Facebook购物季广告政策攻略与行业实践,购物季坚决不踩雷!-深诺营销学院
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Facebook购物季广告政策攻略与行业实践,购物季坚决不踩雷!

作者:飞书互动   |   2019-11-13   |   浏览量 969

众所周知,在利用Facebook广告进行宣传时,如果发布的内容和素材违反了Facebook⼴告发布政策,那么广告主很有可能遭遇⼴告成本增加、素材被拒,甚⾄账户被封,从而蒙受严重的损失,更有甚者品牌形象和商誉严重受损。

在紧张激烈的购物季,为了不让⼴告投放受到影响,让一切顺利进行,广告主们需要在制作⼴告的时候,遵循以下政策和注意事项。

广告政策& 注意事项

避免使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

Facebook购物季广告政策攻略与行业实践,购物季坚决不踩雷

1、广告不得包含虚假、带有欺骗性或误导性的内容及宣称。欺骗性宣称的示例包括:

  • 广告⽂案仅提及“寻找灵魂伴侣”,链接却转到了带有报名订阅流程的落地⻚,⽽这些在⽂案中并未清楚表明。
  • 广告⽂案提及了“⼩狗”,但链接转到的落地⻚却是毫不相关的食物问卷调查。

2、广告⽂案不得误导⽤户,声称只需前往链接即可浏览全文,但实际上需要订阅⽅可浏览。

3、广告不得在⽂本内展示虚假的、与⽤户实际点击的链接有所不同的URL。

4、广告不得夸⼤其词或捏造信息,夸⼤产品性能或服务成效。

Facebook购物季广告政策攻略与行业实践,购物季坚决不踩雷

不应聚焦于人体的某⼀部位或痛点

广告必须清楚明确地反映其推⼴的产品或服务,⽽非聚焦于个⼈⾝体:

1、不可突显痛点或放大展示⾝体部位。

Facebook购物季广告政策攻略与行业实践,购物季坚决不踩雷

2、不可展示完美体态或不受欢迎的体型:广告不得使⽤可能会导致某些观众反感、不安的⾝体图片。例如:在广告中提及某⼈的健康或外表将涉及敏感内容,⼜或是使用关于⾼强度减重前后的图片。

3、量度尺码或测量体重:例如使用测量体重的图片来推广减重。

4、广告不得使用“前后对比”的图片,包括在涉及健康状况、脱发、医疗或牙科⼿术、皮肤护理及减重等内容的时候。

落地页注意事项

1、落地⻚必须清楚准确地反映您在广告中推⼴的产品或服务。

2、落地⻚不得包含任何禁止的内容、产品或服务落地⻚注意事项。

打造值得信赖的购物体验

货真价实:清楚说明出售或提供的商品

Facebook购物季广告政策攻略与行业实践,购物季坚决不踩雷
  • 准确的描述
  • 图像展示细节
  • 真实的买家点评

配送:坦诚告知配送时间和费用

Facebook购物季广告政策攻略与行业实践,购物季坚决不踩雷

配送政策:确保客户能够在商品⻚⾯轻松找到配送政策。送达时间应将订单的处理和配送需要的时间都包括在内。

库存管理:密切关注库存,并根据按时履行订单的能⼒选择广告的受众规模。如果库存有限,考虑广告投放,设⽴合理预期。

客户服务:设立明确的客户服务预期

Facebook购物季广告政策攻略与行业实践,购物季坚决不踩雷
  • 及时主动有效地沟通
  • 清楚的退换货政策
  • 可信的支付平台

如果你能遵守以上政策和注意事项,准确发布购物季广告,将会达成以下营销⽬标:

  • 给用户留下良好的印象,打造优良持久的商誉,增加顾客对产品和服务的信任度;
  • 提⾼Facebook广告相关度分数,获得更高的中标几率和更低的竞价价格;

当然重要的是抓住购物季的机会,创造可观的利润。

标签:初阶 电商 政策解读 Facebook

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