金投赏案例:同性市场社交App如何逆袭海外-飞书逸途
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金投赏案例:同性市场社交App如何逆袭海外

作者:飞书互动   |   2018-09-26   |   浏览量 1292

背景

金投赏案例-Blued

Blued:一款基于地理位置的同志社交软件,垄断国内同志市场

可以发现身边的好基友,查看他们的个人资料、相册和动态,根据自己的兴趣爱好进行多维度匹配,加入不同的兴趣群组与大家互动。

可以免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置。

还有好玩的直播功能,可以关注喜欢的主播或自己申请成为主播,随时随地通过视频直播分享真实生活。

金投赏案例-Blued

►Blued如何走向海外?

找到竞争对手,并超越它——抢占国外男同社交APP巨头Grindr市场

Grindr:一款同性恋交友约会手机软件,在海外市场已有超过1000W用户

►挑战:

Grindr在发达国家男同圈内几乎无人不知

我们不了解当地国家文化,难以开拓市场

►出海地图:

先:覆盖竞品Grindr劣势地区抢占先机——泰国、菲律宾、越南、马来西亚、印度尼西亚

后:攻占竞品Grindr强势地区掠夺市场——巴西、英国、法国

找出隐秘族群,逆袭全球市场

►飞书互动解决方案:海外媒体数据洞察,为保障效果的基石

“未出柜”用户在哪里?

  • 根据用户性向信息进行精准定位,用高度相关的兴趣定位“未出柜”用户
  • 用已有用户做种子制作lookalike

创意吸引人群

  • Slideshow,降低了制作视频素材的人力成本
  • Canvas,提高了post的互动率
  • User Segment,帮助用科学的方法找出最适合的素材和定位
  • 带跟踪的Brand Awareness,在投放后期极大地降低获新成本

新功能-直播

  • 针对已安装用户推新功能——直播
  • 针对活跃度低的用户做拉活

►传播策略亮点:通过Facebook新产品App Event完成传达

金投赏案例-Blued

►创意展示回顾:诱惑力的创意吸引用户下载

针对不同国家、地区制作创意视频,在Facebook、Youtube等平台进行传播。

►Facebook创意素材回顾

巴西

CTR: 点击率超出平均值25.8%;其中14.3%的用户打开下载

金投赏案例-Blued

菲律宾

CTR: 点击率超出平均值43%;其中13.8%的用户打开下载

金投赏案例-Blued

泰国

CTR: 点击率超出平均值23.1%;其中19.1%的用户打开下载

金投赏案例-Blued

►更多地区创意素材

金投赏案例-Blued
金投赏案例-Blued

应用Facebook App Event Optimization提高注册率

优化手段:Lookalike + Optimize for

使用事件:Mobile App Registrations Completed

效果:整体Campaign优化后数据上涨62.8%

成果

2016.6-2016.12 海外市场下载量已大于竞争对手Grindr

金投赏案例-Blued
据Appannie市场公开数据

标签:高阶 APP 实操干货 Facebook

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