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Twitter轮播广告全新升级,正式在全球上线!

作者:深诺互动   |   2020-12-11   |   浏览量 207

Twitter宣布了其轮播广告产品(Carousel Ads)全新升级,正式在全球范围内上线!

Twitter上的轮播广告致力于推动品牌更有效地开展广告业务,通过多个图像或视频为用户提供更身临其境的互动体验,以推动用户点击跳转至营销页面或完成下载,所有这些都在一个广告中,从而助力品牌实现商业目标。

轮播广告是由2到6个可水平滑动的图像或视频组成,凭借更多的创作空间和灵活性,无缝切换各种产品,突出显示特定功能或讲述在两到六个轮播卡之间发展起来的品牌故事,帮助广告主达成更好的营销效果。

任何广告主都可以通过广告管理器(Ads Manager)中的推文编辑器(Tweet Composer)或广告API(Ads API)来制作轮播广告,并且可以选择原生发布或者结合推广工具来增加曝光。

此外,轮播广告产品还提供了无边框设计、第三方效果评估报告、可访问性支持以及全新的报表功能,例如轮播内的滑动量统计和细分,以衡量各单张素材卡片的效果。

在测试期间,轮播广告形式获得了出色的结果:

  • 跳转网页的轮播广告,相对于单一媒体素材的广告形式,点击率平均提升了15%
  • 跳转APP的轮播广告,相对于单一媒体素材的广告形式,下载转化率平均提升了24%

备注:以上数据代表与单一素材卡广告形式相比,iOS和Android端轮播广告表现的平均值。

尽管在不同地区、平台和行业推广的营销效果会有所差异,但这是一个积极的信号。

作为汇聚全球当下热点的平台,Twitter以其实时性和互动性吸引着全球最具影响力和开放心态的用户,也不断致力于通过产品和功能的研发创新,更好地满足广告客户的营销和推广需求,提升品牌的知名度与影响力。

Twitter一直在努力制定路线图,该路线图也将帮忙Twitter在更大的范围内提供更好的服务效果。

在过去一年中,Twitter持续建立了更高效的效果广告业务,并取得卓越的表现,主要包括:

  • 重建广告平台架构,从而改善了Twitter的系统状态并巩固了Twitter广告业务的基础。
  • 启动了高级移动测量计划(Advanced Mobile Measurement Program, AMMP),使广告客户拥有更强的数据监测能力。
  • 发布全新的推文编辑器(Tweet Composer),帮助实现更快的创造开发和迭代。
  • 添加对Apple归因服务SKAdNetwork的支持,以实现iOS14下安装归因并提供营销活动报告。
  • 改进了平台的广告算法,例如推出机器学习阶段,使Twitter的预测模型进行前期学习,从而实现广告投放的优化。

除上述之外,Twitter还不断拓展了效果广告的形式,以使广告客户能够有更多选择来展示和讲述其品牌故事,同时为Twitter上的用户提供更直观、更具吸引力的体验。

近期,Twitter对视频网站卡(Video Website Cards)上的视频控制能力进行了重新设计,让人们更易于浏览,并升级改进了应用卡(App Cards)。 同时宣布了其轮播广告产品(Carousel Ads)全新升级,正式在全球范围内上线的消息。

为了建立更有效的效果广告业务,除轮播广告产品外,Twitter也在继续推进其他产品革新的投入。包括升级移动应用程序,例如强化竞价和优化选项,增强Twitter网站标签,以提高关键广告主营销活动数据的准确性,比如广告支出的回报率。

Twitter大中华区董事总经理Alan蓝伟纶表示:

“我们深知效果广告产品的开发与升级任重道远,但是迄今为止取得的成就令我们备受鼓舞。未来,Twitter也将及时更新效果广告相关的开发进展,并持续优化广告解决方案,为来自大中华区的品牌提供更多高效、优质广告产品,助力品牌打通‘营销漏斗’,在各环节中获得业务增长。”

 

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 产品更新 全平台

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