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Twitter在“探索”标签中推出新的广告版位

作者:深诺互动发布时间:2020-01-15 11:09:58

Twitter正在推出一个显示在“探索(Explore)”标签页顶部的广告——“趋势推广头条(Promoted Trend Spotlight)”。

“Explore”标签包含Twitter的热门话题,这使它成为Twitter主要供稿源之外访问量最大的版块之一。

Twitter用户可能还记得,在Disney+推出时,他们看到了一个“趋势推广头条”,这种做法利用了广告版位推动对新的流媒体服务的认识。

“趋势推广头条”不再是某些广告主所独有的。现在,该广告版位正逐渐对美国、英国、日本、澳大利亚、巴西、加拿大、法国、德国、印度、印度尼西亚、墨西哥、沙特阿拉伯、韩国、西班牙和泰国的广告主开放。

“趋势推广头条”支持6秒视频、GIF和静态图像,并可在移动设备和桌面设备上显示,在手机上显示时宽度与手机屏幕同宽。

所有用户会在每天前两次访问“探索”标签时,直接看到“趋势推广头条”。而前两次访问之后,该广告版位将移动到标准的“趋势推广(Promoted Trend)”展示位置。

据一项视线追踪研究显示,与标准的“趋势推广”广告相比,人们花在“趋势推广头条”上的时间多26%。

“更长的停留时间会对整个渠道产生影响:广告印象提高了113%,品牌考虑度提高了18%,而未来使用该品牌的可能性则提高了67%。此外,根据Twitter内部数据,人们在“趋势推广头条”中点击广告的可能性是标准“趋势推广”的三倍。”