全球APP市场洞察:市场、赛道与流量-飞书逸途
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全球APP市场洞察:市场、赛道与流量

作者:飞书互动   |   2019-08-07   |   浏览量 995

市场增速明显放缓

数据显示,2018年全球移动应用数量达到524.9万个(不含游戏),增速明显放缓,从2017年的25.3%降至10.2%,降幅较大。

影响增速放缓的2个主要因素是全球智能手机的出货量在2018年有明显降低,以及移动互联网人口红利正在消退。具体表现为:

  • 2018年全球移动应用数量继续增加,新应用不断涌现,但增速有所放缓
  • 下载量和应用内购收入稳步上升,市场增速踩了一脚刹车
  • GP端是下载量的王者,收入却是iOS端更强
  • 亚洲地区在iOS的下载/收入增长略低于其他地区,北美和中东则在GP端增长率落后

娱乐类应用需求最大

再来看具体的垂直领域,也就是所谓的“赛道”:

1、娱乐类应用是全球用户最大的需求

从下载量来看,无论是在iOS端还是GP端,休闲娱乐类应用的排名都在前2,受到了用户的最大欢迎。例如说,YouTube、Tik Tok、Netfilix和Spotify等等都属于休闲娱乐类。

2、休闲娱乐类、社交类产品的内购占比高于其他品类

数据表明,休闲娱乐类和社交类产品的收入规模表现最佳。其中在iOS端,休闲娱乐类和社交类位居前两位;在GP端,社交类和生活方式类位居前两位,生活方式类包括会议助手、驱动软件、生活助手类等等。

3、从买量情况看,北美和欧洲的类别非常相似,东南亚和中东则大不相同

从2018年Facebook在App领域的广告投放情况来看,北美和欧洲的应用买量类别非常相似,排名前三的都是:社交、照片/视频和休闲娱乐。

在东南亚地区,买量最多的是视频播放器、社交类和工具类;在中东,生活类、电商购物类和工具类是买量较多的品类。

社交媒体是流量首选

流量方面,截至2018年底,全球有34.8亿人在使用社交媒体,占到全球人口的45%,平均每人每天使用社交媒体的时间是2小时16分。

在众多社交媒体中,Facebook的用户规模达到22.7亿,位居榜首。我国的微信、QQ等产品也榜上有名。

从留存率数据看,有以下几个特点:

  • 无论是非自然用户还是自然用户,留存率的整体趋势稳定
  • 自然用户在7天、30天留存率上高于非自然用户
  • 在非自然用户中,留存率逐年增长的趋势明显,这表明目前社交媒体在营销中通过后台算法可以精准触达用户,提升广告转化效率

以2018年中国App出海美国为例,通过Facebook买量之后的效果可以发现,成熟地区iOS端和GP端的相关指标差距不大,从CPI来看,iOS更贵一些;从CPC看,GP端略微高于iOS端。

总结一下,中国移动应用出海,社交媒体是首选;自然用户在7日、30日留存率的表现优于非自然用户;在1日留存率上,非自然用户表现更佳;成熟市场买量所要消耗的成本更高。

 

标签:高阶 APP 数据分析 Facebook

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