Snapchat中东斋月营销指南-飞书逸途
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Snapchat中东斋月营销指南

原创作者:深诺互动   |   2020-04-29   |   浏览量 1146

斋月期间,人们希望与朋友和家人建立真正的联系,希望与优质的内容建立联系,品牌也希望与消费者建立联系,而Snapchat成为了承载这些需求的最佳平台,为什么?

01. 斋月是什么?

 一个属于穆斯林的神圣节日。

斋月是指伊斯兰历的9月。对于世界上十多亿穆斯林教徒来说,斋月是一年当中最圣洁的一月,是关于自我反省和以真诚的方式与世界分享的节日。

Snapchat正是建立在以人为中心的价值观之上的平台,没有公众的点赞、评论和压力,用户只需要做自己,和最关心的人在一起,这点与斋月的理念不谋而合。因此,人们选择在这重要时刻,利用Snapchat上的数字技术,通过实时的图片分享、短信和故事与他们的朋友、家人增强情感交流,共同度过一段美好的时光。

02. Snapchat拥有

优质内容+高度活跃用户。

Discover是Snapchat上优质内容的大本营。

尤其在斋月期间,Snapchat会策划特别的内容,为中东用户带来与众不同的价值体验,包括社群故事、节目和媒体故事。

2019年,Snapchat的重点推出了一系列用户熟悉的和新的斋月节目,涉及食品、娱乐、美容、生活方式、新闻、体育等。与2018年相比,用户使用Discover的总时长同比增长超过85%;与斋月前两周相比,这一数据也增加了20%以上。

2020年,Snapchat与众多媒体伙伴正在酝酿更大的计划……

正因有如此多的优质内容,Snapchatters的数量在中东和北非地区不断增长,现已达3400万用户,与去年相比数量增涨了50%。并且,这些用户表现非常活跃。2019年斋月期间,GCC用户平均每天花费1小时以上在Snapchat上,分享斋月体验近200亿条。

03. 品牌营销的好时机

Snapchat不仅是一个让用户能够自由参与、做自己的平台,同时也是一个让用户探索品牌,并与之互动的平台。通过Snapchat,企业可以在斋月期间:

  • 建立更强大的品牌

Snapchat上平均每个campaign会使品牌认知度提高3.1%,信息关联提高7.7%,品牌亲和力提高1.4%

  • 达成营销目标

超过70%的用户会受到Snapchat上的广告影响,产生购买欲,即使他们本来没有计划购买的该产品。

  • 广告表现更佳

每到关键节点,Snapchat上的广告表现会更佳,品牌也将获得更高的投资回报率。例如,中东奢侈品电商务平台Ounass通过在媒介组合中使用Snapchat的Lenses,在斋月活动中获得了8.7倍的ROI;国际知名化妆品零售品牌Sephora丝芙兰,在4周内通过Lens体验交付了超过1200笔交易,ROI提高了2.39倍

04. Snapchat斋月营销建议

关于如何实现营销目标,Snapchat给出了以下营销建议:

1、提前准备

在中东和北非地区,消费者早早就为斋月制定了计划。数据显示,超过40%的人计划购买新衣服;60%人计划每周在家做饭3次以上;50%的人计划提高食品上的支出。

而企业应当在消费者行动之前树立品牌认知(可以是斋月开始前10天),从而影响他们的购物选择。

2、善用Snap产品

Snapchat拥有广泛的营销解决方案,包括:

  • 视频营销

品牌可以利用Commercials、Story Ads和Snap Ads来进行视频营销。

Commercials是一种不能跳过的6秒视频广告,出现在Snapchat策划的内容中;而Story Ads由3-20个故事情节组成,出现在为用户(根据喜好)定制的Discover中;Snap Ads出现在Stories中,同样支持视频格式。

多种广告形式能帮助品牌,在用户浏览不同类型的内容时,呈现其斋月故事。

  • 相机营销:

Snapchat的AR Lenses和Filters使campaign不同于视频营销的被动观看,具有了互动性和参与性,为品牌提供了一种方式来证明他们理解观众的感受。此外,相机营销还有助于建立一个高接受度的观众池,便于品牌进行再营销。

由于斋月的持续时间很长,品牌还可以根据不同的时间和阶段,利用不同的广告产品组合来实现不同的目标。

3、持续输出

斋月是一个竞争非常激烈的时期,因此品牌需要持续发声来保持影响力。

4、发挥创意

最大程度地释放创造力,为消费者提供与众不同的体验,品牌才能在众多竞争者中脱颖而出。

总之,Snapchat开发了一系列产品,帮助品牌在斋月期间建立优质内容,实现更广泛的触达和更高的影响力,最终达成营销目标。而如何有效地与消费者建立有意义的联系是品牌制定其斋月营销策略的关键。

标签:初阶 品牌 实操干货 全平台

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