Google

01 为完成业务运营验证而暂停帐号（2020年12月）

某些广告客户在成功完成验证之前，其帐号可能会遭到暂停，为了反映这一情况，Google将于2020年12月更新业务运营验证计划的要求。

如果Google发现任何广告客户的业务模式不明晰，且认为其广告或商业行为可能会给用户造成人身伤害或财务损失，可能会立即暂停该广告客户的帐号，并要求他们完成业务运营验证。

相关帐号将保持暂停状态，直到对应广告客户填妥验证表单、接受Google的审核且被认定为符合验证计划的要求为止。一旦达到上述要求，所有合规的广告均能正常投放。

请注意，这项更新仅适用于澳大利亚、加拿大、印度、爱尔兰、巴基斯坦、南非、英国和美国的广告客户。后续Google可能会将此项要求的适用范围扩大至其他市场，届时相应广告客户将会收到通知。

02 虚假陈述政策的更新（2020年12月）

2020年12月，将更新Google广告虚假陈述政策，以对与金融产品或赚钱计划有关的索赔实施限制。Google将于2020年12月28日开始执行政策更新，全面的执行将在大约4周的时间内逐步增加。

更新后的政策将禁止以最小的风险，精力或投资做出不切实际的大笔投资回报承诺。禁止索偿的例子包括担保收益或对广告投资产品不切实际或夸大的有前途的收益，将投资产品呈现为无风险或低估了投资机会的风险。

违反此政策不会立即被暂停帐户，系统会提前7天发出警告。因此，你需要确保广告在政策范围，否则，请在2020年12月28日之前删除这些广告。

03 Google更新其购物礼品指南

去年12月，Google发布了一个“ Shopping 100 ”迷你网站，用于列出圣诞节最受欢迎的100种产品的趋势。今年，Google将其重新命名为《Google Shopping Gift Guide》，同时还根据搜索趋势使用最新的产品数据对其进行了更新，以帮助人们了解热门商品和需求商品。

对于品牌来说，不光可以针对上榜的产品规划促销活动，Google的购物礼品指南还使人们能够连接到Google的购物选项，这可能会为上榜产品带来大量流量。

如果你正在出售网站上列出的产品，则可以注册Google的Merchant Center，并在其中为Google Shopping创建产品Feed。

Snapchat

01 Snapchat推出了“ Spotlight”短视频Feed选项

Snapchat于11月23日推出了短视频功能“Spotlight”。

Spotlight会从2.49亿日活用户发布的Snaps中挑选最好玩的内容推送在Feed中。用户可以滑动或点击Spotlight Snaps ，如果不进行任何操作，Spotlight会连续自动播放下一个精选Snap 。

为了推动Spotlight的发展，Snapchat还提供每天100万美元的奖金，分配给最佳的Spotlight视频。

Snapchat规定，提交至Spotlight的内容必须经过审核，确保遵循其内容准则和条款，且年满16岁的用户才能从中获得收益。基于Snapchat独特的社区价值观，Spotlight的内容是不允许公开评论的。

该功能将作为应用程序内容的第5个按钮上线，首先在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、英国、爱尔兰、挪威、瑞典、丹麦、德国和法国推出，其他国家/地区将在不久后推出。

02 Snapchat为应用推广提供了新的选择

Snapchat宣布了一系列面向应用程序营销人员的广告选项。

Creative Kit：通过Creative Kit，你可以将应用程序数据连接到Dynamic Lenses，使得应用程序信息能够显示在AR促销中。

Login Kit：登录工具包允许用户利用其Snapchat凭据登录你的应用。该功能提供了一种简单、且安全的验证方法，另一方面也节省了验证成本。

Snap还为这些工具更新了功能：

优化Lenses的安装：想要用户获取的应用广告商，现在可以选择应用程序安装作为AR Lens广告系列的目标。与Snap Ads类似，只需设置期望的每次安装费用出价，Snap的系统就会努力帮你实现这一目标。

应用转化广告系列：新的“应用转化”广告目标提供了一种改进的深层链接格式，旨在吸引更多的应用参与；Snapchat还在开发其受众网络，使广告主能够根据受众在应用内执行的不同操作创建“自定义受众”；新的基于目标的出价选项，可以针对重复操作例如“打开”和“购买”进行优化。*注：12月初可用。

最低ROAS出价：Snapchat还为应用程序广告系列增加了最低广告支出回报率（ROAS）出价，这将使应用程序广告客户可以为其广告系列设置特定的支出目标。

YouTube

01 YouTube推出音频广告

随着越来越多的人通过YouTube和YouTube音乐收听音频内容，该平台现在增加了一种新的方式来吸引这些用户，其音频广告就是专门为非视频消费而设计的。

同时，YouTube还为广告定位添加了动态音乐阵容（dynamic music lineups），这将使广告客户能够根据诸如 “拉丁音乐”，“ K-pop”，“嘻哈”，“前100名”，“健身”等不同类型和维度的音乐来吸引受众。

测试中，YouTube发现超过75％的音频广告系列“显着提升了品牌知名度”。

02 YouTube将开始在非获利内容中插入广告

YouTube在更新的服务条款中声明，广告现在可以在非YouTube合作伙伴计划（YPP）频道中的视频上展示。
除却对选择不从YouTube视频获利的创作者的影响，这可能使平台上可用广告空间的显着增加，为YouTube提供更多的收入机会，同时还为广告客户提供更多接触相关受众的方式。

此条款将于2021年中旬在美国以外的国家/地区生效。