如何用UGC内容来策划一个优质的Instagram feed-深诺营销学院
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如何用UGC内容来策划一个优质的Instagram feed

作者:飞书互动   |   2020-11-20   |   浏览量 22

利用Instagram上的用户生成的内容(UGC)是加强内容策略的有效方法。它不仅可以让你的帖子内容多样化,从而更好地代表你的社区,同时也是为你的feed收集精美且引人注目的内容的好方法。然而,为品牌找到并收集合适的UGC可能并不容易。

这里我们将分享一些方法,使整个过程变得容易一点,包括提高feed的美观度并改善你的工作流程:

为什么要在Instagram上共享UGC内容 

企业和品牌比以往任何时候都更多地将UGC内容整合到他们的社交媒体策略中——转发粉丝的动态照片和视频、Instagram故事、IGTV和Reels。

这并不奇怪。UGC是一种可实现的、在Instagram上共享高质量内容的方式,同时还能把你的社区用户凝聚在一起。 将UGC内容整合到你的feed中也是一种强有力的销售策略,比起其他任何营销形式,55%的消费者更信任用户生成内容。

这相当于社交媒体上的口碑推荐。

无论你的社交媒体目标是什么,将UGC纳入你的社交媒体策略中都将使你受益。 实际上,一些最成功的KOL和品牌通常会在其内容计划中加入社区帖子。例如,英国化妆品品牌Lush在其Instagram账户上分享了UGC内容,该帖子获得了1.1万个赞,并推动用户与品牌进行互动。

如果你还没有在Instagram上分享UGC内容,那么现在可以开始了。方法如下:

步骤1:规划你的UGC内容策略

将UGC内容添加到Instagram内容规划中的方法有很多,但是你应该选择一个最能支持你的业务目标的策略。 

如果你的主要目标是提高产品知名度,那么最好使用能够突出你的产品特色的UGC。 

另一些品牌会利用UGC来激发创意,并为社区提供灵感来源,参考Over的月度设计竞赛。

你还可以使用UGC来强化品牌在Instagram上的审美。由UGC组成的功能帐户通常具有强烈的视觉美感,可作为品牌标识。例如,Noisetier使用同色调的、与生活方式相关的UGC来创建美观而唤起人们回忆的的feed。

请记住,UGC不必仅限于Instagram feed。根据你的目标,你还可以在Instagram Stories,IGTV和Reels上使用UGC 。

步骤2:找到与品牌相符的UGC

设置了UGC目标后,就可以开始收集有助于实现这些目标的内容了。

最简单的方法就是鼓励用户使用品牌的hashtag来标记相关内容——它们就像是社区中每个人都可以使用的文件系统,帮助你收集UGC(从另一个角度来说,也方便别人找到你的内容)。例如,Sezane每周举办一次赠品活动,并鼓励他们的社区用户分享带#SezaneLovers的照片来参与其中。

尽可能让你的品牌hashtag是独特的,因为这将使你的内容流保持整洁。 当你在Instagram上搜索hashtag时,就会出现与主题相关的内容,滚动向下浏览并记录其中合适的,放到你的内容计划表中。

找到高质量UGC内容另一个好方法是经常关注与你的审美相匹配的用户,从他们的帖子中找寻灵感。然后你可能会发现一些值得珍藏的帖子。因此,设置一个收藏夹,便于你在feed中滚动浏览潜在的UGC内容时,可以随时保存它们。

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如何使用Instagram收藏功能:

a.将已保存的帖子整理在一个收藏夹中。

放大查看步骤

b.直接保存帖子并创建收藏夹。

放大查看步骤

收藏一系列帖子还有利于提炼自己的风格

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将所有与UGC有关的帖子集中放在一个地方就可以简单地查看将来想要在feed上分享的内容了。从收藏夹中重新发布图像后,只需取消保存即可将其删除。

步骤3:请求转发许可

也许在Instagram社区中最大的禁忌就是,在没有获得原作者许可的情况下转发其内容。因此,即使他们在内容中标记或提及了你,你在转发他们的内容之前,也需要提出并获得创作者的书面批准,这一点非常重要。

你所需要做的就是发送一份礼貌的DM,请对方同意你在账户上使用他们的内容。

征得创作者同意后,你就可以在帐户上分享他们的内容了。建议在标题中注明原作者,这不光是对他们的赞许,同时也是对其他创作者的激励。

步骤4:在发布之前预览你的feed

无论你是要在feed中大量使用UGC,还是要筛选部分放在其中,都必须先预览图片网格的美感,这点很重要。利用配色方案、视觉风格或主题,进行设计和排布,使其融入到自己的照片和视频中。

色调统一或整体和谐的审美是在Instagram上增加粉丝的有效方法之一,参考下图:

如果你对帖子的整体美观性感到满意,就可以进行排期和发布了。就这么简单!


 

 

标签:初阶 品牌 实操干货 Facebook

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