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【阿里巴巴】消费行业品牌营销数智化转型白皮书:后疫情时代的营销再升级

目录

0. 前言

1. 后疫情时代品牌营销新挑战

1.1 宏观趋势

1.2 营销阵地演变

1.2.1 疫情助推消费者触媒习惯改变

1.2.2 转化焦虑下的媒介场与交易场的大融合

1.2.3 消费对供给的牵引强化

2. 品牌营销 3+1 数智化升级

2.1 强化技术储备,做全域策略布局与能力升级

2.1.1 技术产品与工具赋能品牌全域布局,提升公私域连接的流转效率

2.1.2 技术赋能千人千面,序列化投放,动态创意,精准且个性化的触达提升媒介效率

2.1.3 线上线下全景融合

2.2 建立有效连接的中心化场域,驱动深度转化

2.2.1 新奇互动形式占据消费者眼球与时间

2.2.2 新兴视频类实现流量闭环

2.2.3 全域营销链路使“品-效-销”协同成为可能

2.3 数据赋能对趋势的迅敏捕捉,提升新品存活率

2.4 持续沉淀消费者资产,萃取商业价值赋能商业决策

3. 报告撰写者、致谢


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2022-06-28发布时间