四月Facebook产品更新-飞书逸途
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四月Facebook产品更新

原创作者:Gloria   |   2021-05-27   |   浏览量 876

近日,Facebook进行了产品更新。分别为以下几个方面,我们将为您一一解析,帮您获取信息、规避风险,使您的广告投放成果更加显著,

移动应用app的广告政策审核更新

流媒体动态广告上线

Facebook广告洞察工具将迁移到Facebook商务套件中的洞察报告

发现式商务学习中心

影响转化API成效的事件

一、移动应用app的广告政策审核更新

自6月8日,Facebook将开始禁止广告推广带有误导性内容的移动应用app。

对于app的广告推广审核除了广告图片、文案、定位和落地页外,Facebook还将下载app进行审核是否app包含误导性陈述

比如,如果广告中包含“误导用户理解移动应用app中具有实际上并没有的功能和内容”的元素,该广告将被暂停。

如系统检测到该app违反任何Facebook的广告政策,将禁止投放该广告,并同时禁止未来与该app相关联的广告。如果广告主认为此举措为误判,可以在Ads Manager处提交复审,该规范将在6月份有更进一步的更新和通知。

 

二、流媒体动态广告上线

自4月5日开始,Facebook发布了流媒体动态广告(Dynamic Ads for Streaming),这个产品主要针对娱乐视频流媒体广告主,目前已在全球上线。

在以前,广告主需要手动上传多个广告,分别配置多个标题;现在,广告客户可以为每个标题自动生成独特的广告,而无需配置单个广告。一次设置广告系列,轻松添加新标题,然后通过跨设备向合适的用户提供合适的标题,从而不断吸引更多的用户进行转化。

Facebook通过广告主上传的标题列表作为提示来定位对某个主题感兴趣的用户,例如,喜欢某个相关page,或是某个明星的粉丝,或是相关组的成员等。

更多详细信息请见链接:

https://www.facebook.com/business/news/introducing-dynamic-ads-for-streaming-on-facebook

三、Facebook广告洞察工具将迁移到Facebook商务套件中的洞察报告

自7月1日,Facebook的受众洞察工具(Audience Insights)将不再可用,Facebook将把该功能迁移到Facebook商务套件(Facebook Business Suite)中的洞察报告,广告主可以在一个地方查看与粉丝专页产生互动的用户洞察,同时轻松了解粉丝专页和Instagram商务账户相关的表现趋势和指标。

该变化会通过应用内通知,告知用户并引导用户到Facebook商务套件中的洞察报告。关于本次更新的Facebook帮助请见链接:

https://www.facebook.com/business/help/531965364451139

 

四、发现式商务学习中心

Blueprint发现式商务中心已经发布,现在人们购物和发掘新商品的方式越来越个性化,通过使用发现式商务中心,广告可以让他们的业务实现以客户为中心的购物体验,帮助广告主预测客户需求,匹配最有可能对商品感兴趣的客户。

Blueprint发现式商务中心提供免费的课程和线上学习,帮助广告主学会使用商务中心,包括4个部分:个性化引擎、互动界面、广告和转化工具,优化和衡量工具。

更多详细信息请见链接:

https://www.facebook.com/business/c/discovery-commerce

 

五、影响转化API成效的事件

Facebook发现在4月1日至3日,转化API的转化数被高估,这个问题会影响进行了冗余设置(pixel像素和转化API)的广告主,在太平洋时间的4月1日下午1:40到4月3日的转化数据在Ads Manager中显示的是错误的,目前这个系统bug已被解决,未来的报告中将不会出现这个问题。

标签:初阶 电商 平台站 B2B 产品更新 Facebook

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