约会类和社交类APP在Facebook上的投放有何不同-深诺营销学院
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约会类和社交类APP在Facebook上的投放有何不同

作者:飞书互动   |   2020-06-08   |   浏览量 1276

近年来,社交行业持续火热,社交类App下载量较其他品类相比名列前茅。(图1)与此同时,约会类产品用户收入增速也十分可观。2019年,约会交友App用户支出超过22亿美元,达2017年的2倍。(图2)
 

图1:下载量变化趋势(全球,2017-2019),Source: App Annie
图2:Tinder的全球用户支出在约会交友App中独占鳌头。并且在过去十年中,Tinder一直是用户支出排名第2高的非游戏App,其通过App内订阅获得了巨大成功。

印度、美国、巴西、印尼都是社交类App的热门市场,尤其是印度和印尼,Facebook数据显示,广告主们在这两个市场的花费最多。

那么,在Facebook上,如何区分你的产品是社交类还是约会类App呢?两者在投放上有何不同呢?

首先,约会类产品的要素有:

  • 18岁以上的用户
  • 男女互相配对
  • 免费可选(LGBTQ同理)
  • 地区1:1 matching
  • 即使有“附近的人”功能也不代表是dating

以此排查,如果不是约会类产品,那么就是社交类产品。

约会类产品如何申请投放

1、明确产品属性-属于严肃约会

  • 年龄要求18岁及以上
  • 用户之间1对1匹配,搜索结果展示享受同等权重
  • 条件筛选功能用户可控
  • 不能有多人聊天室等群体性功能

2、确保落地页及FACEBOOK PAGE合规

  • 按照FACEBOOK广告规范创建落地页,应用商
  • 店及FACEBOOK PAGE描述

3、发起申请白名单

  • 在线填写白名单申请
  • 审核通过严格遵守约会类广告政策制作素材
  • 严格遵守约会类产品投放定向要求
  • 申请通过的账户要专户专用

约会/社交类政策

有关在线相亲交友服务的广告必须事先获得书面许可才能发布。此类广告必须遵守相亲交友类广告定位要求以及Facebook的相亲交友类广告质量准则。如果想要成为注册的相亲交友服务合作伙伴,需填写并提交交友类广告主申请表单。

违规示例:

ד成人交友”类服务

ד邮购新娘”类服务

图片:

×像素太低或模糊图片

ד自拍”照且照片中可以看见拍照人正在给自己拍照

语言:

×内容具有欺骗性,告知用户他们将与捏造的团体或个人结识或联络

×用文字指出有人已经或将要通过所推广的服务搜索某用户或与其接触

ד已有5名女士搜索过你!”

×用文字暗示推广的服务与Facebook Messenger之间存在某种关联

×用文字提及具体年龄或年龄段

受众定位:

如需了解通过API、广告管理工具或Power Editor创建相亲交友广告的指南,请访问广告主帮助中心。

  • 感情状况定位选项需设置为单身或未填。也可以设置为单身和未填的组合。
  • 性别定位参数必须设为男性或女性
  • 年龄定位选项必须设置为不低于18岁。

Q&A

Q:如果我不是dating那么我就是social,但为什么我的产品还是有违规?

A:社交类产品不可以有Love/ pretty/hot/lonely/这种有约会暗示导向的字眼,不可以有爱心图标。任何产品的投放素材中,都不应该出现违规。

 

Q:成功被facebook认为是一个dating产品,创建广告时需要注意什么?

A:在细分定位中需要搜索“单身”,选择单身 >感情状况和未填 > 感情状况。然后点击细分定位版块正下方的缩小受众范围。搜索任何其他想要添加的兴趣,例如爱好。

Q:我可不可以从dating换回social?

A:不可以。

 

Q:我还是不知道我是social/dating?

A:任何社交类产品都是social开始,基本上可以直接投放开户。如果有问题,那就是你的落地页描述含有dating要素。

总结

如果是social类产品:

  • 无需申请白名单。
  • social社交类产品落地页App Store/Google Play + 广告素材:注意不可以出现dating/love/single的描述,不可以突出find couple/date的特征。

如果是dating类产品:

  • 先开户,之后再申请白名单https://www.facebook.com/help/contact/1060028634014002
  • Dating约会类产品不可以是”Casual Encounters”/”hook ups” ;不可以是提供付费新娘类app;不可以是一对多;社交类产品不可以创建用户感情profile
  • Dating约会类产品投放时严格遵守定向要求 : 18岁以上+情感状(Single orUnspecified)+性别(either Men or Women))

标签:初阶 APP 政策解读 Facebook

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