苹果出手!iOS 14让Facebook广告主损失惨重?-飞书逸途
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苹果出手!iOS 14让Facebook广告主损失惨重?

原创作者:Gloria Wu   |   2021-01-25   |   浏览量 1660

苹果公布了 iOS 14 相关的变更,除非iOS14设备用户选择同意使用追踪功能,否则 iOS 14 设备将禁止某些数据的收集和分享操作。

这无疑将限制Facebook向消费者发送定向广告和衡量广告效果的能力,对于Facebook广告主来说,所造成的影响无疑是巨大的。

对此,小逸整理出了一些信息可供参考。

主要影响及变更

1、广告创建限制

针对电商广告主

  • Pixel 像素代码针对每个域名只能优化最多 8 个转化事件。

Facebook 会根据广告主的业务活动来配置认为与业务最相关的转化事件。系统将暂停优化针对不再有效的 Pixel 像素代码转化事件投放的广告组。广告主可以在事件管理工具中管理您的首选项。

 

针对应用广告主

  • 面向iOS14设备发布广告,需要创建单独的iOS14应用安装广告。
  • iOS14广告系列发布后,不可切换为普通广告系列,只能关闭或删除广告系列。
  • 一个应用只能关联到单个广告账户,但一个广告账户可以同时为多个应用发布广告。
  • 一个应用同时只能发布9个iOS14广告系列,每个广告系列下最多包含5个相同优化类型的广告组。

*关闭或删除 9 个允许的 iOS 14 广告系列的其中一个之后,有 72 小时的重置期,重置期过后该广告系列才不再计入限制。这有助于将因 Apple SKAdNetwork API 转化事件数据报告延迟而引起的广告系列优化和报告不正确的风险将至最低。

  • 当广告主为 iOS 14 设备创建广告时,购买类型只可选择“竞拍”。

2、受众定位受限

  • 应用关系网络、应用事件自定义受众和网站自定义受众的规模可能缩小。

3、动态广告 (Dynamic Ad) 限制

针对电商广告主

  • 再营销受众的规模可能会缩小。
  • 如在目录中使用多个域名,需要验证每个商品网址的网站域名

针对应用广告主

  • 部分 iOS 14 设备的默认目标位置可能是移动设备网页浏览器(而不是应用或应用商店)。要将所有 iOS 14 设备引导至一个应用目标位置,请新建以链接点击量为优化目标的广告系列。

4、报告数据受限

  • 不支持细分数据:年龄、性别、地区和版位等投放和操作细分数据将不受支持。
  • 报告数据延迟:数据可能最多延迟3天。
  • 账户统计时间窗更改:所有新的和在投广告系列的统计时间窗将在广告组层级设置,而不是在帐户层级。默认统计时间窗变更为“点击后7天内”,不再支持“点击后 28 天内”、“浏览后 28 天内”和“浏览后 7 天内”统计时间窗。

针对电商广告主

  • 网站转化事件将根据转化发生的时间,而非相关广告的展示时间报告。
  • 可能使用统计建模方法来报告选择弃用追踪功能的用户设备上的转化。

针对应用广告主

  • 转化事件将根据 SKAdNetwork API 将其报告到 Facebook 的时间进行报告。
  • SKAdNetwork API 会将成效报告到 Facebook,并在广告系列层级汇总。

可执行的准备措施

电商广告主

进行域名验证:

a) 域名验证必须使用有效顶级域名 + 二级域名 (eTLD+1) 完成。

例如,对于 www.books.jasper.co.uk、books.jasper.co.uk 和 jasper.co.uk,eTLD+1 域名为 jasper.co.uk;

b) 如果某些域名的 Pixel 像素代码被多个企业或个人广告帐户使用,应优先验证这些域名。这可以帮助在 Aggregated Event Measurement 可用时,配置 Pixel 像素代码转化事件。

具体了解域名验证:

https://www.facebook.com/business/help/245311299870862

应用广告主

将 iOS 14 版 Facebook SDK 更新到 8.1 版本

a) 应用管理员可通过事件管理工具进行此操作;

b) iOS 14 版 Facebook SDK 8.1 目前支持 Apple 的 SKAdNetwork API,并且可以对应用安装广告进行成效衡量;

c) 只有更新到iOS14,才可创建针对iOS14设备的广告系列

d) 通过 iOS 14 设备分享应用事件,前提是已发送“广告主追踪启用”标记并将其设置为“真”。

*“广告主追踪启用”标记是一项参数,开发者应将其与应用事件一同发送。使用“广告主追踪启用”参数可以表明Facebook是否应根据广告主的法律义务、平台条款及广告主对用户做出的承诺来使用广告的事件数据。Facebook将仅根据广告主的参数设置来决定是否希望Facebook将事件视作停用追踪功能,如果广告主的参数设置不准确,则可能影响报告的转化数据,并且部分广告可能会暂停,或者可能会停止面向某些设备投放广告。

具体了解如何使用“广告主跟踪已启用”标记:

https://developers.facebook.com/docs/app-events/guides/advertising-tracking-enabled

标签:初阶 电商 APP 政策解读 Facebook

本文为原创文章,如需转载请联系我们 contact@sino-inc.com

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