前言

2022 至 2023 年，全球经济正在进入“漫长的增长乏力、通胀高企时期”。

在 COVID-19 的持续影响下，电商成为海外消费者更加青睐的消费渠道，全球电商市场继续保持增长趋势，跨境出口电商呈现韧性增长。

增长的同时，挑战和机遇也随之而来。

首先，随着出海红利被越来越多的人关注，品牌扎堆出海，同质化严重，这意味着卖家一方面要注重自身品牌建设，另一方面对市场进行细分，找到属于自己的细分赛道突出重围。其次， 2022 年社交媒体 CPM 突破新门槛，同时受地缘政治冲突等不利因素的影响，跨境出口物流成本也急剧上升，卖家不得不在巨大的成本压力下寻找成本更低的运营策略……

在这样的背景下，跨境电商卖家如何找到长期增长点？

基于此， Morketing 研究院结合桌面研究与行业调研的形式，连续第五年推出《2022-2023 跨境出口电商白皮书：寻找确定性》，以帮助卖家在不确定的环境下寻找当前行业中的确定性。

亮点内容

-

28 家受调研方，囊括跨境电商卖家、服务机构、业内专家大咖深度观点

-

含全球化洞察名录、企业布局动作洞察

-

宏观了解跨境电商行业发展动向

-

营销、渠道、布局痛点详细拆解

-

2022 年最新营销趋势、落地策略

-

跨境电商经典增长案例展示

报告观点速览

-

全球电商保持增长态势，跨境电商仍存突破口

-

出海面临多层挑战，全球视角下不确定性凸显

-

跨境出口电商持续向好，压力下存在切实可抓“确定性”

-

去中心化电商形态正在形成，商家需打全渠道融合“组合拳”

-

新玩法带来新机会，跨境出口电商营销层面尚存认知问题

-

跨境出口电商五大发展趋势： 数智化、品牌化、精细化、合规化、多元化

-

跨境出口电商六大增长策略： 私域增长、玩法突围、数字化转型、全面本地化、精细化运营、加强内功