五月Facebook产品更新-飞书逸途
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五月Facebook产品更新

原创作者:Aranxa   |   2021-06-07   |   浏览量 725

一、非医用口罩、免水洗手液和表面消毒纸巾的广告投放相关限制的修改

二、Facebook开始全球推出“转化潜在客户”优化目标功能

三、【iOS14】应用广告主需要注意的两个操作

四、在In-App Webviewer中加入“更多信息”的功能

五、从Feed Ads中的产品标签中删除价格

六、Facebook将对官方媒体广告进行标记

七、Facebook公布2021年Q1最新用户数据

 

一、非医用口罩、免水洗手液和表面消毒纸巾的广告投放相关限制的修改

从2021年5月12日开始,Facebook修改了非医用口罩、免水洗手液和消毒纸巾广告投放的地区限制,开始允许下面10个国家的广告主将上述相关广告投放到他们所在地以外的地区。

去年Facebook曾经更新过对于非医用口罩与洗手液广告投放的相关限制,其中有一条限制特定国家/地区广告主的目标设定:喀麦隆、中国、印尼、以色列、哈萨克、马来西亚、泰国、土耳其、乌克兰及越南地区的广告主刊登的广告,不得锁定位于广告账号注册国家/地区以外区域的用户。这表示位于上列国家/地区的广告主如欲刊登非医疗用口罩、表面消毒湿纸巾及/或干洗手的广告,仅能将目标设定为自身广告账号所在国家/地区的用户。

更多Covid-19相关广告政策,请参考:

https://www.facebook.com/business/help/1123969894625935

二、Facebook开始全球推出“转化潜在客户”优化目标功能

Facebook开始推出“转化潜在客户”优化目标,该目标将针对潜在客户的质量(即最有可能转化的潜在客户)进行优化。

目前,在Ads Manager中广告主可以选择“潜在客户开发”目标时,可以在广告组层级“广告投放优化目标”中选择“最有可能转化的潜在客户”。

三、iOS14】应用广告主需要注意的两个操作

针对iOS14,除了之前Facebook建议广告主要采取的措施,以下补充两个措施建议广告主尽快执行。

1.使用应用事件时,提供OS/iOS的版本信息

如果在使用应用时不提供OS/iOS的版本信息,将会导致事件无法追踪,进而可能影响广告的投放效果。

关于如何发送OS/iOS的版本信息,请参考:https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/app-event-api/

2.ATE(广告主追踪功能)的标签回传

当广告主针对iOS14的用户进行应用事件追踪的时候,应当将“ATE”标签进行回传,以此告知Facebook是否应当根据事件数据进行广告投放,并保证与广告主的App与法律和合规标准一致。如果没有回传该标签,Facebook将不会使用事件数据,认为用户不接受追踪。这将影响受众量和广告优化,同时可能导致转化量下降和部分广告暂停投放。

关于如何回传ATE,请参考:

https://developers.facebook.com/docs/app-events/guides/advertising-tracking-enabled/ 

四、在In-App Webviewer中加入“更多信息”的功能

一般情况下,Facebook所有的外部链接(不论是广告还是自然链接),都会通过In-App Web Viewer (IAW) 进行访问。从5月10日这周开始,Facebook会发布一个新的功能,叫“更多信息”,这个功能可以通过页面下端的“i”标签进行访问,它可以展示链接相关的业务信息,比如展示相关Facebook Page上的业务信息,包括营业时间,联系信息等等。

这个功能可以帮助用户在不退出App的情况下,就可以进行业务了解,帮助业务和用户建立联系。

“更多信息”会抓取广告主Facebook Page的以下信息:

  • 品牌,包括业务名称,行业,认证情况,Page Like的数量和粉丝数
  • 联络方式,包括营业时间,联系方式
  • 关于,包括创建时间

 五、从Feed Ads中的产品标签中删除价格

从4月20日起,无论是用户的购物帖子,还是Instagram上带有产品标签的广告,Facebook删除了Feed中所有产品标签的价格。主要原因是Facebook研究发现不显示价格的产品标签在点击、互动和后续转化上都成效更好。

用户将无法在所有Feed中看到产品标签中的价格,除非该产品正在特卖,在这种情况下,产品标签将显示“正在特卖”。

 六、Facebook将对官方媒体广告进行标记

2020年6月,Facebook开始在所有的App和服务上进行官方媒体透明化。从2021年5月17日开始,Facebook开始针对国家官方媒体的广告投放进行标记,这个更新适用于全球的Facebook用户。

Facebook还将标示的应用范围扩展到Facebook和Instagram非付费动态消息帖,并且美国境外的用户也能看到。此外,该标示将继续出现在广告资料库的公共主页页面、Instagram 主页,以及Instagram的“账户简介”板块,Facebook 公共主页的“公共主页信息公示”板块。Facebook在确定国家官方媒体机构的内容编辑控制权时会考察一系列因素,包括但不限于资金来源、组织结构以及公开来源的报道。

值得注意的是,Facebook政策有意区分了国家官方媒体和公共媒体,对后者的定义是由公共资金资助、承担公共服务使命且可证明拥有独立编辑控制权的新闻机构。Facebook目前只关注于国家官方媒体。部分广告版位暂未添加标示的版位包括移动版视频插播位、移动视频版位、Instagram 快拍、即阅文和移动版Watch版位。

如果国家官方媒体机构正在这些未添加标示的版位投放广告,那么会在广告管理工具中看到下述“错误消息提示”:“请选择有效版位:这些已选版位暂不支持‘国家官方媒体’标识。目前,国家官方媒体机构应选用其他能够显示该标示的版位,以保持信息透明。”

如果有客户被错误标记,请在此进行申诉:

https://www.facebook.com/help/contact/2315918832054567

 七、Facebook公布2021年Q1最新用户数据

2021年3月,全球平均每天有27亿人使用Facebook的一项或多项服务;每月有34亿人使用至少一项服务,年同比增长15%。

全球平均每天约有27亿人至少使用Facebook的一项服务;每月有34亿人至少使用一项服务,年同比增长15%。

每月有超过12.5亿的人访问Facebook Watch观看长短视频。

每月有超过100万个活跃Shops,并有2.5亿人与他们互动。

Marketplace每月有超过10亿的访问量。

在Covid时期,Messenger和Instagram上的人与企业之间的日常对话总数增长了40%以上。

标签:初阶 电商 APP 游戏 品牌 产品更新 Facebook

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