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广告效果下滑?你一定不知道的几个妙招!

作者:Carol发布时间:2021-03-10 23:55:57

“投放一新的Facebook广告,初期效果不错,于是增加了预算,但投放了又一段时间后,效果却慢慢下滑,大不如前……“

以上的场景是否也已发生在你身上?此时你的Facebook广告可能出现了“疲劳”情况,“疲劳”并非指广告本身,而是目标用户多次看到你的同一条广告,出现了视觉疲劳。

为了帮助各位卖家避免此类情况的发生,飞书逸途资深优化师Carol Y总结了几个妙招。

怎样判断广告是否疲劳?

当广告表现随着展示频次的增加而下降,那么目标受众可能对广告产生了视觉疲劳。所以广告主可以利用“频次”这个指标来衡量Facebook广告是否出现了疲劳,“频次”是指每位用户看到广告的平均次数。设置方法:广告管理工具-栏-定制栏,勾选频次,即可在数据展示界面看到广告的展示频率。

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解决广告疲劳的两种方法:

一、暂停高频广告或减少预算

通常情况下,Facebook广告的理想频次<3,同时可根据受众的规模进行调整。当广告主的广告频次逐渐升高>3的时候,广告主可以考虑暂停或减少预算,此时我们建议为广告创建相关的自动规则,更有效率地操作广告。

(1)自动暂停高频广告

在广告管理工具界面点击规则,选择创建新规则,将规则的条件设置为频次>3,时间范围选择为过去7天,受众规模较小的可以选择广告发布期间,排期可以选择每天,或者是间隔30分钟运行一次,示例如下:

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(2)自动减少高频广告的预算

如果高频广告的转化率确实比较高,广告主不想直接关闭广告的时候,可以选择减少高频广告的预算,操作方法同样是在广告管理工具界面点击规则,选择创建新规则,将规则的条件设置为当频次>2.5时,广告系列的单日预算减少20%,时间范围可以选择过去3天或7天,示例如下:

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二、调整广告创意或目标受众

广告疲劳的根本原因是目标受众看到广告的平均次数太高了,那么可以从两个地方入手:调整受众、更新广告素材。

(1)如何调整受众

可以通过放宽核心受众的兴趣词限制、增加类似受众的规模、更换新一批受众等方法来调整受众。

(2)如何更新广告素材

可以往原有广告组中增加新素材,或者是对原有素材做小改动,例如更改行动召唤按钮、文案标题、轮播图片。

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飞书逸途建议各位广告主们,时时监控广告整体表现,综合多方面因素来调整广告,避免出现高频广告致使受众疲劳的情况。