金投赏案例:玩转KOL,引爆纽约时代广场-飞书逸途
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金投赏案例:玩转KOL,引爆纽约时代广场

作者:飞书互动   |   2018-10-08   |   浏览量 469

背景和挑战

如何消除西方偏见,展现中国企业理念和文化,成功打入西方主流社会?这是中国品牌出海面临的普遍难题,海航集团出海也不例外。

1、中国企业理念如何打入西方主流社会?

金投赏案例——海航

海航集团在全球收购了许多领域的企业,但在西方主流国家,人们普遍还是不认同中国品牌。

金投赏案例——海航

从2013年,海航集团每年向联合国粮食计划署捐赠200万,目标是帮助在加纳因为饥饿问题不能受教育的女童。

金投赏案例——海航

锁定纽约时代广场,利用手机扫码,提升普遍受众对加纳饥饿问题的关注,向西方主流国家的目标受众展现企业实力、传达企业精神。

2、如何消除西方社会偏见,提升海航品牌知名度和美誉度? 

对于海外受众,海航集团的名字十分陌生,需要实现从零到有,建立品牌知名度。

海航集团作为中国大型企业,企业宣传也是在为中国做品牌。需要消除西方世界对中国的一些误解,在宣传过程中提升海航和中国的美誉度。

策略上另辟蹊径,在角度上取巧、在营销上创新,避免让企业品牌宣传成为硬广。

目标

►用爱与梦想打响海航品牌,携手联合国传递企业价值

金投赏案例——海航

提升知名度:大型企业集团的宣传,以非硬广的形式传播企业讯息、社会责任。

提升美誉度:传播海航,宣传中国,让西方世界对海航和中国好感度提升。

提升WFP“终结全球饥饿”知名度:通过WFP和海航的平台,提升该公益项目的知名度。

让更多人帮助加纳儿童、参与慈善项目,号召所有人像海航集团一样,帮助加纳儿童,唤起社会责任感。

策略与创意

加纳女童感动纽约客,时代广场人潮涌动,手机扫码分享爱与梦想。

金投赏案例——海航

全球最大的社交网络——Facebook

线上广告,线下定点,LBS精准定位纽约时代广场受众。

网红和活跃用户的聚集平台——Instagram

采用Instagram Story+直播最新的形式,加强传播力度。

玩转KOL,海航集团时代广场线上+线下刷屏

►15秒宣传视频打动纽约客

用公益传递企业价值,让世界分享慈善梦想。

金投赏案例——海航

►线上线下齐发,活动辐射全纽约

时代广场线下互动屏幕+LBS定位广告让路人驻足。

金投赏案例——海航

►网红带动慈善潮流

Instagram直播让时代广场人潮涌动,网红前后发布10篇Stories,现场号召纽约网友参与活动。

金投赏案例——海航

►时代广场全员扫码,互动屏幕游戏玩不停

路人驻足直接线上捐款,爱心潮涌纽约市。

金投赏案例——海航

►捐款参与人数引起轰动,西方媒体争相报道

金投赏案例——海航

►品牌元素

金投赏案例——海航

15秒官方宣传视频线上推广,将爱心和慈善与品牌相结合,也传递活动信息,号召参与活动。

►社交元素

选取纽约最具影响力的Instagram网红,号召受众前往时代广场参与活动,实现活动宣传力度再扩大。

►网红视频展示:

时代广场现场号召纽约客参与活动

效果

两周内推广效果:

  • 线上宣传视频观看量 135K+
  • 线上广告触达纽约市民人数 1.2M+
  • 网红制作的视频观看量 339K+
  • 活动参与人数 40K+
  • 媒体转发公关稿次数 100+

公关效果:

  • 潜在观众 77.8M
  • 媒体转发 116
金投赏案例——海航

总结

海航作为中国第一个利用网红Instagram Story传播文化和价值的企业,让爱与梦想的价值观成功在西方主流社会传播,世界的眼光将会继续定位和聚焦海航、聚焦中国。

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