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Facebook 广告不是被封号就是被限制?这些“雷区”千万别碰!

作者:何雨瑶发布时间:2021-07-12 14:11:06

你是否遇到过因违规投放素材而被封号的情况?你是否正处于因不了解 Facebook 投放规则而误操作,对自己的广告账户造成负面影响的状态?你是否还苦于无处系统了解违规要求而迷茫、不知所措?这篇文章将为你排疑解难,帮你避坑排雷!

1. 不得推广烟草类产品。

众所周知,广告不得推广电子烟、蒸汽电子烟或其他任何模拟吸烟的产品。根据近期广告素材及违规统计,我们整理扩充了更多品类为大家提供借鉴:雪茄、嚼烟、烟斗、水烟袋、水烟酒廊、卷烟纸、汽态输注装置和电子烟。

特别注意:如要售卖打火机/烟灰缸类的产品,素材中不可以出现点燃香烟或吸烟的画面。

2. 不得推广药物类商品。

禁止售卖与药物相关的商品、消遣性毒品、不安全的补充剂、医疗相关产品。

其中,医疗类产品不得投放以下内容相关广告:

  • 急救箱
  • 吸奶器
  • 治疗身体伤害的绷带和支架
  • 检测医学病症或疾病的试剂盒

3. 禁止投放和展示成人用品或服务,如性爱玩具、壮阳的产品、迷药等。

如需投放安全套和润滑油素材需注意以下下两点:

  • 禁止强调性快感
  • 广告定位须为 18 岁以上的受众

强调性快感等违禁文案示例(不可用):

  • 购买性爱玩具,尽享鱼水之欢
  • 我们的润滑液可以助您显著改善性生活
  • 避孕套以及性爱技巧等,尽享鱼水之欢

18+用户合规文案示例(可用):

  • 目前,所有本地卫生疾控中心都免费提供避孕套
  • 使用本品牌安全套,保证安全性行为
  • 新型保湿润滑剂可有效缓解日常阴道干燥

4. 目前禁止投放的防疫产品品类:

  • 温度计
  • 医用口罩
  • 医用手套
  • 防护面罩

注意:

a. 投放非医用口罩、免水洗手液和表面消毒湿巾,广告主必须有 4 个月及以上的广告历史发布记录,并且其帐户须具备在 Facebook 发布广告的资格(例如:帐户并未因违规行为而遭到停用)。

b. 投放产品时请注意素材中不可出现可百分比消灭新冠病毒这类承诺性话术,也不可暗示有此功能。

更多疫情期间防疫产品的政策更新,可详情参考往期干货文章。

5. 不得推广包括武器改装配件在内的武器类、弹药类或爆炸物类产品:

  • 枪械类:枪械零部件、弹药、彩弹枪和 BB 枪
  • 枪械消音器或抑制器
  • 任何类型的武器:胡椒喷雾、非厨具类刀具/刀剑/长矛、泰瑟枪、双截棍、警棍及自卫武器
  • 烟花及易爆物品
  • 宣传挥舞枪械的广告

6. 不得投放盲盒和侵权类的假货。

违规示例:

极具误导性的名称 Lululumon,严重侵权了知名品牌 Lululemon 的权益。

更多内容,请参考Facebook的官方政策:

https://www.facebook.com/policies/ads

https://www.facebook.com/policies_center/commerce/

https://www.facebook.com/business/help/