应用推广。

AEO（事件优化）：系统把广告推送给有可能在游戏中完成某项事件如购买、完成新手教学的人群，针对性明显，成效比一般下载优化更显著。

VO（价值优化）：系统针对游戏里面高价值用户进行优化，帮助找到大R、超R，提高游戏营收能力。

►广告素材质量对于Facebook营销成功至关重要

案例显示，视频相比图片有明显的成效提高