你的Facebook广告不够引人注目?试试这6个技巧提升广告创意效果-深诺营销学院
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你的Facebook广告不够引人注目?试试这6个技巧提升广告创意效果

作者:飞书互动   |   2020-07-02   |   浏览量 686

希望创建引人注目的创意广告,但又没有昂贵的专业设备,时间上也不太富裕怎么办?
不如看看以下6个增强Facebook广告创意效果的技巧。

1 使用纵向或正方形视频 

常用的视频宽高比有:

  • 正方形 - 1:1
  • 横向 - 4:3、16:9、21:9
  • 纵向 - 1:2、2:3、4:5、9:16

由于大多数用户竖持手机,纵向或正方形宽高比的视频设计可以占用更大屏幕空间。

与Facebook类似,方形和垂直视频可在Instagram上提供最佳体验。

Buffer上的一项研究显示,在视频观看次数、参与度(点赞,评论和分享)以及完成率(%)方面,方形视频在每个社交媒体网络上均胜过横向视频。在某些情况下,方形视频的视频观看次数提高了30-35%,参与度提高了80-100%。

2 限制广告素材中的文字 

Facebook发现文字内容少于20%的图片表现更优。因此,在对Facebook、Instagram和Audience Network投放的广告进行审核时,图片文字占比较高的广告可能被认为品质不高,导致不予展示且会在竞拍中受到惩罚。同时在投入相同预算的情况下,此类广告的覆盖人数较低。(但某些广告图片可不受此限制,例如:书籍封面、相册封面和商品图片等)

 4 个示例显示了图片文字对广告覆盖人数的影响

确保大部分文字都位于广告正文,而非直接覆盖在广告图片上。如果必须在图片上使用文本,请尽量使用较小字体并减少文字量,以降低图片中的文本占比。

如果不确定文本在图片中的占比,可以使用Facebook的检测工具,判断广告的覆盖人数是否会因为图片上文字太多而减少,有助于广告获得批准。地址:https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

3 精简文本 

Facebook和Instagram用户浏览信息的速度很快。经移动营销协会调研得出,三分之二的用户需要2-3秒的时间才能看到并识别出桌面广告,而在移动设备上只需0.4秒。确保文本简明扼要,能够有效传达信息。

4使用轮播格式 

使用轮播格式能够以相同成本,在单个广告单元中展示多张图片或多段视频及对应的标题、链接或行动号召,以供用户滚动浏览。

  • 利用所有可用的轮播广告组件讲述你的品牌故事。虽然图片或视频是吸引用户注意力的招牌内容,但简单明了的标题、说明和行动号召的作用也不可忽视,因为这些内容能够营造情景、讲述细节和吸引受众。
  • 使用紧密相关且引人注目的图片或视频。使用拍摄参数相同或效果相似(例如:配色相同)的图片或视频。对于视频轮播广告,Facebook建议所有轮播视频均使用正方形 (1:1) 格式和一致宽高比。
  • 覆盖客户。利用商品图片,覆盖在你的网站上查看过商品页面的用户。利用反映商品使用场景的图片覆盖潜在客户。
  • 首先展示成效最佳的轮播图卡。借助轮播广告,你可以同时测试多个广告创意,并根据它们的成效排序显示。然后可以替换或删除成效较差的轮播图卡。(注意:如果想要使用轮播格式讲述连续的品牌故事或展示一张长图片,你需要先关闭此功能,然后再创建广告。)

5 添加动态效果 

事实证明,带有动态效果的广告可以在feeds中脱颖而出。

无动态效果的广告
带动态效果的广告

在制作快拍广告的时候,你可以使用免费模板,自动为广告制作动态效果。自定义快拍广告步骤如下:

a.在Ads Manager中创建广告。b.在广告层级创建图片广告。

c.选择铅笔图标来编辑展示位置。将会弹出一个弹出窗口。

d.选择更改模板来选择模板。在右侧预览广告。

快拍预览

e.你可以使用弹出窗口中的其他工具来自定义快拍。

媒体工具可以为此版位自定义宽高比和图片;文本工具可以编辑标题和正文,还可以在其中粘贴表情符号或使用表情符号键盘。创意工具可以用来修改背景颜色、添加音乐和行动号召。

创意工具

背景颜色:尝试使用纯色和渐变背景颜色。可根据图片中最突出的颜色自动选择一种兼容的背景颜色。选择代表您品牌的颜色也能获得很好的效果。

音乐:多数用户在观看快拍时都开启音效,因此向快拍广告中添加音乐会令广告更具吸引力。要搜索免费音乐片段,请选择所有心情,然后从下拉菜单中选择一种心情。

行动号召特效:为行动号召按钮添加特效可以使按钮更加醒目。在添加行动号召特效中体验不同设计,或尝试更改特效颜色。

f.检查并确认你的广告。

你也可以尝试以下免费应用:

  • Hyperlapse - 创建微速视频
  • Boomerang - 循环视频
  • Legend - 动态文字
  • Videoshop - 编辑视频
  • Adobe PhotoShop Express - 编辑照片
  • Adobe Spark - 利用具有文本、图片、照片和旁白的模板制作视频

6 使用行动号召 

创建Facebook或Instagram广告时,可以使用一系列行动号召 (CTA) 按钮。这些按钮可以吸引用户的注意力,并鼓励他们参与广告互动。根据你希望用户在看到广告时采取的操作,尝试将可用的行动号召按钮与不同的广告目标和格式搭配使用。

 

标签:初阶 品牌 游戏 APP 电商 实操干货 Facebook

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