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【广大大】2021H1全球移动应用投放白皮书

目录

1. 前言&媒体推荐

2. 2021H1全球移动市场概览

3. 2021H1海外手游市场回盘

4. 2021H1海外应用市场回盘

5. 2021H1国内手游市场回盘

6. 番外:行业观点

7. 关于“广大大”

前言

  • 从全球移动应用市场来看,2021H1广告主们更加注重广告素材买量。广大大抓取的2021年H1累计素材量超过19M,同比去年增长108%,越来越多的重度移动产品也回归买量营销,以《PUBGMOBILE》为例,2020年起日均素材在480条左右,而2021年H1其日均素材量为630条,增长31%,有类似趋势的还有《原神》、《ROBLOX》和《CallofDuty®:Mobile》等。广告创意比以往任何时候都更重要。
  • 一些政策比如苹果IDFA政策的上线,对整个素材买量市场还是有很大的影响。2021H1,iOS端广告主素材量对比去年同期已经下降了13%。
  • 中国的出海军团在海外市场的影响力逐渐扩大,无论是移动游戏还是移动应用,在海外市场的份额都不可小觑。从移动游戏的投放量看,头部榜单中有70%产品都有中国厂商的影子;从移动应用看,社交直播类、阅读类应用也是中国厂商最为擅长的赛道之一。
  • 中国国内的移动游戏市场也不可忽视,有数据显示,中国占全球移动游戏市场的25%以上,而且还在不断上升。2021H1占据国内榜单前三的广告主类型分别是RPG类、休闲类和益智解谜类手游。市场营销的方式花样增加,获客门槛提高,有“内卷”倾向,但信息流素材买量依旧是移动广告主们最为重视的用户获取方式。
  • 广大大根据产品后台抓取到的数据(2021.1~2021.6),通过总结、分析、归纳和访谈等方式,推出《2021年上半年全球移动应用投放白皮书》,旨在让更多移动行业从业者可以为2021年下半年风云变幻的全球市场做好准备。


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2022-07-12发布时间