新兴市场如何推动移动视频的全球发展势头?-飞书逸途
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新兴市场如何推动移动视频的全球发展势头?

作者:深诺营销学院   |   2019-08-02   |   浏览量 543

依托来自20亿用户的庞大数据,Facebook IQ可提供权威的消费者和广告分析数据。帮助品牌主马上开始创建成效更显著的营销活动。本文聚焦新兴市场的移动视频手段运用,让您了解在全球快速发展的国家和地区内,移动视频的激增如何促使人们与新品牌和体验建立联系。

抓住引动视频提供的巨大营销机遇

面向新网民展开营销

从曼谷到布宜诺斯艾利斯,移动设备正在全球范围内快速普及,并日益成为新兴市场用户上网的主要工具。在印度和印度尼西亚等高增长新兴市场1中,超过 2/3 的受访者表示移动设备是他们上网的唯一渠道。 使用移动设备时,全球用户都热衷于看视频,尤其是新兴市场中的用户。

据预计,到2021年,视频将消耗超过78%的全球移动数据流量,新兴市场将成为推动这一发展趋势的主力军。在中东和非洲地区,79% 的数字视频观众使用移动设备看视频。 与全球其他地区的用户相比,新兴市场的受访者使用智能手机看网络视频的可能性更高。

举例而言:

1)在回答主要使用什么设备观看网络视频时,泰国受访者选择智能手机的可能性是全球平均水平的 1.52 倍。

2)在印度和印度尼西亚,受访者给出相同回答的可能性分别是全球平均水平的 1.45 倍和 1.32 倍。

随着新兴市场中的网民人数不断增加,且大部分通过移动设备触网,营销者应了解如何抓住移动视频提供的巨大营销机遇,面向新网民展开营销。

寻找各种创新变通方式

应对网络连接挑战

在许多新兴市场中,用户的网络连接在一天中会时断时续。从昂贵的移动流量资费,到参差不齐的手机信号,新兴市场中的用户面临着各种独特的挑战,上网对他们来说并不是一件容易的事。但是,为了能持续观看移动视频,许多网民想出了各种创新对策。

下面,让我们深入了解3个地区内的网络连接现状:

1)拉丁美洲

在拉丁美洲,受访者表示他们会使用 Wi-Fi 观看视频和下载内容以供离线时观看。

在阿根廷、巴西、哥伦比亚和墨西哥,Facebook 用户连接 Wi-Fi 时观看的视频内容是使用其他上网方式(如移动流量)时的 3 倍。

在阿根廷、巴西、哥伦比亚和墨西哥,超过 1/3 的受访者表示,会在上网时下载视频,以供离线时或网络连接不稳定时观看。

2)东南亚

在东南亚,受访者表示他们会使用 Wi-Fi 上网和观看移动视频。

在泰国,受访的智能手机用户表示,连接 Wi-Fi 时观看的移动视频是使用移动流量时的1.21 倍。

“我下午会去我妈妈家,因为她家的 Wi-Fi信号比较强。” — 一名居住在菲律宾奎松市农村地区的女性网民。

3)撒哈拉以南非洲

在肯尼亚、尼日利亚和南非,受访者想出了很多创新对策来应对各种上网挑战。

这里的网民面临着诸多上网障碍因素,包括参差不齐的网络覆盖 (86%),每周流量不够用 (67%),以及供电不稳定 (31%) 等。

在肯尼亚、尼日利亚和南非,超过 1/3 (38%) 的受访者表示他们持有多张 SIM 卡,将近 1/2 (46%) 表示会默认关闭流量。

除此之外,新兴市场中的用户也在积极寻求新的办法,来改善未来数月和数年的上网体验。69% 的印度受访者、67%的尼日利亚受访者和 65% 的巴西受访者计划在明年购买新的移动设备或升级现有手机。

观看移动视频

发现新的品牌和体验

无论是观看新鞋类品牌发布的视频广告,还是了解最新开业的餐厅,新兴市场的用户正在通过移动视频了解各种业务,寻找消费灵感。

移动视频如何激发人们采取新的行动?

相比全球平均水平,新兴市场中首选用手机观看网络视频的受访者由于观看了移动视频,更可能采取以下行动:

a)被视频打动而预订旅行/假期的可能性是全球平均水平的 1.29 倍

b)尝试新的健身计划或健康生活方式的可能性是全球平均水平的 1.20 倍

c)发现新品牌或商品的可能性是全球平均水平的 1.17 倍

d)去新餐厅就餐的可能性是全球平均水平的 1.15 倍

移动视频有助加强人际关系

移动设备的出现让随时随地观看视频成为可能。我们发现,在新兴市场中,视频还能帮助人们维护重要的人际关系。

新兴市场中的许多受访者均表示,明年他们可能会观看更多移动视频。当被问及原因时,他们给出的理由包括:

  • 移动视频可以随时随地观看 (64%)
  • 更加私人化(53%)
  • 以及移动设备比其他设备更便捷 (46%)。

此外,新兴市场的用户还会使用移动视频来构建有意义的人际关系:

29%的新兴市场受访者表示,观看 Facebook 移动视频有助他们与亲朋好友保持联系。

移动视频发展势头强劲。借助移动视频,营销者能够顺利进军全球一些发展最快的市场,与这些地区内的受众建立联系。

营销者应对此采取什么策略

打造适合移动端展示的创意

在新兴市场中,许多用户都会使用移动设备首次触网。如果希望面向新网民群体营销,应该学习相关知识,详细了解如何加工现有创意素材,使之适合在小屏幕展示。

发掘各种视频格式的营销潜力

鉴于人们一天中的上网方式会不断变化,营销者应审时度势,灵活提供适合随时随地观看的各种视频格式。在网络信号较弱时,呈现轻量级的幻灯片广告 (Slideshow Ads),并创建短视频,供用户在忙里偷闲时观看。当用户使用 Wi-Fi 网络时,则可以借助视频插播广告 (In-stream Video Ads) 等更长的视频内容来开展营销。

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