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Google,YouTube,Pinterest最新资讯

作者:深诺互动   |   2020-05-29   |   浏览量 528

01 Google在全球范围内推出Discovery广告

4月,Google向全球所有广告主全面开放了Discovery广告,本周三正式宣布了该消息。该广告系列能够覆盖YouTube“首页动态”和“接下来看点什么动态”、Gmail 的“推广”和“社交”标签页以及Google探索上每月高达29亿的用户,因此广告主可以在用户通过热门 Google 产品和服务浏览任何内容(从最新时尚潮流到新的烹饪食谱视频等)时向他们展示广告,从而吸引更多潜在客户。

Discovery广告系列可以在Google Ads中使用,且有两种广告格式:单图广告和多图轮播广告。已经在投放针对社交媒体或视频媒体广告系列的广告主,可以考虑将广告素材资源扩展到Discovery广告。

如何设置:

1、在广告系列类型中选择Discovery后,为其选择定位到的地理位置和语言。

注意:广告轮播和频次上限不适用于此广告系列类型。

2、选择受众群体。可采用多种方式将其定位到适当的受众群体,可添加以下定位选项:自定义的意向受众群体、再营销和有具体兴趣的受众群体。

3、选择出价策略,然后输入平均每日预算。

02 Google为Display & Video 360添加了两个功能

Google 为Display&Video 360添加了两个新的广告出价选项:自定义出价和按结果付费。

  • 自定义出价:该选项使广告主可以设置广告系列预算分配的参数。根据这些参数,广告主可以为广告系列建立新的KPI,然后Google的出价系统会对其进行优化。

运作方式:

1、确定要优化的关键绩效指标(KPI),例如revenue或brand lift;

2、选择参数,帮助预测KPI。例如,选择交易价值作为revenue的参数,或选择创意素材作为brand lift的参数;

3、构建一个脚本,使用这些参数为广告效果赋值;

4、广告系列开始投放后,Display&Video 360将使用脚本上建立的评分模型来预测每次展示的价值并相应地调整每个出价。

  • 按结果付费:将使广告主仅为符合其既定目标的结果付费,例如为针对CPA或最大化转化策略的广告系列按点击付费,从而为效果广告系列提供支持。

如何设置:

1、广告主设置 > 基本详细信息 >  启用按结果付费。
 

2、新的广告订单广告 > 订单详细信息 > 目标 > 选择关注的目标,如CPA,然后输入金额。

3、选择支付目标。

广告订单不能包含具有不同计费结果的项目。创建具有给定计费结果的广告订单后,将无法更改。

03 YouTube 广告推出新的内容解决方案

5月19日,YouTube宣布了一个新的全球内容解决方案,称为YouTube Select。它涵盖了在电视屏幕上购买广告资源的功能,将可以覆盖更多难以寻找的受众,并确保了品牌安全。  

  • 更多内容和更广的覆盖。

YouTube Select现有针对不同内容类别的电视节目,例如美容&时尚、娱乐、科技、体育等,今年还会推出“emerging lineups”,广告主可以在更多新兴或小众渠道中展示广告。同时,YouTube Select还可以帮助品牌在最佳YouTube应用和垂直行业(如YouTube儿童、体育、音乐和原创音乐)中定位受众。

  • 更多电视屏幕相关功能。

美国的广告主将可以定位专门的流媒体电视节目,包括YouTube原创节目、体育赛事直播、长电影、实时新闻和热门创作者的内容。此前,Google已宣布将对Brand Lift的衡量扩展到了电视屏幕上。

  • 更多购买方式。

在许多国家/地区(包括欧洲和亚太地区的大多数国家/地区),广告主可以通过Google Ads、Display&Video 360和预订来购买。

  • 品牌安全问题。

广告主将可以使用高级品牌适用性装置,还可以选择仅在视频上投放广告,而这些视频是从所有电视节目中经过机器分类和人工验证的。

04 Pinterest推出新的产品推荐工具shopping spotlights

5月18日,Pinterest推出新的功能——shopping spotlights,可将那些有影响力的时尚先锋/创作者的专业建议直接传递给用户。

shopping spotlights将显示在“Search”选项中,其中包含带有产品Pins的文章,可直接链接到的产品页面供用户进行购买。

一方面,shopping spotlights可以向平台消费者提供更多购物灵感;另一方面,它也能成为品牌推广的考虑因素之一。

未来几天内,shopping spotlights可在Android、iOS以及Web上使用。

更多

Google业务运营验证计划将于6月更新。需要完成该计划的广告主会收到通知,并有21天时间来提交验证表单。如广告主未能完全完成验证计划,Google会在提前7天发出通知的情况下暂停其帐号。因违反Google Ads政策而被暂停的账号,在提出申诉和做出改正的过程中,也可能需要完成业务运营验证。

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 产品更新 全平台

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