如何在Twitter Ads上选择广告系列目标-深诺营销学院
回到顶部
返回

如何在Twitter Ads上选择广告系列目标

作者:深诺互动   |   2020-08-21   |   浏览量 206

无论你是紧随潮流的KOL,需要增粉的小型企业,还是一家推出新产品的知名品牌,Twitter Ads都可以帮助你利用受众的力量,在Twitter上塑造重要的对话。

选择有针对性的广告系列,能帮助你实现营销目标,并服务于营销漏斗的每个阶段。

Twitter Ads中,广告系列目标被分为三类,要找到合适的广告系列其实非常容易。但如果你仍然不确定要选择哪个,可以接着往下看。下文将分解每种类型的基本知识和好处,帮助你更快做出决策。

01 要建立个人、品牌或产品认知,请投放:

  • 覆盖广告系列

可将你的信息大规模传播给尽可能多的受众。你不光可以向公众推广原创推文,也可以创建仅针对你的受众推广的新推文。这里建议使用简要的文案。

最佳实践

确保你的文案和广告素材足够吸引人,并通过多种组合地测试,来确保你能准确地迎合受众的喜好。另一方面,你还可以尝试不同的定位选项,并通过分析Ads Manager数据看板,来了解哪些是有效的,哪些是无效的。

关于花费

你只需为每千次展示(CPM)付费。任何互动和参与(例如点赞、转发、详细信息扩展、关注)都是免费的。每千次展示支付的费用取决于你的预算和出价以及定位条件。

示例

02 要推动对产品、服务或特定操作的购买意向,请投放:

  • 视频观看广告系列

它可为你的媒体内容带来更多观看次数。根据Twitter内部研究,带视频的推文比没有视频的推文吸引的用户关注要高10倍多,并更有可能被转发。

为该目标推荐的广告格式是Promoted Video, Video Website Cards和Periscope (直播)。

最佳实践

为了最大程度地提高ROI,请确保你的视频适合移动设备使用,并采取合理的字幕策略,有一个突出的品牌。

6到15秒的视频在Twitter上效果最佳。文本要简短且没有转移注意力的点(例如话题标签和@),以便让人们聚焦在视频上。 

关于花费

你只需为从广告系列获得的视频观看次数付费。你可以选择出价单位:每次视频观看(2s定义为50%),每3s定义为100%的视频观看,或每6s视频观看。

你还可以在最高出价和自动出价之间进行选择,为广告系列设置总预算和每日预算,以便完全掌控其支出。

示例

  • 前置视频广告系列

可以让你的视频在200多个高级媒体(包括主流体育团队、顶级电视节目和网络以及专业新闻媒体)的视频内容之前播放。在设置过程中,你可以为品牌选择合适的内容类别并排除一些内容,使广告与受众的兴趣保持一致。

建议使用简短的视频(不超过6s),或在前6s聚焦重要信息,因为后续观众可能会选择“跳过”。同时建议为视频配上字幕,方便静音的受众观看。

你只需为从广告系列获得的视频观看次数付费。

  • 应用程序安装广告系列

可吸引更多应用程序下载。请务必使用图片或视频App Card来吸引眼球,还可获得更大的可点击位置。

你只需为每次安装应用付费。

  • 网站点击广告系列

可增加网站的访问量或优化转化效果。将点击后的访问者送到特定的登陆页面(无论是最新的新闻发布还是产品发布),促进其采取行动。内部研究表明,使用Website Card的推文参与度平均提高了43%。

你只需为每次点击付费。

  • 参与度广告系列

可与Twitter上具有接受力和影响力的受众建立联系。对品牌来说是一个很好的机会,促进与受众的互动,获得更多转发、点赞和回复。此广告系列可将你的推文推广到大量有针对性的人群。

人们对有吸引力的推文反应最好。因此,你需要集思广益,运用有创意的方法来创造有趣的推文内容。尝试使用话题标签、暂停展示的视觉效果、创意素材(15秒以下)、投票、问题或竞赛等。

你只需为从广告系列中获得的互动付费,例如回复,点赞,引用和转发。

示例

  • 关注者广告系列

旨在Twitter上建立忠实的受众和社区。在广告文案中要大胆、直接,并解释为什么人们应该关注你。这需要依靠品牌独特的价值主张。

03 如果是为了转化,请投放:

  • 应用再参与广告系列  

鼓励人们打开、更新你的应用或在应用中采取行动。如果你的应用刚刚发布了新功能或完成了重新设计,这是展示和提高应用程序参与度的最好方法。

为了获得更好的效果,你可以使用功能强大、媒体丰富的App Card,使受众可以轻松地从Twitter过渡到你的应用。(App Card是一种功能强大的广告格式,可同时展示你的广告素材、应用评分和点击率。)

如何运作

你可以通过醒目的视觉效果、标语和文案来设计和构建你的App Card。应用评分将自动从应用商店评论中导入。 

你的广告将在Twitter上的多个位置显示——包括首页timelines、个人资料和推文详细页面、搜索结果,以及Twitter Audience平台,并被标记为“推广”。


最佳实践

App Card可以展示视频和图片,因此可以使用3-5个广告素材选项进行测试和迭代,了解你的用户最喜欢什么。每隔几周更新一次,确保你的推文保持相关性和及时性。尝试一些不同的文案和行动号召,文本最好简短并且能传达应用的独特价值。

建立移动转化跟踪,以获得更深入的分析并重点关注你的ROI。
关于花费

你只需为引导用户打开你应用的点击付费,不产生这些动作的展示则是免费的。 

看到这里,你是否对你的品牌适合哪种广告系列有了一定想法,当然你也可以选择混合目标,尝试寻找最佳方法来触达你的目标受众。如果想要马上开启你的广告,点击阅读原文联系我们吧。

 

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 实操干货 全平台

实操干货
  • Facebook素材冷知识
  • 如何提升你的店铺流量?给跨境卖家的 Shopify SEO 指南
  • 旺季到来如何爆单,你真的知道吗?
主页运营
  • 飞书互动出海全民服务日带你畅游海外,咱们下期见!
  • 三种方式让你的Instagram商家主页与Facebook关联
  • 6种Instagram上鲜为人知的营销尝试,让你的品牌更加新颖独特
数据分析
  • 独立站运营指南① :我应该做独立站吗?
  • 中国跨境电商战“疫”指南(五):品牌&站群卖家的差异化分析
  • 试玩广告助力应用获取用户和增加变现收益
©2015-2020 上海琨御网络科技有限公司沪ICP备18028306号-2沪公网安备 31010502004469咨询邮箱:contact@sino-inc.com热线电话:400-869-9583