【商道】多图实例详解Facebook Policy更新，助你规避电商广告政策雷区

跨境电商旺季正在进行中，小伙伴们在积极备货、策划促销活动的同时，可不要忽视了Facebook的电商类广告政策。如果发布的内容、素材经常违反Facebook广告发布政策的话，将会引发严重后果，比如：提高单价，影响成本；投放受到影响，素材被拒，甚至账户被封；开新账户时经历更严格的审核，耗时更长。

小飞整理了Facebook Policy更新内容及多图实例，助你规避电商广告政策雷区。

Facebook政策审核如何运作

►两个审核核心

1、商业模式：广告主的商业模式是否适合在Facebook上推广

2、用户反馈：观看用户对投放的广告作何反应

►两大审核宗旨

1、广告可以且应该有助于提升Facebook用户的体验

2、广告不得破坏Facebook与其用户之间的信任关系

Facebook关于电商类广告的政策

►基本原则：

• 产品是准许投放的
  
• 广告内容符合真实情况
  
• 使用恰当的用语和素材
  
• 成人内容处理得当
  
• 准确反映产品和服务
  

►常见雷区：

• 禁止销售的产品
  
• 虚假宣传、承诺失实
  
• 不恰当的使用文案和素材
  
• 成人内容sexual
  
• 广告与产品本身无关
  
• 负面反馈（产品与服务低质）
  
• IP侵权、假货
  

常见的电商违规案例

NO.1 禁止销售的产品

禁止内容包括：

• 烟草制品和相关用具（包括电子烟、水烟管），但可以宣传禁烟标语
  
• 非法药物、处方药物以及消遣性毒品
  
• 不安全的保健品（eg.类固醇、壳聚糖、紫草、脱氧表雄酮、麻黄素、人类生长素）
  
• 武器、弹药或爆炸物
  
• 成人用品或服务（计生类和避孕广告除外）
  
• 侵权产品（包括版权、商标、隐私权、形象权、人身权、所有权）
  
• 监控设备、追踪器、偷拍摄像头
  
• 不具备该功能的产品
  
• 间谍软件、恶意软件及产品
  
• 伪造文件
  

成人用品

类似于成人用品、或可能被认为是成人用品

追踪器、偷拍摄像头

壮阳药

迷情香水

NO.2虚假宣传、承诺失实

强烈的before/after对比

不实承诺（eg.一贴见效、一周瘦n斤、一瓶去皱、治脱发、增长类、二次发育、减肥、养生药物等）

不存在的功能、功效

承诺太多

NO.3不恰当的使用文案和素材

不恰当的素材常表现为：恶心、低俗、惊悚

（考虑大家的观感，这里小飞就不上图了~）

NO.4成人内容sexual

• 广告不得使用任何性感的图片和视频
  
• 过度集中在某些身体部位也会被认为是sexual（常见于内衣类产品）
  
• 针对女性、男性、同性恋有吸引力的内容也被视为sexual
  
• 常见于内衣类、计生类
  

内衣类产品的呈现不一定要依托于真人模特

类似于情趣用品

文案色情或有性暗示、低俗

计生和避孕用品应侧重宣传产品的避孕功能，不得包含性快感或性功能增强的信息，且定位的用户必须年满18岁

NO.5广告与产品本身无关

图文无关&无效的落地页

广告要围绕产品展开。还常见于：工厂着火、公司倒闭

NO.6负面反馈

负面反馈是非常常见的违规，很容易导致账户被封

NO.7 IP侵权

IP侵权包括但不限于以下形式：

• 版权侵权：广告不得使用没有版权的图片、照片、和视频
  
• 商标侵权：广告不得使用包含其他品牌未授权的图片、照片、视频等
  
• 非商标类Facebook品牌：广告不得使用Facebook旗下产品和商标相关的logo、图标、界面、或其他内容
  

假货——常见于衣服、鞋类、配饰、电子产品

以新店开业、工厂搬迁为理由的折扣

用品牌的关键字诱导用户以为是正品，比如品牌关键字、产品系列名称、产品型号等

花纹、logo等类似于品牌货，让用户误以为是正品

盗用知名品牌logo

玩具、玩具车也会常常涉及到IP侵权

No.8其他

• 减肥类产品，包含腹肌帖、瘦身衣类等基本都是违规的
  
• 生长类产品，例如增高、睫毛增长，通常也会夸大宣传效果，被归为违规
  
• 养生、壮阳类产品，也存在不实效果的虚假宣传
  
• 大幅打折是常见的促销手段，通常会被认为低于市场价格、恶意营销，也是会判定为违规的，建议不低于7折