一月Facebook 产品更新-深诺营销学院
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一月Facebook 产品更新

作者:飞书逸途   |   2021-03-15   |   浏览量 271

一、 对 Apple 就 iOS 14 的立场和为 iOS 14 政策要求做准备的指南 

二、 转化 API 的新的必要参数

 三、 广告指标的最长三年报告窗口

 四、 自 2021 年 1 月 25 日起,部分定位选项将不再被提供 

五、 Facebook 资助的 Nielsen DAR / TAR / WE 研究的可用性更新

 

一、 对 Apple 就 iOS 14 的立场和为 iOS 14 政策要求做准备的指南 

在1月12日至15日期间,Facebook亚太地区用英文举行了一系列有关iOS14政策 更新的webinar,视频录影请见链接: https://www.facebook.com/business/m/sessionsforsuccess 1月15日,大中华市场团队更新了本地化版本的Webinar,详细关于Facebook对 iOS14政策要求的立场和应对措施指导的视频录影请见链接: https://www.facebook.com/business/m/sessionsforsuccess/ios14-guidance-CN 视频内容整理版请见微信公众号飞书逸途sinoclick。 

1月19日至2月2日,Facebook会陆续推出新的广告体验,包括:

  •  在Event Manager中对App Event和Web Event的配置
  •  能够创建基于SKAdNetwork的iOS 14广告系列 
  •  Ads Manager中的资源中心可指导广告客户进行即将发生的更改
  •  新的归因设置(默认为7天点击和1天查看)

二、 转化 API 的新必需参数 

使用转化API (Conversions API) 进行定位,优化或报告的广告客户将需要在所 有Web Event里把以下的参数包括在内:

client_user_agent,action_source和 event_source_url,以进一步提升广告系列中事件的匹配度和投放成效。 client_user_agent:记录该用户发生事件时使用的浏览器,e.g. Safari, Chrome 

action_source:记录该事件在哪里发生,e.g. 网站、电邮、电话、线下实体店 

event_source_url:如果该事件在网站上发生,将记录该网站的详细链接 自2月15日起,若使用转化API的广告未包含以上参数,将会被停止投放。 

自2月15日起,若使用转化API的广告未包含以上参数,将会被停止投放。

三、 广告指标的最长三年报告窗口 

自2月23日起,Facebook将不再支持报告超过37个月的广告指标数据。日期选择 器中预设的“有效期”日期将替换为“最长日期预设”,反映新的最长37个月窗口。 

广告主应下载/导出任何早于37个月的历史数据。 

四、 自 2021 年 1 月 25 日起,部分定位选项将不再被提供 

Facebook在2020年8月删除一些未被广告主广泛使用的定位选项,主要是 “Multicultural Affinity Segments”和一些极其类似的地区定位选项,但Facebook 未禁止已投放的广告使用这些定位选项。 自2021年1月25日起,Facebook将从现有广告系列中删除这些定位选项。

五、 Facebook资助的Nielsen DAR / TAR / WE研究的可用性更新 

2020年7月,Facebook和Nielsen市场数据调研公司的合作伙伴关系发生了些许 变化,致使DAR (Digital Ad Ratings) 、TAR (Total Ad Ratings) 和WE (Watch Effect) 这三项数据需要经过Facebook的审核才可以被广泛使用。 

自1月6日起,Facebook可以继续为广告主提供Nilsen DAR数据,TAR和WE仍然 不可用。 

具体有关Nielsen去年7月宣布全新数据测算方法请见链接 https://www.nielsen.com/us/en/press-releases/2020/nielsen-launches-next-genmethodology-for-its-flagship-digitalmeasurement-products/

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