二月Facebook产品更新-深诺营销学院
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二月Facebook产品更新

作者:飞书逸途   |   2021-03-15   |   浏览量 258

  1. 动态消息把控测试
  2. 品牌置入内容广告的版位素材客制化
  3. iOS14资源中心以及反馈收集
  4. 公共主页的广告数量上限生效
  5. 快速手动新增产品于目录广告
  6. 禁止针对葡萄牙地区受众投放视频插播广告
  7. Instagram Paid Video 数据Bug
  8. Instagram限时动态广告退款

一、动态消息把控测试

Facebook计划测试一项解决方案,该解决方案将使广告主可以避免其广告出现在特定主题附近。该选择将有助于定义如何在Facebook(包括动态消息)上展示广告。例如,如果儿童玩具公司可能希望避免与犯罪节目有关的内容,则可以选择“犯罪”主题。

Facebook暂定在2021年Q4向所有广告主推行此解决方案。

二、品牌置入内容广告的版位素材客制化

使用广告创建针对品牌置入内容广告(Branded Content Ads)可以利用版位素材客制化(PAC,Placement Asset Customization)功能,在Facebook不同渠道(Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp)上投放广告。使用展示位置优化时,PAC是一项必不可少的功能,有助于在Facebook一系列App中自动投放广告。

请注意,目前部分应用不适用于该方案(例如裁剪和编辑限时动态广告展示的广告、添加产品标签等)。

Facebook希望借助此更新为广告主提供更大的灵活性,目前有50%的广告主享有此功能,未来会推广至所有广告主。

三、iOS14资源中心以及反馈收集

Facebook在广告管理工具中增添了资源中心tab,来帮助广告主准备应对iOS 14变更的操作,和了解iOS相关变更对广告账户可能带来的影响。广告主可查看最新变更动态,并及时做出应对。

四、公共主页的广告数量上限生效

通常情况下,如果公共主页一次性投放过多广告,则脱离机器学习阶段的广告数量会有所减少,并且需要投入更多预算才能让广告投放系统优化广告的表现。

因此在去年2019年9月,Facebook针对不同规模的广告主设置了四个广告数量量级,建议各位广告主充分利用有助于优化其广告表现得广告数量。

对于新的公共主页而言,广告数量上限将于2021年2月16日起生效。

对于现有的公共主页而言,您可以通过商务管理平台菜单访问公共主页的广告数量上限工具,在其中了解广告数量上限将于何时生效。

五、快速手动新增产品于目录广告

旧版

新版

 

将产品添加到电子商务目录通常是一个5步的过程(Facebook现在将其称为进阶模式 Advanced Mode),并由页面左侧的步骤引导。在此过程开始时,Facebook观察到了很高的使用下降率。

为了降低下降率,Facebook通过对用户提供与单个页面进行操作的选项(基本模式 Basic Mode),使新增产品的体验更加平易近人。

更详细信息可访问帮助中心:

https://www.facebook.com/business/help/1670875312991238?id=725943027795860

六、禁止针对葡萄牙地区受众投放视频插播广告

2月17日起,葡萄牙政府颁发新法令《视听媒体服务法》,对使用针对葡萄牙用户的播放插播视频、插播广告的广告主将征收4%的税。作为对该法令的即时响应,Facebook目前删除广告主将视频插播广告定位到葡萄牙用户的选项。

这是个暂时的举措,后续有相应措施会第一时间告诉所有广告主。

七、Instagram Paid Video数据Bug

2021年2月10日,Facebook发现一个始于2月3日的Bug,导致部分Instagram视频广告无法正确发布。Facebook工程团队已于2021年2⽉11⽇确定了一个修复程序。

受影响的视频广告所呈现的指标(e.g. 2秒、3秒、25%、50%、75%、95%、ThruPlay视频播放量、平均视频播放时长、帖子互动等)偏低,进而导致下列费用成本指标的费用提高。

  • Cost per 2-second continuous video play
  • Cost per 3-second video plays
  • Cost per ThruPlay
  • Cost per post engagement
  • Cost per result (for the video view objective)

八、Instagram限时动态广告退款

2021年2月3日至11日,上述⼴告客户的指标偏低为误差所致,向广告主多收的广告款项将会被修正。

从2021年2月16日开始,Facebook将对于收到Instagram限时动态广告实验模型影响的广告主发放退款,该实验模型在2020年11月导致Instagram Stories广告的价格飙升。

处理退款后,广告主将在Ads Manager中通过产品内标语收到通知,如未收到通知,则广告主投放的广告不受该实验模型的影响。

 

 

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