全球广告总花费增速较稳定，北美依然是广告花费最多的市场，亚太区增速最快。数字广告在广告总花费中占比超过40%，且增速较快，其中约70%为移动广告。北美市场在数字广告花费中份额依旧最大，亚太区紧随其后，西欧增速较慢。

北美依然是全球广告花费第一大市场

2018年，全球广告花费预计超过6286亿美元，同比增长7.4%；预计2022年花费将突破7932亿美元。

北美依然是花费最多的市场，亚太区作为第二大市场，增速好于其他地区，亚太区18年增速预计超过10%，有望在2022年超过北美成为第一大市场；成熟市场西欧增速缓慢。

数字广告花费

2018年，全球数字广告花费预计超过2732亿美元，同比增长17.7%，占广告总花费的43.5%；预计2020年将占到广告总花费的一半。

北美作为数字媒体成熟市场，数字广告花费依然最高，18年其花费预计在总广告花费中的占比超过48%，增速约为18.5%；其次是亚太地区，中国、印度市场的快速发展及东南亚市场的崛起促进了亚太区数字广告费用的增长；西欧地区由于德国、法国等仍投入大量广告在传统渠道如电视广告、印刷广告等，造成数字广告花费增速较慢。

展示广告花费

2018年，全球展示广告花费预计将超过1357亿美元，同比增长20.5%，占数字广告的49.7%，预计2022年花费将超过2222亿美元。

北美依然是最大的市场，其次是亚太区，这两个地区增速较快，18年增速预计均将超过21%。

搜索广告花费

2018年，全球搜索广告花费预计将超过1196亿美元，同比增长16.7%。Google仍是最受欢迎的搜索引擎。

北美是搜索广告第一大市场，18年增速预计约为16.7%；其次是亚太市场，增速预计超过20%。

移动广告花费

2018年，全球移动广告花费预计超过1838亿美元，同比增长28.4%，占广告总花费的29.2%，占数字广告花费的67.3%，驱动了数字广告花费的增长；预计2022年将占到广告总花费的41%以上。

北美与亚太区两大市场移动广告花费在各自总广告花费中的占比相近均超过33%，亚太区增速更快，18年增速预计超过32%；在南美，物价的恢复增强了消费者信心，还有新兴市场中东及非洲尽管移动广告花费较少，在其总广告花费中占比也较小，但增速很快，超过50%，发展势头迅猛。

总结

全球广告总花费增速较稳定，北美依然是广告花费最多的市场，亚太区增速最快，并有望在2022年超越北美市场。

数字广告在广告总花费中占比超过40%，且增速较快，其中约70%为移动广告，驱动了数字广告的增长；从形式上来看，数字广告中约半数为展示广告，其余主要是搜索广告，Google依然最受欢迎；北美市场在数字广告花费中份额依旧最大，亚太区得益于中国、印度及东南亚市场的迅速崛起紧随其后；西欧由于大量预算依然投放在传统渠道，数字广告花费增速较慢。

北美与亚太区移动广告花费在各自总广告花费中占比均超过1/3，亚太区增速较快；同样增速较快的还有消费者信心逐渐增强的南美及新兴市场中东及非洲。