如何提升你的店铺流量？给跨境卖家的 Shopify SEO 指南

面对平台政策波动和流量红利的减弱，以Shopify店铺为代表的独立站优势愈加凸显——更高的灵活性，可以完全根据商家自己的需求制定游戏规则，掌握用户数据......不同于自带流量的平台电商，Shopify独立站需要商家自己从外部引流。因此，掌握一定的搜索引擎优化（SEO）技巧就显得至关重要。网站在搜索排名越靠前，就越容易吸引用户点击，转化成销售的可能性也越大。本篇，我们介绍了关于Shopify SEO的基础知识和技术注意事项，希望对你有所帮助。

01 Shopify SEO 基础设置

1. Shopify的页面编辑器

Shopify的内容管理系统（CMS）有一个页面编辑器，该页面编辑器具有简单的用户界面，可构建登录页面、产品详情页面和博客文章。

Shopify页面编辑器。

通过页面编辑器可以设置基本格式，编辑标题、表格以及在HTML中进行编辑。你也可以上传照片并将视频嵌入页面。搜索引擎列表预览部分会根据你在页面详细信息中输入的内容自动生成页面标题和页面描述。

• 页面标题是重要的排名因素：它们为搜索引擎提供有关页面内容的信息，并且通常作为搜索结果的标题出现。
• 页面描述通常是出现在搜索结果标题下的内容：为潜在客户总结页面的内容，并可以帮助改善网站的点击率。

你可以在Shopify页面编辑器手动修改标题和描述。如果你不满意自动生成的关键字，可以对其进行优化，来吸引浏览了搜索结果的用户。

2. 分析

Shopify网站兼容两个非常有用的免费工具：Google Search Console和Google Analytics。

Google Search Console可以帮助网站所有者监控和排查网站在Google搜索结果中的问题，并提供搜索网页的引流数据查询；Google Analytics则展示了人们是如何到达你的网站，以及他们到达网站后的行为。两者都是SEO的重要工具。

要将Shopify店铺连接到Google Search Console，你需要在首页上添加一段代码。验证Shopify店铺的Search Console帐户时，需要牢记两件事：Google仅对当前主题编制索引，并且仅当该主题为实时主题时。

设置Google Analytics非常简单，只需在Shopify网站首选项中将其启用，获取跟踪ID并将其粘贴到Shopify中的相关字段中即可。

3. 域，安全性和速度

你可以通过Shopify购买一个自定义域名，价格为每年11美元起。如果你选择不使用自定义域，则站点的URL将为“你的网站名称.myshopify.com”。拥有自定义域名可以更好地建立品牌，更具专业性，并大大增加搜索公司名称时排名靠前的机会。网站速度和安全性也会影响Google排名。它们与用户的体验息息相关。缓慢的加载时间可能会导致用户退出页面，这也意味着，他们不会产生购买行为。Shopify的一大优势就是其内容分发网络（CDN），无论用户身处于世界的哪个角落，都可以帮助降低页面加载时间。然而，即使使用Shopify的CDN，图像文件的大小也可能会影响页面的加载时间。选择适当的格式来压缩图像是控制文件大小的一种有效方法：JPEG文件通常会小于PNG，而PNG文件在需要透明背景图像时更适合。诸如Google的PageSpeed Insights之类的工具，可以通过推荐不同的图像格式和其他速度优化来帮助你提高网站速度。所有Shopify计划还附带一个SSL证书，该证书会对网站及其访问者之间发送的数据进行加密。这一点很重要，因为Google 对安全的网站排名略有提高，而且，当用户尝试访问没有SSL证书的网站时，许多浏览器都会显示安全警告。

4. Shopify应用程序

像Shopify这样的平台，一大优势就是它的应用程序生态系统，可以轻松地为网站添加更多功能和工具，而且几乎不需要编写任何代码。有一些应用程序可以帮助你管理库存，获取客户支持，运行会员计划，还可以优化你的网站搜索。Shopify有数十种SEO应用程序。由于店家通常会展示许多产品照片，因此图像优化很关键。TinyIMG SEO图像优化器之类的工具，可以通过压缩图像来帮助减少加载时间。Auto SEO同样是Shopify最受欢迎和评价最高的SEO应用程序之一，它能够提供一个免费的alt文本优化计划，或者是付费订阅，帮助修复断开的链接，并利用JSON-LD 结构化数据自动标记你的图片，帮助搜索引擎理解图片。这是一个非常有用的功能，因为结构化数据有利于增强图像搜索结果中的产品信息，从而帮助你将搜索者从Google的图像结果直接引导到你的产品页面。对于不熟悉SEO的Shopify商家来说，诸如SEO Marketing之类的提升SEO的应用程序涵盖了大多数SEO基础知识，包括标题、描述和图像alt属性等。还有许多其他应用程序，例如添加产品评论的应用，可以向客户提供更多商品信息，搜索引擎可能会显示评论的星级，这也可以提高你的点击率。还有一些应用程序可以将你店铺部分转换为Google的“加速移动页面”（AMP）框架，有助于将页面快速发送给移动购物者，等等。在加载应用程序之前，请记住，它们会向你的网站添加额外的代码。因此，加载到用户端的应用程序（例如一些可以让你定制店铺设计的应用程序）可能会使网站变慢。

5. 站点地图

站点地图（Sitemap）包含关于页面和文件的信息，搜索引擎会借此来对你的网站进行爬取和编制索引，最后使你的页面显示在搜索结果中。

Shopify会自动生成一个Sitemap .xml文件，其中包含指向所有网站的页面、产品、图像、图片集和博客文章的链接。在验证Google Search Console帐户后，将站点地图提交给Google，就可以帮助其查找你的页面并为其编制索引。

02 Shopify SEO 技术优化

技术优化指的是可促进搜索爬行和索引编制的优化，包括网站的架构、URL结构和JavaScript。

以下是Shopify商家在SEO中最常遇到的一些技术问题：

1. 页面重复

将产品归类到“合辑”中，有助于让客户更容易找到它们。这也是Shopify框架的固有属性。当你将产品页面与收藏页面相关联时（绝大多数商家可能会这样做），Shopify将为该产品页面生成第二个URL。这意味着，同一产品将有两个URL。最终使用的URL如下所示：

1) / collections / shirts-collection / products / blue-shirt2) /产品/蓝色衬衫重复的页面会分散你建立链接能力，因为引荐来源网址可以链接到任一URL。重复的内容还会使搜索引擎更难确定究竟要索引和排名的哪个URL。

2. 内部链接

上面提到的重复页面问题也会出现在你的内部链接中。在下图中，Shopify使用两个不同的链接将客户引导至同一产品详情页。

左图显示了店铺首页上显示的口罩链接。右图是同样的口罩链接，但它是从页面的“推荐产品”部分进入的。

虽然内部链接不会直接影响Google的算法，但算法对于内部链接和商品详情页链接的权重是均等的。因此，当链接过于分散，搜索引擎将很难理解哪个是主要URL，权重容易被削弱。

3. 结构问题

Shopify使用以下结构自动为你的产品详细信息页面生成URL：myshopifystorename.com/products/product-name。商家只能修改URL的最后一部分，即产品名称（来自页面标题）的位置。

Shopify自动为产品和收藏页面生成URL，商家只能修改URL的最后部分（绿色部分）。

不过，URL对排名的影响较小。如果你想在URL中使用描述性词语来告知搜索引擎你的页面，使潜在客户了解他们正在点击的内容，那么，删除“ / products”或“ / pages” URL路径可为你提供更多空间来展示这些描述性关键字。

对于这一点，Shopify没有立马可以用的工具。但是，有些解决方案（例如Cloudflare及其Cloud Worker界面）可以在开发人员的帮助下进行这一操作。

4. 产品架构（Product schema）

这是一种结构化数据，可以帮助搜索引擎了解你网站的内容。搜索引擎还会使用架构生成丰富的摘要，这些摘要可以使你的产品在搜索结果中具有更高的可见性。例如，Google 在图片搜索结果中使用产品架构来显示产品的价格、库存和星级。

Shopify店铺——Bombas，使用架构表明产品有库存。

Google的“热门产品（Popular Products）”是另一个搜索功能，它使用架构为潜在客户提供产品信息。该功能目前仅适用于服装和时尚商品。产品架构已内置在大多数Shopify主题中。如果你还想添加其他Shopify主题不支持的架构，例如配方介绍或FAQ模式，那么你可以在已有主题内编辑结构化数据代码，使用JavaScript或安装专用的架构app。

无论选择哪种方法，都可以使用Google的结构化数据测试工具（Structured Data Testing Tool）来验证你的网页是否标记正确。

03 SEO：不止于产品和类别页面

创建有价值的内容可以帮助提高店铺的自然排名。内容可以为搜索引擎提供有关网站的更多信息，并为潜在客户提供更多发现商品的方式。可见度越高，也就意味着流量、销量越高。

1. 每个店铺都应该有的页面

强烈建议商家创建一个“关于我们”和“联系”的页面，它们可帮助潜在客户熟悉你的业务，并使他们能够在售前售后都能与你保持联系，帮助他们解决问题。此外，还可以设置关于运输信息、退货政策和常见问题的专门页面，不仅能帮助传达重要的信息，还能减少花在回答多余问题上的时间。甚至，你还可以添加企业愿景说明或“我们的故事”页面，以突出你的品牌。你可以在Shopify店铺里建立博客，作为内容的主要载体，这些内容有助于用户区分你的品牌、补充交易页面信息并获得反向链接。

2. 关键词研究

关键词研究可帮助你了解目标受众的搜索方式——针对你销售的产品种类，他们要解决的问题有哪些，以及有哪些与你业务相关其他查询。接着，你便可以使用这些词来优化你的页面内容。有许多关键词研究工具可帮助你查看热门搜索、季节性趋势和其他相关内容。比如，Google Trends就可以分析搜索查询偏好，并按时间和地理区域进行过滤，显示相关查询，并允许你比较不同关键字之间的兴趣倾向。你还可以检查在Google、Bing和Amazon的搜索栏中所填充的自动建议查询，以获取更多关键词提示。Google Ads和Microsoft Advertising提供了更深入的关键词工具，其中包括每月搜索量、竞争估算以及建议出价金额。Google关键字规划师和Microsoft关键字规划师就是为广告客户设计的，既可以免费使用，又可以提供大量信息。你还需要评估关键词所带来的效果。“人们还会问（People also ask）”框和“相关搜索（Search related to）”部分可以作为你关键词研究的补充。查看页面上显示的搜索结果和功能，以了解这些词语会在哪些搜索引擎出现。搜索结果中是否都是新闻报道？或者是否有在销售与你相似的产品？如果是后者，那用这组关键词更有利于获得较高排名。

3. 电商内容创意

为用户提供客观中肯的内容可以帮助他们从你的产品或服务中获得更多价值，同时还可以与搜索引擎建立关联。以下是一些可以帮助你入门的内容创意：

操作方法和教程：使消费者更了解产品或服务的运行方式。若是想通过视频来说明，你可以先把视频上传到YouTube，再将其嵌入到博客文章或商品详情页中，激励页面访问者的购买行为。

幕后花絮：有助于提升品牌形象，为消费者提供一个选择你的理由。比如，如果你卖的是全素饼干面团，就可以创建一个测试新食谱的视频，向用户介绍你的制作过程，引起他们为即将到来的新口味的期待。

案例展示：可以使你的业务与其他竞争对手区分开来。举个例子，如果你销售扎染T恤，则可以制作一个视频，详细说明在清洗多次之后，你的T恤颜色仍然如初，远远超越市场上的其他产品。

飞书深诺集团是Shopify的战略合作伙伴，同时拥有Facebook、Instagram、Google、YouTube、Twitter、TikTok、Pinterest、Snapchat、LinkedIn九大全球媒体平台官方代理权，为跨境商家提供从建站服务，到媒介策略、广告优化、视频创意、品牌营销等一站式跨境电商解决方案。

目前，飞书深诺已经开发了多款Shopify应用，并已服务近千家跨境电商企业，均获得了积极的反馈和好评，其中包括：

▍Facebook Google Feed-SinoClick帮助商家批量上传商品，并同步至Facebook， Google和Pinterest等社交媒体平台，推动整个运营链条更智能、更高效。

▍Cart Activator购物车召回工具。通过Facebook Messenger与客户实时通信、发放优惠券，帮助商家召回弃购物车的买家, 并在后台数据统计购物车召回效果，提高转化率。

▍BeepUp智能弹窗应用。通过丰富的运营功能实现用户留资，并集成了多种实用性功能，减少购物车丢弃的几率，提高用户留资率和转化率。与此同时，飞书深诺还推出了一款智能营销机器人——MeetBot。基于Facebook Messenger平台的二次开发，满足商家在推广、运营、客服等方面的需求，实现全天候24小时智能应答客户咨询。以上功能目前都可根据需要免费开放给商家使用。