报告要点

• 新冠肺炎的大流行给全世界带来了前所未有的挑战。在此期间，由于各国逐步实行的“禁足”令使得游戏已成为人们社交和打发时间的一种重要手段。与此同时，门槛最低的休闲类手游尤其是超休闲游戏得以在此期间收获大量新玩家并得以迅速增长。
• 得益于玩法简单有趣、画面简洁、即下即玩、受众面广的特点，超休闲游戏在2020上半年迎来新的增长点；借助广告植入，超休闲游戏将进一步挖掘用户价值，通过流量变现强化其盈利能力。
• 以法国厂商Voodoo为首，法国发行商在全球掀起超休闲游戏热，旗下的多款游戏均收获不俗表现。中国厂商发行的《脑洞大师》同在全球范围内变现良好，斩获多个地区包括德国、法国等下载榜第一的位置。
• 2020上半年，欧美市场是休闲手游广告消耗最多的区域；欧美市场以美国和英国为代表是休闲游戏及超休闲游戏大国，其休闲游戏获客成本较低，在$1-$2之间。全球范围内，日本和韩国是休闲游戏获客成本最高的两大地区。
• 新兴市场如巴西、墨西哥等获客成本较低且整体手游市场发展向好，仍处于人口红利期，或将成为超休闲游戏厂商未来重点拓展的市场。
• Facebook与Google双巨头继续主导休闲游戏广告行业，在超休闲游戏的用户变现方面，Facebook是表现最好的渠道。

目录

01 全球休闲游戏市场规模及趋势

02 休闲游戏各项指标benchmark

03 休闲游戏市场推广洞察及商业化分析