移动视频制胜之道,让你的Instagram快拍广告脱颖而出-飞书逸途
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移动视频制胜之道,让你的Instagram快拍广告脱颖而出

作者:深诺营销学院   |   2019-08-02   |   浏览量 886

智能手机的普及,将用户从电脑的桌面端转移到手机的移动端。并且,用户正倾向于看更多全屏展示的短视频,有调查显示,我们94%的时间是竖着拿手机,而竖版视频正符合了用户的习惯。

数据显示,Instagram快拍版位的视频占比和用户观看量正在逐步增加。未来,快拍也许能够取代信息流上的帖子成为人们在社交App上分享生活的主要方式。

Instagram快拍广告

沉浸式体验激励用户采取行动

作为一个全屏展示的场景,它带给用户更多沉浸式的体验,而碎片短视频的特点,使得用户可以随时随地分享生活中的每个瞬间,而不是仅仅记录最精彩的一段,而Instagram快拍的内容在24小时后就会消失,如果想保留视频,可以添加到快拍的精选,但是只有自己能看,现在很多人把朋友圈设置为3天可见,快拍的这个特点,让很多用户可以毫无保留的展示当下的状态和感受。

快拍的极具沉浸感的全屏体验和丰富多彩的自定义设置,使得越来越多的用户来使用这个功能。自2016年上线以来,Instagram快拍的活跃用户在不断增长,到2017年11月,日活跃用户达到了3亿,这个增速甚至高于Instagram信息流的用户增长速率。

在快拍和Instagram信息流上,用户的行为差别很大,快拍的全屏特征使得用户能够心无旁骛,事实上,用户在快拍上对视频的参与度和沉浸度是非常高的。在Instagram快拍上面,40%的分享都是视频,在这之中,60%的视频都是在开启了声音的条件下被观看的,同时,5个快拍帖子中就有一个能受到用户直接发送的信息,这些都表明使用快拍的用户和快拍帖子的互动率很高,用户的有效使用时长较高。

Instagram快拍广告形式

尺寸

  • 最多支持3张媒体卡片
  • 轮播广告单张卡片的尺寸和单个快拍广告相同
  • 最上面的进度条和原生体验相同
  • 支持图片和视频混合投放
  • 图片默认持续展示5秒
  • 单个视频最高不超过15秒,没有最低时长限制

指标

  • 目前信息流上支持的衡量指标都可以适用于快拍版位
  • 触及和曝光会在总体层面上面提供
  • 视频和点击的相关衡量指标可以精确到单个卡片,但是曝光维度目前还不能精确到每个卡片来衡量

广告特征

  • 原生手势操作:轻触左右可实现后退和前进,长按可暂停
  • 赞助标签:出现在产品 icon 的下方
  • 向上滑动:跳转到目标页面

其他要点

  • 支持添加CTA引导按钮(不支持视频观看量广告目的)
  • 轮播的不同卡片支持跳转到不同的网页,但是只能跳转同一个应用的商店页
  • 观看三个卡片的任意几张都只记为一次曝光

利用版位优化创建Instagram快拍广告

5月8日起,所有使用版位优化,投放Instagram快拍版位都会自动生成Instagram快拍全屏形式广告。

版位优化能够帮助您在Facebook应用家族中的更多版位进行投放,获得更多成效。

仅投放Instagram平均出价可能被个别用户拉高。

仅投放Facebook + Audience Network平均出价同样也可能被个别用户拉高。

而使用版位优化Placement Optimization更可以为广告主跨越Facebook家族应用找到价格最优惠的用户。

Instagram 快拍版位广告自动生成

上载任何宽高比的素材时,均可自动创建原生快拍广告。

利用创意素材带动转化

创意素材带动转化(Create to Convert)是一种战略方案,通过为静态图片添加简单的动态效果,证明在直接反应营销活动中使用视频,能够大幅提升广告成效。

使用你的静态素材,打造出四种不同特效的视频:

(1)为内容添加动态效果——为静态内容添加一至两个动态元素

(2)为品牌添加动态效——为品牌/标志添加动态效果

(3)为好处添加动态效果——通过字体排印,为需要宣传的优胜之处添加动态效果

(4)为演示添加动态效果——以此演示一款应用、一个网站、一款产品或特点

案例

富有创意的快拍视频

进度条

快拍中的元素和进度条同步移动。

头像

将头像设计成快拍的一个元素,引导用户点击头像进入产品页或主页。

表情符号化

向上滑动

引导用户向上滑动,进入产品页或主页。

如何对Instagram快拍广告进行测试 

标签:初阶 电商 平台站 B2B 实操干货 Facebook

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