10月Facebook重要产品及政策更新-深诺营销学院
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10月Facebook重要产品及政策更新

作者:飞书逸途   |   2020-11-03   |   浏览量 81

摘要

  1. 针对移动应用的广告政策实施扩展
  2. 暂停Q4对点击归因分析的测试
  3. Instagram快拍新增精品栏格式广告
  4. 推出品牌安全控制界面改进
  5. A/B测试的新页面以及更多测试更新
  6. Messenger中潜在客户更新
  7. Facebook小组与品牌合作的新方式
  8. Instagram接入MessengerAPI
  9. 测试账户管理中心
  10. Messenger重塑品牌

01 针对移动应用的广告政策实施扩展

从2020年10月8日开始,Mobile App Integrity将扩大广告政策的执行范围,以防止那些受Facebook政策禁止或限制的应用广告。 

禁止内容

  • 个人健康
  • 成人产品或服务
  • 关于健康和减肥的误导性声明
  • 武器,弹药或爆炸物
  • 非法产品或服务受

限制的内容

  • 网上药房
  • 整容和减肥
  • 用于计划生育和避孕的成人产品或服务
  • 约会

如果确定客户端使用不正确的定位来宣传包含受限内容的应用程序,则定位不正确的广告将被拒绝。一些受限制的类别,例如约会和药房,也需要事先获得Facebook的书面许可。

02 暂停Q4对点击归因分析的测试

9月Facebook告知将进行一次测试,将一些客户的点击归因分析由原本的28天统计时间窗更改为7天。根据销售和广告客户的反馈,Facebook将不再针对2020年第四季度的任何广告客户进行测试。

因此,到年底,广告客户仍将默认使用默认设置,并继续访问Ads Manager和Ads Reporting中的28天点击归因窗口。

03 Instagram快拍新增精品栏格式广告

Facebook已着手在Instagram快拍版位推行精品栏广告 (Collection Ad)。届时,广告主可选择Instagram快拍版位,将Facebook动态消息或Instagram动态中的精品栏广告投放到Instagram快拍中。 

使用Instagram精品栏广告的“销售商品:网格布局”模板,广告主可以在动态中展示品牌和多款商品,吸引消费者点击进入流畅无阻的全屏画面浏览商品。

04 推出品牌安全控制界面改进

10月26号前,Facebook将对Ads Manager和品牌安全控制中现有的品牌安全控制和透明度工具进行四项UI改进。

Ads Manager

  • Ads Manager的广告创建流程中会有一个单独的品牌安全卡,让客户查看其广告系列的所有品牌安全控制。
  • 广告客户还可以在“自动展示位置”查看或调整这些设置。

品牌安全控制

  • 品牌安全控件中的一个新的发布者列表界面:允许广告客户直接在UI中查看,排序和搜索发布者。
  • 创建黑名单的新方式:通过在品牌安全控制UI中,从发布者列表和交付报告中添加发布者。

05 A/B测试的新页面以及更多测试更新

广告客户现在可以通过以下方式在Campaign和Ad Set层级上设置A/B测试:

  • 在Ads Manager中使用工具栏中的A/B测试按钮
  • 新广告系列创建流程中的A/B测试卡
  • 在“Experiments” 中

更多测试更新:

  • 适用于所有自助服务测试的功率估算
  • 运行赢家按钮以提高A/B测试结果的可操作性
  • 实验中现已提供年龄/性别细分
  • 将结果导出到.csv或.xls
  • MSP可以通过一个蝴蝶规则在所有视图中查看所有广告客户的测试
  • 实验中可用的广告集A / B级测试(无保留)
  • 如果单元格的表现相似,则为新的“平分结果”
  • A/B测试的多个指标获胜者声明

06 Messenger中潜在客户更新

10月15日,Facebook宣布了一些对Messenger潜在客户解决方案的更新,包括:

  • 进度条 (screenshot)
  • 取消资格的问题: 企业可以添加多个选择选项,如果客户选择某些选择选项将自动取消潜在客户的资格,直接跳到问题的最后一页,并获得单独的取消资格消息。内容可以由广告商定制。这些不合格的销售线索将不会出现在广告客户的CRM中,也不会在广告客户导出销售线索时下载。
  • 切换协议改进:当某人通过Messenger广告中的潜在客户进入与企业的对话时,人工服务将无法中断体验,直到流程结束或潜在客户完成信息为止。此功能在Ads Manager的高级设置中显示为“阻止API发送”。
  • 蓝色讯息:对于Android用户,Facecbook正在移动网站上以Messenger形式测试轻量级潜在客户。这些用户无需下载Messenger即可完成此表格,也无 需切换到Messenger应用即可填写表格。

07 Facebook小组与品牌合作的新方式 

小组是用户追求兴趣、享受娱乐、了解新事物和建立新关系网络的热门空间。Facebook正在将品牌合作管理工具 (BCM) 推广到公开小组,让Facebook小组能与相关的品牌建立有意义的联系和合作。

BCM可供想要推广商品和服务的品牌寻找心仪的创作者进行合作。小组管理员则可依托与小组成员的关系,通过开展营销合作来提高成员的互动参与度。Facebook公开小组在未来几周便可使用品牌合作管理工具,届时品牌将能在用户信任和活跃的空间内面向相关的受众推广业务。

08 Instagram接入MessengerAPI

10月19日,Facebook宣布更新Messenger API以支持Instagram消息功能,这一更新让商家可使用新工具在Instagram规模化管理与客户的沟通交流。目前正在公测的API新功能可供商家将Instagram消息集成到他们首选的业务应用和工作流程中,这有助于增加更多有意义的交流,提升客户满意度和商品销量。

企业希望在一个平台上能响应多个渠道上的消息。Messenger API使商家可以在Instagram上管理他们的商家简介, Facebook Shop和快拍。

09 测试账户管理中心,一站式管理Facebook旗下应用功能

Facebook宣布将开始在Facebook、Instagram和Messenger平台测试帐户管理中心。帐户管理中心能让供用户更轻松便捷地跨Facebook旗下应用进行沟通交流和获得新体验。

用户可以一站式管理关联的各个应用帐户,轻松执行各项操作,例如单点登录和交叉发布等,将相同的快拍或帖子分享同时在Instagram和Facebook上。今年的晚些时候,帐户管理中心还会增加Facebook Pay。

10 Messenger重塑品牌

10月13日,Facebook向全球用户推出Messenger的品牌更新。包括更新的应用程序图标,新颜色,插图等,并将推出3个新功能:自定义反应,双击以响应和聊天主题。

 

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 产品更新 Facebook

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