2018市面最权威的Instagram推广营销宝典 | 上篇-飞书逸途
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2018市面最权威的Instagram推广营销宝典 | 上篇

作者:飞书互动   |   2018-08-04   |   浏览量 992

为什么要选择Instagram?

关于Instagram,你知道吗?

Instagram全球月度活跃账户超过8亿,每日活跃账户超过5亿。其每年的月活量,呈直线增长。

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人们在Instagram上寻找灵感和探索自己感兴趣的事物,其中就有包括品牌和商家发布的内容。

全球有超过 2500 万个商家主页,超过200 万广告主使用 Instagram 分享品牌故事和发展业务。

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Instagram活跃使用国家排名(百万)2016年3月

80%的Instagram 帐户会在 Instagram关注商家,60%的用户表示会在 Instagram 了解新商品信息,30%的用户在Instagram发现新产品后会进行购买。

Instagram的主力用户关键词?

  • 女性
  • 20+岁
  • 城区生活 
  • 高等教育
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建立IG业务账户

个人账户转商业用户

个人账户可以转为商家账户,将账户转为商家主页,就可以:

  • 获得关于Instagram Stories和推广帖全天表现的实时指标数据
  • 深入了解关注者以及他们与帖子和Stories
  • 添加营业时间、门店地址和电话号码等与业务相关的信息
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Instagram内容运营

怎样找到合适的发帖时间?

1)不是所有帖文都会被粉丝看到:

与Facebook类似,用户在时间线上看到的帖文并非按照时间顺序

最易产生互动的帖文会被优先展示(即使已经被发送出很久)

因此,在粉丝最活跃的时间段发送帖文,并产生大量互动,该帖文可在发送之后的很长时间,都可以持续产生效果

2)最佳发帖时间经验总结:

  • 非工作时间发帖,效果好过工作时间
  • 周末发帖:B2C业务周末发帖效果好过B2B公司
  • 下午3pm:通常帖文反馈较低,应尽量避免在此时段发帖
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注:行业、受众、帖文内容都会对帖文效果产生影响,建议通过微调实验,找到适合账号的最佳发帖时间

如何优化发帖内容?

1)带有hashtag的帖子互动率高12.6%

  • 与Twitter不同,Instagram帖文中适合加入更多的hashtag
  • Instagram每一条帖文的hashtag上限为30个
  • 带有11个以上的hashtag的帖文,互动率最高
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2)加入定位的帖文,互动率提高79%

  • 对于零售、餐饮、实体店行业尤为明显
  • 用户通过点击或搜索定位,可以看到同一定位的最热、最新帖文,从而为更多帖文产生曝光
  • 可通过不同定位、类似内容帖文的表现,对不同地区用户进行对比分析

3)图片中有人脸元素,点赞率提高38%

  • 带有人脸元素的帖文比较容易使受众产生情绪和共鸣
  • 不一定是自拍或脸部特写——线下活动照片参与者,或员工在办公室的照片都会产生类似效果

4)图片构图考究、色调与品牌调性保持一致

  • Instagram用户通常对于图片的美感要求较高,“抓人眼球”很重要,创意内容易引起强烈正面反馈
  • 品牌应尽量将品牌调性反映在Instagram图片中

如何与其他账号建立联系,增加曝光机会?

1)在帖文中Tag相关账号,可以互相增加曝光,并提高互动

2)建议适量点赞或评论相关账号的帖文,建立账号关联网络

3)与粉丝互动、利用粉丝UGC作为帖文素材等,有助于提高粉丝忠诚度,以及帖文的二次传播

如何通过Instagram Story推广品牌?

了解Instagram Story广告产品

快拍广告是Instagram商家分享品牌故事的新方法。通过文字与图画将照片与影片编辑10 秒短片,发布 24 小时后自动从个人档案与动态上消失。

1)Storys特点

  • 20%的快拍,都能收到观看者的 Direct 消息
  • 1/3的热门,快拍来自商家
  • 70%的快拍视频,播放时开启了声音
  • 无按赞及公开评论功能,可设置部分公开,在不同的Story中左右滑动转换。
  • 全屏纵向格式——沉浸式观看体验
  • 滤镜、叠加文本和画图工具 ——个性化内容

2)发布Story的3种方法

  • 点击profile头像
  • 点击Feed左上方的yourStory 按钮
  • 在Feed向左滑动

3)Story的4种模式

  • Live:直播视频
  • Normal:图片、视频
  • Boomerang:GIF动图
  • Hands-Free:视频录制,不需要保持点击状态

4)详细设置story

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  • 允许受众和朋友分享Story,增加曝光
  • 允许同步到Facebook Story
  • 可设定Story 公开范围(屏蔽部分粉丝)

怎样让你的story更有创意

1)贴纸(Stickers)

  • 独特创意的贴纸
  • 根据节假日、热点定期更新

2)投票贴纸(pollStickers)

  • 添加两个选项
  • 吸引用户与内容互动

3)定位(Location)

4)标签(Hashtag)

5)个性化装饰

利用mention功能增强互动

1)How to:

  • 点击右上角Aa按钮
  • 输入@,和希望提及的账户名称
  • 选择显示的相应账户

2)Note: 

  • 一个story中最多@ 10个账户
  • 被@的人会收到notification,告知被提及

Live——如何利用Story直播

1)开始直播

  • 在前期设置准备完成后,点击Start Live Video 开始直播 
  • 所有followers都会被告知直播开始

2)直播设置

  • 在屏幕下方可看到观看者数量以及参与者名单
  • 可选择踢除观看者
  • 保持评论区留言互动

3)发布直播

  • “End Live Video” 结束直播
  • “Save”  保存视频,发布到Story但直播中的评论互动不会被保存

4)邀请朋友加入直播

  • 开始直播
  • 在观看名单中选择邀请对象共同直播对象必须已经在观看直播)
  • 朋友接受邀请后,可看到直播界面被分成两部分
  • 直播发起者可点击“x”结束朋友的参与

5)Live Ideas

  • 新产品、重大发布
  • 幕后故事展示(办公区、生产区等等)
  • Q&A活动
  • Live Chat (企业、行业变化等等)
  • 里程碑庆祝

标签:高阶 电商 品牌 数据分析 Facebook

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