20亿人民要过斋月啦!你的广告素材准备好了吗?-飞书逸途
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20亿人民要过斋月啦!你的广告素材准备好了吗?

作者:Sui   |   2021-05-27   |   浏览量 979

对于中东市场的广告主们来说,斋月再熟悉不过。它是全球穆民心中的一个神圣月份,全世界约有1/4的人口都会庆祝斋月。每逢此时,除了斋戒、反思、与家人朋友相处等传统行为外,他们还会展开购物之旅,为自己或者家人选购礼物。

图片源自freepik

作为全世界跨度最长的节日,今年斋月会从4月13日持续到5月12日。斋月结束时的庆祝收尾活动,即开斋节,也会持续两周左右。据Facebook官方统计,跨境购物者在斋月和开斋节期间的消费是显著高于整体水平的,其中40%受访的斋月购物者表示会购买从国外发货的商品。

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那么如何借助斋月备货过节的这种消费心理,提升销量呢?对于广告投放来说,优秀的素材毋庸置疑是吸引用户购买的第一步,好的素材能以更低的价格获得展示机会,并且能有效地提升点击率和转化率。今天小编就会从Facebook广告的图片、文案、创意这3个方向给出小贴士,让大家顺利地把握住斋月这样一个营销良机。

 

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一提到过年,大家就会想到红包、春联、灯笼、鞭炮等中国红元素。而过年的时候,我们所看到的广告也具有这样的辨识性,广告主会把广告素材和春节联系在一起,营造出节日的氛围。同样地,如果想做斋月促销,就可以通过在广告图片中加入斋月的元素来抓取潜在客户的注意力。以下就是斋月中常见的一些元素:

1.新月

据伊斯兰圣训“见月封斋,见月开斋”可知,开斋节的开始与结束都是由新月决定的,从新月出现的那天斋月开始,斋月最后一日见新月则次日开斋。新月代表新的伊始,象征着伊斯兰教的兴旺发达,所以新月形状是伊斯兰教最常见的标志。

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2.清真寺

斋月是需要在日出至日落这个时间段不吃不喝的,在历时一个月左右的斋戒结束后,穆斯林便会去清真寺举行盛大隆重的开斋节仪式。作为伊斯兰教信徒礼拜的中心场所,清真建筑自然也就成了开斋节营销经常使用的元素之一。

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3.椰枣

椰枣深受中东人喜爱,在斋月期间以椰枣开斋是中东人的传统习惯。椰枣有大量的天然糖分和营养物质,易于消化吸收,能快速补充能量,所以非常适合饿了一天后晚上吃,可以消除因斋戒产生的头晕和虚脱等症状。

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4.茶壶

空腹一天后,除了吃椰枣,最常见的就是喝热茶了。阿拉伯茶壶这样的元素可以让人联想起与朋友、家人相聚聊天的温馨画面,所以也成为了营销素材中的经典元素。

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5.开斋炮

如今开斋炮已由原来的真实炮弹转变为电视开斋炮,既保留了传统,也不会破坏环境。在斋月期间太阳落山之时,一家人就会围坐在摆满食物的餐桌静听电视中的炮声报时,随着“轰”的一声,便可山吃海喝起来。

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6.灯笼

跟中国过年高高挂起的大红灯笼一样,斋月来临之际,大街小巷、家家户户几乎都会挂着斋月灯笼。传统的斋月灯笼是由锡和彩色玻璃制成的,中间点有蜡烛,形状多为六棱形[9]。这些漂亮的灯笼不仅带来了喜庆,还成为了此特殊月份的玩具,为孩童带来了欢乐。

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7.祈祷

节日期间,虔诚的穆斯林教徒会定期做祷告。在祈祷的时候,会向上捧起双手掌心以示向崇高的真主祈求,这种双手祈祷的动作也被用于商家的各种素材。

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Tips:图片不要出现衣着暴露的女性;人物形象穿着得体,戴上头巾;不要出现与猪相关的图片(小猪佩奇也不行)。

 

文案   

跟“新年快乐”一样,斋月也有很多祝福语可以写在文案中。

1.Ramadan Kareem

斋月是弘扬施舍奉献精神的最好时机,“kareem”意为慷慨,所以这句可以理解为“祝度过一个慷慨的斋月”,是斋月最常见的祝福语。
 

图片截自Twitter

2.Ramadan Mubarak

也是斋月比较常见的问候语,译为“祝斋月愉快”。
 

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3.Eid Mubarak / Eid Saeed

“节日吉祥”,这是开斋节的祝福语,注意不要和斋月期间的祝福语搞混。
 

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4.Kul’am wa enta bi-khair

这是一句通用的祝福语,“祝愿你每年都身体健康”。不仅可用于开斋节,还能用于婚礼、纪念日等其他庆祝场合。
 

图片截自Twitter

 Tips:在广告文案中要表达出对相关文化的尊重;除了祝福语之外,最好迎合消费者心理,突显出折扣活动,毕竟一年一度的斋月让人们对大促翘首以盼。

 

创意

一般来说,制作创意素材都比较费时费力,但Instagram快拍可以制作出省时省力的创意广告素材。以下是一些免费的App推荐,助力大家编辑出吸睛的Instagram快拍。

 1.InStory

多种节日营销模板,操作方便

 

2.Hype Text

主要提供独特而专业的文字动画效果

3.DesignLab

有很多可定制模板,非常适合社交媒体

4.Poster Maker

可利用精美的设计和图片为不同的项目制作漂亮的海报

5.Jane

拥有海量精致的模板

Tips:Instagram平台粉丝破一万并转到商业账号后,便可以使用Swipe up(向上滑动)功能,看到快拍内容后感兴趣的用户可以直接向上滑动屏幕(See More)进入到网站或者商品页面;如果想要收集受众的观点,可以通过投票这种交互型快拍了解到用户的偏好。

以上就是关于斋月营销的素材建议,也预祝各位广告主能把握时机在斋月实现大卖。

标签:初阶 电商 实操干货 全平台

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