应对Apple移动操作系统变化的网站广告指南-飞书逸途
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应对Apple移动操作系统变化的网站广告指南

作者:飞书深诺   |   2021-06-18   |   浏览量 440

如今⼈们拥抱⽆限选择的同时,越来越看重个性化体验。91% 的消费者表⽰,购物时更有可能选择那些了解他们的需求,并提供与他们相关的优惠和推荐的品牌。97% 的消费者⽐较或⾮常关注个⼈数据隐私保护。为了满⾜⼈们对隐私保护的期望,⼴告⽣态系统正在迅速地进化发展。这也意味着,提供个性化的⼴告体验与尊重个⼈隐私并不⽭盾。即便如此,iOS14的发布依旧会对广告投放产生一定的影响。

本文将针对Apple新的成效衡量标准对广告主的影响,以及企业在此基础上能够采取的应对行动进行深度解析,以提供一定参考。
 

Apple新的成效衡量标准对广告主的影响

 

Apple 的提⽰和⽹站转化归因协议将影响⼴告主在Facebook 和Instagram 平台投放的⼴告

Apple 的Private Click Measurement 协议⽆法满⾜⼀些关键的⼴告成效衡量需求

为弥补在⼴告成效衡量⽅⾯未被满⾜的需求,Facebook 推出了全事件衡量

⼴告主必须准备好适应业务⼯具设置、⼴告投放、受众定位和成效衡量⽅⾯的变化

⼀些新的⼴告体验会在Apple 实⾏数据追踪提⽰前做出调整

 

企业可在Facebook平台采取哪些行动来应对iOS14新规

 

⽹域验证:如有必要,前往Facebook 商务管理平台完成⽹域验证

 

在商务管理平台中完成⽹域验证:验证⽹域可确保您从今往后能照常配置和追踪iOS 14.5 设备中的Pixel 像素代码事件。在某些情况下,验证⽹域只是建议,并⾮强制性要求,或者暂不可⽤。

 

     如果顶级⽹域已列⼊公共后缀列表,则验证⼦域:

     我们已更新全事件衡量使⽤指南,表明可为公共后缀列表(Public Suffix List) 中所包含的⽹域提供⽀持。如果顶级域        (例如myplatform.com)已加⼊公共后缀列表,那么拥有其⼦域的企业现在可以验证单个⼦域(例如jasper.myplatfor      m. com)并配置事件。此外,已在公共后缀列表中注册域名(例如jaspersmarket.com)的跨国/跨地区企业,现在也      可验证⼦域(例如uk.jaspersmarket.com和us.jaspersmarket.com)并配置⽤于转化优化的8个优先事件。

 

     如何在商务管理平台中验证⽹域:

     1. Facebook 为⼴告主提供⼀个代码,供⼴告主应⽤到他们的⽹站;2. ⼴告主将代码添加到特定⽹域;3. Facebook 从     我们的服务器验证代码。
 

事件配置:在事件管理⼯具中为您的⽹域配置事件

 

最多8 个Pixel 像素代码事件:在Apple 开始实⾏数据追踪提⽰后,使⽤原有Pixel 像素代码事件的每个⽹域都需遵守8 个⽹站事件上限的规定,系统将根据过去28 天的⼴告花费情况,⾃动配置表现最佳的8 个事件。⽽优化未配置的⽹站事件(即8 个⽹站事件之外的事件)的⼴告组将暂停投放。

    事件配置:

    ⼴告主可以利⽤事件管理⼯具中推出的新⼯具,查看和编辑⽤于优化的8 个事件以及为这些事件分配优先级。⼴告主       必须根据⾃⼰具体的业务需求来分配优先级。

    为重置期做准备:

    在Apple 实⾏数据追踪提⽰后,如果对事件作出任何更改,使⽤该事件的⼴告组都将⾃动暂停投放并经历⼀个长达72     ⼩时的重置期。

    8 个优化事件限制涵盖了什么:

    • 标准Pixel 像素代码事件

    • ⾃定义转化事件

    • 使⽤⾃定义事件创建的⾃定义转化事件

    • 价值优化或购物价值报告的价值范围

    • 通过转化API 发送不重复事件

     哪些⽅⾯不受8 个事件限制的影响:

    • 页⾯浏览事件• 链接点击量和落地页浏览量优化• 其他标识符(电话号码、邮箱等)• 未配置的事件仍然可⽤于创建        ⽹站⾃定义受众,在⼴告管理⼯具中提供部分报告

    注意:新规发布后将不⽀持⾃定义事件优化⼴告

    ⼴告主将在事件管理⼯具中看到事件编辑⼊⼝

    ⼴告主将看到系统根据最近⼴告帐户花费向他们推荐的优化事件

 

检查⼴告组:检查⼴告组是否配置了除所选8 个事件以外的其他事件,以免在实⾏数据追踪提⽰后暂停投放,如果是,考虑替换这些⼴告组

检查所⽤事件不在8 个优先事件之列的⼴告组:

检查所⽤转化事件不在⽀持之列的⼴告组;

替换将暂停投放的⼴告组。

    在实⾏数据追踪提⽰后,针对不受⽀持的事件进⾏优化的⼴告组将暂停投放:

    第⼀步:前往资源中⼼,检查所⽤转化事件不在⽀持之列的⼴告组;第⼆步:如果合适,可将这些⼴告组替换为其他     使⽤受⽀持事件的⼴告组,避免在实⾏数据追踪提⽰后中断投放。

 

选择⼀个⽹域来追踪转化:如有必要,为每条⼴告单独选择⼀个⽹域,⽤于追踪那些选择禁⽌追踪的⽤户完成的事件

选择一个网域来追踪转化:为避免⼴告在新规实⾏后暂停投放,⼴告主可能需要在⼴告创建流程的“追踪”版块中选择⼀个⽹域。

新规实⾏后,如果我们⽆法确定⼴告主的偏好,且⼴告主并未选择要追踪事件的⽹域,那么现有⼴告将暂停投放。

 

修改<IMG> Pixel 像素代码设置:如果您⽬前正在使⽤<IMG> 标签,那么将需要修改代码才能衡量来⾃iOS 14 设备的转化事件

⾸先,确定您是否会受到影响:

    只有未采⽤标准⽅式设置<IMG> Pixel 像素代码(例如,使⽤Runtime JS 或未采⽤开发者⽂档中所述的流程)的⼴告     主才必须要修改<IMG> Pixel 像素代码设置。

    如有必要,修改<IMG> Pixel 像素代码设置:

    受影响的⼴告主将需要修改他们的<IMG> Pixel 像素代码设置。我们建议这类⼴告主遵守我们的<IMG> Pixel 像素代       码设置标准流程。⼴告主如果⽆法按标准流程完成<IMG> Pixel 像素代码设置,则应遵循开发者⽂档中提供的说明。

    不修改<IMG> Pixel 像素代码设置的风险:

    ⼴告主完成此调整后,才能确保他们在AppTrackingTransparency 框架执⾏后,可以使⽤全事件衡量向Facebook 发送     禁⽌追踪的iOS 14 事件。如果⼴告主不完成此调整,可能导致转化数据丢失,进⽽影响成效衡量和⼴告表现。如果iO     S 14 ⽤户在看到数据追踪提⽰后选择允许追踪,则⼴告主仍能发送这些⽤户的事件。

 

  通过采取以上行动,企业可在Facebook平台上,尽可能少地受到iOS新政的不利影响,维持原有广告效果。真正意义     上实现“个性化的⼴告体验与尊重个⼈隐私”并行不悖的美好初衷与愿望。
 

标签:高阶 实操干货 全平台

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