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Facebook动态广告投放基础

作者:Maki发布时间:2019-09-05 10:26:51

什么是动态广告?

我们常说的动态广告(Dynamic Ads),即广告目标为目录促销的广告,根据用户在网站、应用或其他平台表现出的兴趣特征,自动推送商品目录中的商品。

举例来说:当受众A在其他网站上浏览过连衣裙,并表现出一定兴趣时,那么动态广告就会向她展示商品目录中的连衣裙,契合她的购物意向;而如果受众A曾经访问过广告主的网站或应用,那么动态广告的内容将取决于她浏览过的商品。

动态广告的外观与其他的Facebook广告不存在差异,唯一的不同点在于,动态广告中的商品信息都来自于创建的商品目录中。

Instagram中的轮播广告

在使用动态广告前,需要满足哪些条件?

在投放动态广告前,需要先确认您的广告账户和网站/应用是否已经完成以下设置:

1. 安装像素及标准事件(应用类产品则是SDK)

2. 安装所有标准事件的参数(产品id,价值等)

3. 创建产品目录

4. 添加目录商品,上传数据信息库。商品至少50款,SKU越多越好。

除了以上硬件条件之外,在使用动态广告之前仍需要一定数量的用户数据,作为系统学习的基础。数据基础越多,定位的受众就会越精准,最终实际带来的转化也就会越多。

如何使用动态广告?

投放策略

根据投放策略的不同,动态广告又分为DABA广告和DPA。两者的区别在于投放目的和受众的不同:

(1)DABA是覆盖广泛受众,目的是找到其他全新的潜在客户;

(2)DPA则是针对已经产生过互动的受众,提高购买意向或是二次销售。

受众设置

(1)DABA的受众,只需要设定基础的地区、性别、语言等,不需要再增加任何自定义受众或者是细分定位的兴趣词,不要限制系统寻找潜在客户。

(2)DPA则只需要对已经有过互动的用户进行筛选。

动态广告的使用效果如何?

相较于普通的静态转化广告,DABA可以触及覆盖到更多人群,同时获得更多的成效回收,而DPA基于原本高价值的用户基础,在展示覆盖上会不如静态转化广告和DABA广告,但回收会明显优于其他两者。

简单而言,动态广告具有以下优势:

(1)可以千人千面地展示网站中的产品,节省选品时间

(2)再定位消费者,展示相关产品,提高购买率

(3)跨设备覆盖受众

创建完整的商品目录

很多广告主想要尝试投放动态广告,但往往卡在了创建目录上,对于商品上传,数据库的更新等等,都没有比较清楚的了解。而目录不仅用于创建动态广告,同时可以利用目录添加主页店铺商品,在贴文中标记商品,还可以创建即时体验一类的精品栏广告。

那么,这里就以Shopify网站为例,具体说一下如何创建一个完整可用的商品目录,及后续的商品添加。

注意:此次流程说明虽然以shopify为例,但其他上传方式的操作都相互类似,可作为参考。如遇到实际问题,可通过深诺逸途的后台优化咨询提问,将会有对应的优化师为您服务解答。

创建目录

1、前往BM – 目录管理工具,选择【创建目录】

2、选择最符合业务的目录类型后,点击下一步。

3、商品添加方式选择【上传商品信息】,输入目录名称。

注意:选择链接电子商务平台,像Shopify等第三方可以更快捷方便地完成目录创建和商品上传,但通常所有者并非归广告主所有,在使用上会收到限制。

4、关联目录和像素/SDK。进入目录设置,选择【绑定事件源】

5、选择想要关联的像素/SDK,点击完成

到上述操作为止,已经完成一个目录创建,但目前仍然只是一个空的容器的状态,接下来就需要为这个容器添加商品,也是大部分广告主比较头疼的阶段。

添加目录商品

为目录添加商品之前,需要先切换到Shopify的后台进行操作。

1、安装Shopify的官方使用插件:Wyred Up Facebook Feed

插件可根据SKU数创建数据源导入链接,每条链接承载1000个SKU。

插件链接:https://apps.shopify.com/facebook-feed-the-free-and-easy-product-feed-for-facebook

2、插件完成安装设置后会给到一条feed的网址,将该网址复制下来,再回到Facebook的目录界面。

注意:feed的网址可能因插件使用的不同,而显示不同的格式。如使用上述推荐的插件,网址的格式为:https://XXXXX.myshopify.com/pages/facebook-feed

3、添加目录商品。选择【商品数据源】,点击【添加商品】

4、选择【Use data feeds】,进行批量上传商品信息

5、选择【定期上传】,然后把刚才在shopify中复制的网址,黏贴在【添加数据信息库网址】一栏,最后输入【数据信息库名称】,点击开始上传。

注意

1、如果网站中的商品多于1000件,需要在目录中再次进行feed上传,链接为之前的链接尾部加上【?page=2】,即上传第二页的商品feed。同样若数量多于2000件,则需要上传第三页商品,以此类推。

链接格式参考如下:

https://XXXXX.myshopify.com/pages/facebook-feed?page=2

https://XXXXX.myshopify.com/pages/facebook-feed?page=3

……

每次feed的上传时间需要至少间隔半小时,确保之前的商品全部上传完成。

2、自动上传时间设置:如果商品和库存变动频繁,需设置每天自动更新

到这一步基本完成【创建一个可用的商品目录】的需求,如果想要更好地利用商品目录这一功能,并且商品数量比较多,想针对商品做分类,那么可以看接下来的【创建商品系列】

创建商品系列

1、进入已经创建完成的商品目录,选择【商品系列】,点击创建。

2、添加系列名称,根据不同的商品属性添加商品,也可以根据自定义标签筛选。确认后即完成一个商品系列的创建。

在完成商品系列后,投放动态广告时,就可以自由选择其中某一系列的商品进行投放。比如,给老客投放最近新品系列,给新客投放低价促销类系列等。

商品系列的最佳实践:

单独品类系列

高/低价系列

新品系列

促销类系列

……

如果您在操作过程中遇到任何问题,可访问Facebook的广告主帮助中心寻找解答,或通过深诺逸途(SinoClick)的商户中心后台提交咨询表单,我们将在1-2个工作日内答复。