产品政策|Google将更新“虚假陈述”政策,并推出智能广告系列;Snapcha-深诺营销学院
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产品政策|Google将更新“虚假陈述”政策,并推出智能广告系列;Snapcha

作者:深诺互动   |   2020-06-19   |   浏览量 300

Google

01虚假陈述政策的更新

7 月,Google将更新“虚假陈述“政策,在其中加入“点击诱饵广告”政策。“点击诱饵广告”政策适用于以下广告:使用耸人听闻或点击诱饵性质的文字或图像,迫使观看者立即采取行动来了解广告的全部内容,达到吸引广告流量的目的。推行这项政策后,将禁止投放以下广告:

×使用点击诱饵策略或耸人听闻的文字或图像来吸引流量的广告

示例:

  • 声称揭示所宣传产品或服务的秘密、丑闻或其他耸人听闻的信息的广告;
  • 使用点击诱饵消息(例如“点击此处了解”、“难以置信会发生这种事”)或类似用语鼓励用户点击以了解全部内容的广告;
  • 使用明显修改过的身体部位特写照片、面部照片或真实的事故或灾难照片来宣传产品或服务的广告;
  • 或使用“前后对比”图片宣传人体显著变化的广告

×利用负面的生活事件(例如死亡、事故、疾病、拘捕或破产)来引发恐惧、内疚或其他强烈的负面情绪,迫使观看者立即采取行动的广告。

示例:

  • 迫使用户通过购买、订阅或停止使用某一产品或服务来避免损害的广告;
  • 使用表现极度痛苦、疼痛、恐惧或震惊的描述来宣传产品或服务的广告

02 新的帐号违规暂停措施

6月,Google将针对违反Google Ads政策的广告客户推出一项新的强制措施。

如果Google Ads帐号在收到通知后未能完成广告客户身份验证,将会被暂停。此外,如果Google发现有潜在危害的广告客户行为,也可能会临时暂停相关帐号,以便开展调查。暂停的帐号无法投放任何广告。

如果广告客户认为Google采取的措施有误,则可以与Google联系,对此决定提出申诉。

03 推出智能广告系列Smart campaigns

Google为小型企业打造了一款自动化工具——智能广告系列,帮助在Google上推广业务:

  • 你可以从Android或iOS上的Google Ads移动应用中直接注册并投放广告

应用内注册目前在美国,加拿大,澳大利亚,英国,意大利,法国,西班牙,荷兰和日本可用,以后还会有更多国家/地区注册。 

  • 免费在Google地图上展示,还可突出显示特定的服务,如取件和交付。

商家会在Google Maps上被显示为突出的方形标识。到2020年9月,商家都无需支付来自Promoted pins的任何点击、致电或销售费用。

  • 直接在Google搜索上查看结果以及控制广告的显示时间

通过在Google.com上搜索“我的广告”或“ Google广告”,你可以立即查看广告的状态、效果如何以及广告对潜在客户的外观。

  • 更好地控制广告的展示

使用“关键字主题”(以前称为“产品和服务”),Google将向寻找相关短语的潜在客户展示你的广告。广告客户还可以从列表中修改或删除关键字主题,帮助定位广告。

Google Ads Smart广告系列已在可使用Google Ads的150个国家/地区推出,上述功能也将在未来几周内全面提供。借助Google Ads应用,新功能可以帮助各种规模的企业在15分钟内启动并投放广告。

YouTube

01推出YouTube BrandConnect,一个供创作者和品牌合作的平台

YouTube宣布将更新FameBit,并将其重命名为“ BrandConnect”。合格的创作者(在美国拥有至少25,000个订阅者的创作者)可以使用基于洞察力的匹配工具来促成品牌内容交易。

品牌可以利用以下衡量方案,获取实时广告系列结果:

  • “Brand Interest Lift”功能:衡量因观看创作者的视频而引起的消费者搜索行为
  • “Influencer Lift”功能:衡量消费者对购买意愿、品牌回忆(Brand Recall)等的情绪

通过Google的见解和工具,品牌商可以首次在YouTube上衡量KOL营销的影响和投资回报率,更好地优化Google和YouTube广告策略。

同时,YouTube引入了一些广告技术创新,例如购物货架和应用货架,使观众可以直接从观看页面购买产品或下载应用;今后甚至还会有媒体货架,供购买或租借电影和节目。YouTube还引入了新技术,例如AR试穿体验,让观众可以与创作者一起虚拟试穿和购买产品。未来几个月会添加更多广告系列管理功能。

Snapchat

01将“动态广告”推向全球

Snapchat宣布将“动态广告(Dynamic Ads)”的适用范围扩展至全球。 动态广告免费对广告商开放,提供多种自适应模版,允许商家自动创建广告,并直接与产品目录相连。 对于广告商来说,在Snapchat上投放广告变得更加容易了。只需同步一个产品目录,该功能就可以自动将它们定向传播给具有相关兴趣的用户。同时,当产品库存和价格发生变化时,广告也将自动进行相应调整,不断根据用户的喜好完善广告体验。

Snapchat动态广告模版

动态广告是该平台于去年10月推出的新的广告形式,当时只是面向美国的电子商务零售商,但现在,英国、德国、中东和澳大利亚等各地的商家都已经可以使用。 

02 启动广告认证计划

Snapchat开通了一项面向广告商和代理商的免费综合课程Snap Focus,帮助他们充分利用平台上的各种广告选项。这六门基础性课程包含: 

  • Snapchat简介
  • Snapchat一代
  • 在Snapchat上投放广告
  • Ads Manager入门
  • 创意最佳实践
  • 评估和优化广告系列

学习地址:https://forbusiness.snapchat.com/resources/snapfocus

Pinterest

01 在Lens视觉搜索结果中新增“商店”功能

Pinterest在其Lens相机的搜索结果中添加了新的“购物(Shop)”功能,使用户更容易根据图像查找可购买的商品。

Lens是Pinterest应用程序内置的一个视觉搜索工具,允许用户通过拍照来搜索特定项目。Lens 的搜索结果将展示与用户在现实世界中拍摄的实物图片、甚至是上传的屏幕截图内容相匹配的商品。

用户只需在搜索栏中点击相机,拍摄或上传相册中的照片,随之页面上会出现“Shop”功能和可购买产品的产品Pins,展示的信息包括产品的价格和库存情况,每个产品Pins都可直接链接到零售商网站上的结账页面。

通过该功能,消费者无需离开家门,就能找到与心仪物品相匹配的产品,也为零售商增加了在Pinterest展示产品的可能性。

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