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iOS14来了!面对Apple政策新变化,你的应用广告还像以往一样投?

作者:飞书深诺发布时间:2021-06-18 16:16:07

为了满足人们对隐私保护的期望,广告生态系统正在迅速地进化发展。这也意味着,提供个性化的广告体验与尊重个人隐私有协同发展的趋势。但从客观来看,iOS14的发布的确会对广告投放产生一定的影响。为更加了解政策的变化帮助广告主采取有效的应对措施,本文将针对“Apple的新政策对广告主和开发者的影响”,以及“为应对Apple政策变更,广告主可配合Facebook采取何种行动”进行详细解析,为大家提供参考。

Apple的新政策对广告主和开发者的影响

  • Apple 的AppTrackingTransparency 框架和SKAdNetwork API会影响受众定位、广告优化和成效衡量三方面;
  • 对应用广告而言,IDFA 的作用是匹配用户,引导其在设备上的行为和操作,让广告主能够投放相关度更⾼的广告;
  • 无法匹配用户与其动态会导致广告成效下降和花费上升;
  • 广告主应做好准备,利用更少的数据进行成效衡量、广告优化和受众定位;
  • Apple 的新规和SkAdNetwork 归因分析API 将影响受众定位、广告投放与优化以及成效衡量;
  • 某些⼴告体验会在Apple实行数据追踪提示前做出调整。

为应对Apple的政策变更,广告主可配合Facebook采取的行动:

行动1:升级至最新版Facebook SDK,或者检查自己的MMP 或应用事件API 的集成情况。

如使用Facebook SDK,为面向iOS 14.5+⽤户投放应用安装广告,您需要将SDK 更新⾄8.0 或以上版本,达到使用Apple SKAdNetwork API 的条件并符合iOS 14.5+新规,才能衡量成效和优化投放。不过,根据最佳实践,我们建议所有广告主将SDK 更新至最新的9.0 版本。

如与MMP 合作,请向您的移动应用成效衡量合作伙伴(MMP) 核实,详细了解其与Facebook集成的完成情况,以便能够投放Facebook应用广告。

如仅使用应用事件API 而未使用Facebook SDK,您须安装Apple 的SKAdNetwork API,以便投放应用安装广告,同时还需要在事件管理⼯具中配置转化设置方案。

行动2:对于仅使用应用事件API 的广告主,应准备好集成Apple的SKAN API并通过事件管理⼯具确认集成情况。

集成SKAN API,投放应用安装广告

如果广告主在使用应用事件API,但没有安装 Facebook SDK,那么他们将需要集成Apple 的 SKAdNetwork API 才能投放移动应⽤安装广告(MobileApp Install Ad),并且必须自行为应用事件优化和价值优化配置转化设置方案。

首先,广告主需要通过事件管理工具确认他们已正确集成 SKAdNetwork。

在事件管理工具中确认集成后,广告主便达到了获取 SKAdNetwork 支持的要求,不过他们还需要配置转化设置方案,之后才能投放应用事件优化广告和价值优化广告。

广告主可以手动将转化状态值映射到应用事件。只有购物事件可以设置价值范围,广告主可以根据需要来定义价值范围。

行动3:使用“Advertiser Tracking Enabled” 标记

不管集成的是Facebook SDK、应用事件API还是MMP,都需要添加“Advertiser Tracking Enabled”标记。

行动4:配置转化设置方案

使用事件管理工具配置转化设置方案:

3 个基本数据点:

A. 事件 B. 与事件关联的价值范围(仅适⽤于购物事件)C. 优先级(编号)

开始配置

1. 前往事件管理⼯具

2. 前往设置,点击“设置事件”

3. 选择配置转化设置方案的方式

配置转化设置方案的三种方式:

1.采用推荐: Facebook 提供“采用推荐”选项,在选择该选项后,Facebook 将自动为您配置事件。根据可用的历史数据自动配置SKAN 转化设置方案。(当采用推荐时,事件和细分价值范围将自动填充,且无法更改)

2.从MMP导⼊:选择“从合作伙伴应用导入”,与MMP共同完成转化设置方案的配置。联系您的MMP,确认他们已完成必要的集成与您的MMP共同配置转化设置方案Facebook需要⼀个24 小时的时间窗。在导入前与MMP 代表确认方案的配置情况符合条件的MMP 将提供⼀个专属网址,在事件管理⼯具中输⼊该网址后,才能使用应用事件优化和价值优化投放广告。

3.自定义:适用于使用外部事件/应用事件API的广告主,属于高级设置,可能需要掌握专业技术知识。广告主需要选择事件源,然后手动添加事件并为事件分配价值。

使用Facebook SDK 的⼴告主

如果选择“自定义”配置选项,只需选择事件并为事件分配价值和优先级。

使用应用事件API的⼴告主

必须先确认已集成 SKAN ,然后才能访问自定义转化设置方案的配置页面。

无论是使用 Facebook SDK、MMP SDK,还是应用事件API,最终都需要在事件管理工具中完成配置。

行动5:整合并测试广告结构

为⾯向iOS 14+ ⽤户投放应⽤安装⼴告(App Install Ad),请准备好使用⼀个专用广告帐户,该帐户下投放的⼴告系列不超过9 个,且每个⼴告系列最多仅包含使用同⼀优化类型的5 个广告组。

自动应用广告有助于改善⼴告表现、扩大营销规模和提升营销效率。

自动应用广告整合方案的最佳实践:

广告管理⼯具中现可创建和测试使用 SKAdNetwork 的应用安装广告。

有两项新功能可助您测试使用 SKAdNetwork 的应用安装广告。


通过采取以上行动,企业可在 Facebook 平台上,尽可能避免iOS新政的不利影响,维持原有广告效果。真正意义上实现“个性化的广告体验与尊重个人隐私”并行不悖的美好初衷与愿望。