三月Facebook产品更新-飞书逸途
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三月Facebook产品更新

原创作者:Gloria   |   2021-05-31   |   浏览量 597

3月产品更新摘要

1. 加强 iOS14 应对措施

2. Ads manager 受众覆盖预估器中将集成品牌适用性控件信息

3. IMG Tag Pixel 安装更新

4. Ads Manager,reporting 归因设置更新

5. Messenger 潜在客户开发线索广告将完善更多功能

 

1.加强iOS14准备工作的号召 & 网域验证支持更新

自2020年12月发布应对iOS14变化以来,我们发现仍有一些广告主尚未实施应对措施,如果在Apple强制ATT推送之前,仍未采取措施

可能会导致以下破坏性结果:

  • 无法创建部分特定类型广告系列
  • 无法使用部分优化方式,部分广告组暂停
  • 因无法投放iOS14设备用户,部分广告组的成效会下降

 3月31日Facebook Reseller团队会再次举办一场针对iOS14行动事项和具体设置步骤的研讨会,届时会有更详细内容公布。

详细信息请见链接:https://www.facebook.com/business/learn/ads-changes/guide

 

2.Ads Manager受众覆盖预估器更新

自3月15日起,Facebook开始将某些品牌适用性控件集成到Ads Manager中的覆盖估算流中。集成后,受众覆盖预估器将会考虑到广告主所启用的控件,提供更完善的预估值。

本次将集成的品牌适用性控件信息有两种,均来自于广告主在视频插播、即阅文和Audience Network中选择并设置的发布商名单(publisher allow lists)和已选的广告库存选项(inventoryfilters)。

请注意以上信息仅在估计受众覆盖时才考虑在内,并不涉及成效预测。

本更新已于3月22日推广至50%的广告主,将于4月5日推广至所有广告主

3.IMG Tag Pixel安装更新

在准备iOS 14的测试中,发现用非标准化安装的IMG Tag pixel code需要于Apple的ATT enforcement之前更新否则会影响Aggregated Events Measurement.

一般有两种方式安装Facebook的pixel:1. Installing the Facebook pixelusing JavaScript (recommended)2. Installing the Facebook pixelusing an IMG tag (not recommended

使用IMG的广告主需要检查IMG pixel安装是否符合标准。

标准明细可以参考链接:https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/advanced/

4.Ads Manager, reporting归因设置更新
Facebook更新了筛选设置功能,可以让广告主在已经勾选的广告系列、广告组或广告中进行限制搜索。

步骤:1. 前往广告管理工具2. 点击勾选您想要限制搜索的广告系列、广告组或广告旁边的方框3. 选择搜索栏4. 从下拉菜单中选择

按选项筛选

5. 添加搜索词或筛选条件注:如果想让系统记住搜索,请选择搜索栏中的收藏并为其命名。 具体操作教学可以参考链接:

https://www.facebook.com/business/help/430546454422471?id=281239296137284

该功能正进行阶段性上线,部分广告主已经可以使用。

5.Messenger潜在客户开发线索广告将完善

于3月15日Facebook宣布推出以下Messenger线索广告的4个新功能:

1)表单预填功能

可以将广告主现有的潜在客户广告即时表单转换为消息模板。对话框会预先填充Lead Ads表单中的问题和其他信息,大大减少广告主工作量。目前此更新已推广至90%的广告主,将于6月底推广至所有广告主。

2)添加非必选问题

该功能旨在平衡广告主收集信息和收集过多信息导致提交率过低之间的矛盾,广告主可以设置必答题和可跳过的题,用户可以选择他们愿意共享的信息,也可以跳过问题,充分改善用户体验。

3)合理明显通知

Facebook要求广告主通知用户为何要收集他们的联系方式,和打算如何使用或与第三方分享这些信息,以及将如何遵守Facebook的线索广告服务条款。

合理明显通知将显示在广告主在表单中要求填写的联系方式上方,广告主可以在创建线索广告时选择预填信息字段。

通知示例请见链接:https://www.facebook.com/business/help/1582353715248057?id=735435806665862 

4)轮播图卡问题

过去半年里Facebook曾将Messenger中的轮播图卡问题取消了,但持续收到客户的反馈,意识到该功能对广告主具有不可替代的价值。因此Facebook重新上线轮播图卡选项,让广告主可以主推两个或多个轮播图卡以展示产品,同时让用户在回答多项选择题时看到产品,以更好地了解广告主的产品和服务。

标签:初阶 电商 产品更新 Facebook

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