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游戏出海中东机遇在哪里?

作者:飞书互动发布时间:2019-09-11 10:44:31

对游戏出海来说,中东区域是最具潜力的市场之一,同时受到宗教文化等因素影响,也呈现出非常强的复杂性,表现为用户对各类产品有着明显的类型偏好和特殊禁忌。如何从中寻求对策、抓住机遇呢?来了解一下

市场与受众

1、主要特点

用户付费能力强:海湾六国GDP都在6万美金以上,其中沙特的付费用户所带来的人均收入比中国要高6倍之多。

人口结构年轻:35岁以下年轻人口的比例在70%以上,其中沙特在75%以上。

移动互联网基础设施完善:3G、4G普及率高,未来1-2年5G也会铺开,且大部分中东国家智能手机渗透率超过100%,移动互联网的渗透率也非常高。

2、行业前景

中东地区有多个市场,各个市场的人口结构、经济发展状况各不相同。从游戏市场来看,2018年中东及非洲市场的游戏产业总产值高达50亿美元,年复合增长高达23.6%,超过全球任何一个地区,并且在全球占比较小。增长最强劲的海湾地区以沙特、阿联酋为典型代表;沙特、阿联酋、土耳其与伊朗成为区域最重要的单一电子游戏市场。

3、用户特点

中东用户对竞技类、体育类游戏有非常高的热情,普遍喜欢硬核、写实美术风格的游戏产品,且对社交功能要求比较高。对于计划做中东市场的游戏公司而言,精品SLG/FPS/MMORPG等类型的产品是很好的选择,特别是FPS和MMORPG,属于市场稀缺产品,未来潜力更大。

机遇与挑战

1、理解和尊重

对中东宗教、文化、地缘政治的理解和尊重,是所有出海中东企业要做的第一门功课。

2、做好本地化

出海中东的重中之重是做好本地化的各种细致准备,包括宗教、法律、文化、语言等。需要注意的是,中东地区国家各有特点,语言壁垒、文化壁垒、各个市场的多样性都是挑战,不容易大规模、低成本地获取高质量用户,需要高质量的本地运营。有当地服务和落地能力也很重要。建议在运营或客服过程中给玩家一些引导或进行一些宣传,会对产品在当地的收入和变现有帮助。

3、寻找机会品类

尽量选择高质量、当地稀缺的内容,在未开垦的市场上,找寻别人都没看上的东西,比如说针对女性的休闲类小游戏。