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【山西数据流量生态园】TikTok跨境电商趋势报告

主要结论

直播带货通过提高销售过程中的社交性与互动性加速了消费者的购买转化。这种推广模式在中国成效明显,但在跨境电商所面向的国际市场中却还是一种新奇的购物形式以欧洲为例,虽然使用直播购物的用户量相比疫情前上涨了86%,但消费者认知度仅为30%,也就是说,即使了解直播电商的用户都展现出较高的接受度与购买倾向,但因目前直播电商未全面普及,国际用户对于直播电商整体接受度还停留在较低水平。

Z世代作为潮流引领者,不仅是TikTok的主要受众群体,而且在疫情期间对于直播购物的使用频率也达到峰值但考虑到该群体对于线下购物体验的追求未来他们的的直播购买意向预计会稍有下降。

TikTok方面2020年颁布的禁止条例使TikTok面临损失,2021年起TikTok的下载量和活跃用户数重新展现上涨势头并于2021年第二季度以5亿的销售额刷新了平台最高纪录。越来越多的国际用户愿意在平台中投入时间进行消费,这为各类用户提供了创造收益的良好机会。

因此,考虑到未来世代直播购买意愿下降,国内营销类用户需利用跨境直播电商新模式,用好Tiktok平台载体,将TikTok的广泛影响力、强变现能力与直播电商的选品多样、月艮务便捷能力相结合,借力海外流量网红提供优质的直播内容,将视频的娱乐性和实用性完美融合,覆盖多元用户群体提高直播电商在国际用户中的接纳度才能为跨境直播电商提供发展的温床,助力本土品牌出海。

目录

1. 全球直播电商趋势

2. 全球直播电商用户分析

3. Tiktok平台分析


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2022-08-31发布时间