【华安证券】全球户外休闲运动行业专题报告
主要观点:
- 后疫情时代,全球户外休闲运动需求大幅增长。
伴随疫情反复和居家时间延长, 美国消费者对户外活动的需求愈发强烈。 人们为缓解疫情及居家防疫所产生的孤独感和焦躁情绪,参与露营人数与频次增长明显。 过去 3 年,美国参加户外活动的人数每年呈 3%以上的平稳增长。 但 2020 年, 6 岁及以上的美国人中参加一次户外娱乐活动的人数激增至 1.60 亿, 参与人数增加 710 万人, 渗透率达 52.9%,是近年来渗透率提升最快的一年。
- 国内露营市场发展迅猛,具备品牌力的产品公司优先受益
疫情使得出国旅游遭受沉重打击,短期出境游的热度难以恢复,但是人们外出游玩的需求仍在,兼具体育运动、旅游、休闲和社交等多重属性的户外运动不仅早已成为人们强身健体的重要形式,更成为人们青睐的社交选择。同时,随着全名健身计划上升为国家战略,各类体育产业扶持政策频出。 据浙江自然公告,企查查数据显示, 2020 年是露营相关企业注册量的爆发年,全年注册量为 7933家,同增 331.6%,有 1.7 万家企业成立于近三年,占比总量的81%。 户外产品基于性能要求高(防水、 防雨、保温)、 客单值高(需要品牌信任度),产品品牌集中度集中趋势明显,在 2018 年CR10 可达 57%,先发的品牌企业有望优先受益。
- 或为继 2020 年居家消费热潮后,内外销同步高增长的成长主线。
消费行为由居家隔离,在疫苗推进但在新常态背景下,基于运动及社交的身心需求,休闲运动成为后疫情时代的高增长场景之一,成为消费热点。 户外休闲运动场景产业链相关公司业绩在 21Q1 高增长,在 20Q2 进一步确认景气度,部分公司高增长延续确定性强,并具备内销高增长或管理改革加持,有望迎接行业高景气、 OBM业务高增长带来的量及质的优质发展。
正文目录
投资摘要
1 后疫情时代美国户外用品需求爆发,国内户外运动市场发展潜力大
1.1疫情催化美国户外运动参与渗透率跃迁
1.2户外用品出口企业订单快速增长,帐篷类产品尤为突出
1.3国内:国家鼓励发展的产业方向,户外运动市场潜力巨大
2 全球户外休闲运动产品相关供应商
2.1哈尔斯:下游验证景气度,内部战略运营新气象
2.2牧高笛:内外销共振,品牌力崛起
2.3浙江自然:掌握关键技术,研发实力带来高ROE
2.4华生科技:户外运动高增长驱动拉丝气垫高成长
2.5浙江永强:花园(户外)休闲家具类高增长延续
风险提示: