Facebook洞察:全球体育迷的媒介消费行为变化-飞书逸途
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Facebook洞察:全球体育迷的媒介消费行为变化

作者:飞书互动   |   2019-02-22   |   浏览量 2289

纵观全球,上网以及通过移动设备观看体育赛事的人越来越多。超过2/3的受访网民表示,他们上一个月曾上网观看过体育赛事,其中2/5的人使用了移动设备观看。有数据表明,在上网观看体育赛事的人群中,有75%的人表示至少用到了Facebook旗下的一款应用或服务。

为了帮助营销者深入解读体育迷这类人群,以及他们上网观看比赛的行为方式,Facebook分析总结了 GlobalWebIndex (GWI) 开展的“Sports around the world”(全球体育赛事观看情况概览)调研。这项调研调查了超过90,000位网民,旨在了解这些数字平台用户观看比赛的方式,以及探讨品牌和营销者能把握哪些机遇。在本调研中,体育迷是指自称观看比赛是一项个人兴趣的网民。

每个人都有一颗体育迷的心

全球超过60%对体育感兴趣的受访者都是Facebook用户,其中将近3/4的体育迷表示,关注体育赛事报道是他们使用社交媒体的主要原因。

在观看比赛方面,调研显示,将近1/5的Facebook受访者虽然未表明自己是体育迷,但仍会上网观看比赛。将近60%的Facebook体育迷表示他们会上网观看比赛,而在所有受访的Facebook用户中,这一比例高达77%。这可以表明,实际上还有数百万人会上网观看体育比赛,尽管他们并不认为自己是体育迷。

另外一方面,体育迷也并非执着于观看一种体育比赛,大多数人都表示他们会关注多种比赛。全球受访者表示,他们平均会观看4.1种体育赛事,而在亚太地区和拉丁美洲,这一数字高达4.6。对这些地区的品牌而言,赞助多名运动员或多种体育赛事也许能获得更好的成效。

越来越多的女性成为体育迷

虽然传统的观念认为男性更喜欢观看体育赛事,但实际上,这一方面的性别差异比人们想象的要小。观看数据显示,女性也是狂热的体育赛事观众。全球有近80%的女性受访者表示她们会上网观看体育赛事直播或到现场观看比赛,90%的男性受访者也透露相同的想法,两者的差异并不悬殊。

拉丁美洲的体育迷中,男女比例最为均衡。拉丁美洲受访的体育赛事观众中,男女比例几乎均衡。

女性也是狂热的体育迷

全球各个地区体育赛事观众的男女比例

越来越多的女性成为体育迷,也有越来越多的体育迷在观看女子体育赛事。2018 年,英国精英女子体育赛事的现场观赛粉丝数量比2017年增加 49%,这一增幅是前所未有的。根据 GWI 的数据,欧洲广播公司 Sky 表示2017年11月举行的国际女子板球锦标赛决赛的观众数量达到110万的峰值,多于一场英格兰男子足球联赛的平均观众数量。

尽管有越来越多的人关注职业女子体育赛事,但在大部分地区,很多赛事并没有在电视上播放。所以,体育迷们希望能通过其他平台观看这些赛事,比如能够观看更多体育联赛的社交媒体。

英式足球或者足球(全球大部分人的叫法)是全球最热门的运动,受访的40个国家/地区中,有33个国家/地区最为流行这项运动,例外的国家/地区有:美国(橄榄球)、印度(板球)、奥地利(游泳)、加拿大(冰球)、菲律宾(篮球)、台湾地区(羽毛球)和马来西亚(羽毛球)。

在受访人群中,世界杯是全球最热门的竞技体育赛事。夏季和冬季奥运会每四年举行一次,是仅有的全球热度接近世界杯的重大全球性体育赛事。

全球前 5 大热门体育赛事

各个地区观看热门体育赛事的人数占比

体育迷使用移动设备作为第二屏幕

全球有超过一半的受访网民表示,他们每月会在多个设备上观看体育报道或比赛热点资讯。有超过1/3的人使用手机观看比赛热点资讯,有略少于1/3的人使用笔记本电脑观看此类资讯。

2018年韩国冬奥会期间,82%在日本发布的Instagram“实况报道”快拍中还包含电视屏幕的镜头,让移动设备和电视成为优秀的营销搭档。

移动设备让体育迷能够随时随地获悉最新的热点资讯、比分和讲解。相比移动设备,以往人们更喜欢使用台式机或笔记本电脑观看赛事,因为它们的屏幕更大,画面质量也更好。但现在,平均而言,全球范围内移动设备上的体育赛事观看量已超过台式机或笔记本电脑 — 前者的人数多出3%。在亚太地区,这一差距高达8%;在中东和非洲地区,这一差距高达9%。

近1/5的数字平台用户使用社交媒体观看或关注体育赛事,而在体育迷中,这一比例高达2/5。这一趋势在Facebook旗下应用和服务中都有所体现。近2/5的Instagram用户在该平台观看精彩的比赛时刻,在所有市场中,男性占比都非常高。

几乎所有的体育迷都会使用“第二屏幕”,这推动了在线粉丝社群的形成

上网观看体育赛事花费的时间在不断增加,几乎赶上在电视上观看体育赛事所花的时间。在部分地区,越来越普遍地出现这种情况。在亚太、中东和非洲地区,网络平台和电视上体育赛事的收视率差异最小。平均而言,亚太地区的网民通过这两种媒介观看的体育赛事数量几乎相同。此外,通过电视观看体育赛事的人群还会使用第二屏幕,他们主要是使用社交媒体,与好友一起聊天、为胜利庆祝或者为失败惋惜。

营销攻略

同时策划移动广告和电视广告

在观看体育赛事直播期间,人们通常会使用第二屏幕,而且大多是使用手机。

扩大受众范围

类似受众是一种强大的定位工具,能帮助您找到与当前优质客户类似的新受众。全球大众都会观看体育赛事,而不仅仅只有自称体育迷的人才会观看。您不仅可以使用类似受众寻找其他国家/地区的受众,还能同时定位多个国家、地区甚至全球范围内的类似受众。

避免性别成见,为女性提供更多支持

观看体育赛事的人不再集中于一种性别。营销时,请注重受众的多样性、独特性和多面性。在广告创意中,使用展现性别平等理念的措辞和图片,并思考品牌可以如何为女性提供支持和赋予权力。

标签:高阶 品牌 数据分析 Facebook

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