Google Ads、Twitter、Snapchat最新资讯合集-深诺营销学院
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Google Ads、Twitter、Snapchat最新资讯合集

作者:深诺互动   |   2020-03-23   |   浏览量 513

01 Google Ads推出新归因模型,并对旧归因报告进行整合

Google Ads近日推出了一套据称更简单直观的新归因报告。归因(以前称为搜索归因)报告可提供促成转化的相关路径信息,让广告主能更好地了解Google Ads广告系列的有效关键。Google Ads正在对归因报告的旧版本进行整合。如今的归因报告包括以下内容:

  • 概览:客户转化路径的高级视图。
  • 热门路径:客户完成转化的最常用路径。
  • 路径指标:按受众群体的设备(台式机,平板电脑,移动设备)细分的路径。
  • 辅助转化:除最终点击以外的所有辅助转化的点击。
  • 模型比较:并排比较两个不同的归因模型。
概览页面更新后的选项卡示例

如上所示,新的概览页面可视化了客户的完整浏览路径。广告主可以在此了解到相关的指标,例如,多次点击广告后成功转化的客户百分比,以及在不同设备上浏览广告的客户有多少。

新模型比较报告示例

如上所示,新模型比较报告旨在帮助广告主比较不同归因模型的每次转化费用和广告支出回报率。Google Ads提供的归因模型包含最终点击、首次点击、线性、时间衰减、基于位置和数据驱动方面的归因。点击右上角的工具和设置(扳手)图标,可以访问目前推出的新归因报告。点击Measurement(测量)就可以看到归因信息。

02Twitter宣布新功能Fleets

Twitter表示正在测试一项名为Fleets的新功能,该功能类似于Instagram和Snapchat的快拍。

Twitter产品负责人KayvonBeykpour发布了公告,展示了该功能的预览图。

正如Beykpour所说的,Fleets不同于其他常规推文的特点如下:

  • 发布的Fleets将在24小时后消失
  • Fleets不能被转推或点赞
  • Fleets不能公开被回复
  • Fleets只能通过私信进行互动

并且,一个用户只能通过点击其他用户的头像来访问其发布的Fleets,就像快拍一样。由于Fleets不会出现在常规信息流中,对于那些不太喜欢快拍型内容的人来说,不影响用户体验。目前,Fleets尚处于测试初期,仅在巴西iOS和Android上可用。据推测,如果该功能测试良好,将会及时扩展到其他国家。

03Snapchat首次推出Lens Web Builder,可在几分钟内创建AR广告系列

Snapchat宣布了一项新的广告产品,使广告主可以更轻松地制作和发布基于AR技术的广告。有了新的“ Lens Web Builder”功能,就可以直接在Snapchat的Ads Manager中创建AR Lens广告系列。Snapchat表示,Lens Web Builder的开发考虑了三个关键价值:简单,快速且免费。除了可供免费使用外,该工具还提供了数百个模板化Lens广告素材,因此没有3D设计经验的用户也可以制作沉浸式的AR广告。之前在平台上制作单个AR广告可能要花费数周的时间,而新的Lens Web Builder几分钟内就可以呈现您的广告创意,缩短了从建立到发布广告系列之间的制作时间。

使用Lens Web Builder,广告主可以选择从头创建自己的品牌短片,或从模板库中选择素材。从头开始创建可以自己选择想要包含在镜头中的3D内容,背景音乐或文字。而选择模板创建,可以使用预先选择的3D素材组构建基础短片,而不必逐个选择元素。

在手机上预览镜头,进行命名,添加图标,然后点击发布!发布后,即可在AdsManager的广告素材库中找到这些镜头素材,并且可以在创建下一个广告系列时使用它。作为一款轻巧易用的工具,Lens Web Builder非常适合刚开始使用AR的中小型企业;尤其适合资源有限、想要根据快速变化的趋势、文化时刻或假期主题快速制作沉浸式内容的品牌。

冠状病毒相关

04Google为受冠状病毒影响的企业提供指导

企业如果受到新型冠状病毒肺炎(COVID-19)的影响,可以更新“ Google我的商家”资料,以向客户提供最准确的信息。更新将显示在相关的Google搜索和地图上的公司资料中。

更改营业时间:

如果营业时间发生更改,请在“ Google我的商家”同步营业时间。该营业时间会在客户访问商家资料时显示,这样客户就能确切地知道何时可以光顾。

管理信息:

说明业务运营是否受到COVID-19的影响。如果要向社区提供任何其他服务,或者出现延迟,则可以分享企业采取的预防措施的相关信息。

创建帖子:

发布帖子及时更新业务进展的详细内容。例如,添加产品和服务的相关信息,并链接到其他资源网站。如果业务有所变动,可以继续发布帖子直接与客户进行定期沟通。

更新电话号码:

企业需请确保电话号码准确无误,以便客户可以与其联系。

企业可以随时修改商家资料中的其他信息,但需要注意,企业修改的内容需通过Google的质量审核才能发布,因此这些更改可能不会立即在Google搜索和地图上显示。

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 产品更新 Google

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