应对Apple 移动操作系统变化的应用广告指南-飞书逸途
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应对Apple 移动操作系统变化的应用广告指南

作者:飞书深诺   |   2021-06-18   |   浏览量 634

为了满⾜⼈们对隐私保护的期望,⼴告⽣态系统正在迅速地进化发展。这也意味着,提供个性化的⼴告体验与尊重个⼈隐私有协同发展的趋势。但客观来看,iOS14的发布的确会对广告投放产生一定的影响。为更加了解政策的变化以及我们能采取的应对措施,本文将针对“Apple的新政策对广告主和开发者的影响”,以及“为应对Appe政策变更,广告主可配合Facebook采取何种行动”进行详细解析,为大家提供一定参考。
 

Apple的新政策对广告主和开发者的影响

 

Apple 的AppTrackingTransparency 框架和SKAdNetwork API可能会影响受众定位、广告优化和成效衡量;

对应用广告而言,IDFA ⼀直以来的作用就是匹配用户与他们在设备上的行为和操作,让广告主能够投放相关度更⾼的广告;

无法匹配用户与其动态会导致广告成效下降和花费上升;

广告主应做好准备,应对只能利用更少的数据进行成效衡量、广告优化和受众定位的情况;

Apple 的新规和SkAdNetwork 归因分析API 将影响受众定位、广告投放与优化以及成效衡量;

某些⼴告体验会在Apple实行数据追踪提⽰前做出调整。

 

为应对Apple的政策变更,广告主可配合Facebook采取的行动

 

行动1:升级⾄最新版Facebook SDK,或者检查自己的MMP 或应用事件API 的集成情况

 

如果使用Facebook SDK,为⾯向iOS 14.5+⽤户投放应用安装⼴告,您需要将SDK 更新⾄8.0 或以上版本,达到使⽤Apple SKAdNetwork API 的条件并符合iOS 14.5+新规,才能衡量成效和优化投放。不过,根据最佳实践,我们建议所有⼴告主将SDK 更新⾄最新的9.0 版本。

如果与MMP 合作,请向您的移动应⽤成效衡量合作伙伴(MMP) 核实,详细了解其与Facebook集成的完成情况,以便能够投放Facebook应用广告。

    如果仅使用应用事件API 而未使用Facebook SDK,您须安装Apple 的SKAdNetwork API,以便投放应⽤安装⼴告,同     时还需要在事件管理⼯具中配置转化设置⽅案。


 

行动2:对于仅使用应用事件API 的广告主,应准备好集成Apple的SKAN API并通过事件管理⼯具确认集成情况

 

集成SKAN API,投放应用安装广告

如果广告主在使用应用事件API,但没有安装Facebook SDK,那么他们将需要集成Apple 的SKAdNetwork API才能投放移动应⽤安装广告(MobileApp Install Ad),并且必须自行为应用事件优化和价值优化配置转化设置⽅案。

    ⾸先,⼴告主需要通过事件管理⼯具确认他们已正确集成SKAdNetwork。

    在事件管理工具中确认集成后,广告主便达到了获取SKAdNetwork ⽀持的要求,不过他们还需要配置转化设置⽅案,     之后才能投放应⽤事件优化⼴告和价值优化⼴告。

    ⼴告主可以⼿动将转化状态值映射到应⽤事件。只有购物事件可以设置价值范围,⼴告主可以根据需要来定义价值范     围。

 

行动3:使用“Advertiser Tracking Enabled” 标记

不管集成的是Facebook SDK、应用事件API还是MMP,都需要添加“Advertiser Tracking Enabled”标记。

 

行动4:配置转化设置方案

     使用事件管理工具配置转化设置方案

 

      3 个基本数据点:

      A. 事件B. 与事件关联的价值范围(仅适⽤于购物事件)C. 优先级(编号)

 

      开始配置

      1. 前往事件管理⼯具

      2. 前往设置,点击“设置事件”

      3. 选择配置转化设置⽅案的⽅式

 

配置转化设置方案的三种方式

1.采用推荐:Facebook 提供“采⽤推荐”选项,在选择该选项后,Facebook将⾃动为您配置事件。根据可⽤的历史数据⾃动配置SKAN 转化设置⽅案。(当采⽤推荐时,事件和细分价值范围将⾃动填充,且⽆法更改*)

2.从MMP导⼊:选择“从合作伙伴应用导入”,与MMP共同完成转化设置⽅案的配置。联系您的MMP,确认他们已完成必要的集成与您的MMP共同配置转化设置⽅案Facebook需要⼀个24 小时的时间窗。在导⼊前与MMP 代表确认⽅案的配置情况符合条件的MMP 将提供⼀个专属网址,在事件管理⼯具中输⼊该⽹址后,才能使⽤应用事件优化和价值优化投放广告。

3.自定义:适⽤于使⽤外部事件/应⽤事件API的广告主,属于⾼级设置,可能需要掌握专业技术知识。⼴告主需要选择事件源,然后⼿动添加事件并为事件分配价值。

 

使⽤Facebook SDK 的⼴告主

如果选择“⾃定义”配置选项,只需选择事件并为事件分配价值和优先级。

 

使⽤应⽤事件API的⼴告主

必须先确认已集成SKAN,然后才能访问⾃定义转化设置⽅案的配置页⾯。

⽆论是使⽤Facebook SDK、MMP SDK,还是应⽤事件API,最终都需要在事件管理⼯具中完成配置。

 

行动5:整合并测试广告结构

为⾯向iOS 14+ ⽤户投放应⽤安装⼴告(App Install Ad),请准备好使⽤⼀个专⽤⼴告帐户,该帐户下投放的⼴告系列不超过9 个,且每个⼴告系列最多仅包含使⽤同⼀优化类型的5 个广告组。

⾃动应⽤⼴告有助于改善⼴告表现、扩⼤营销规模和提升营销效率。

 

⾃动应⽤⼴告整合⽅案的最佳实践:

广告管理⼯具中现可创建和测试使⽤SKAdNetwork 的应⽤安装广告。

有两项新功能可助您测试使⽤SKAdNetwork 的应⽤安装⼴告。

 

通过采取以上行动,企业可在Facebook平台上,尽可能少地受到iOS新政的不利影响,维持原有广告效果。真正意义上实现“个性化的⼴告体验与尊重个⼈隐私”并行不悖的美好初衷与愿望。

 

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