前言

2022年见证了许多深刻的变化：全球大部分地区正从疫情中恢复正常生活，人们对于治愈、平等、兼容、可持续概念空前关注，Web3.0风潮大行其道。服装作为反映人们内心与周遭环境互动的重要载体，也深刻受到了这些新风潮、新概念、新技术的影响，演化出有趣的多样性。

本报告基于对全球160位时尚KOL的问卷调研，以及对重点市场行业内资深时尚评论人的访谈，辅以大量的案头研究，对重点市场女装行业的近期发展趋势和风格潮流进行深入探讨，总结出兼容性、融合、可持续性、以及虚拟时尚四大重要趋势。

本报告在每一个重点趋势中都关注了细分市场包含的机会点，例如按四个重要地域市场的供需平衡分析。我们发现欧美女装市场对于兼容性及可持续趋势的吸纳更为充分，而虚拟时尚（包括AR试衣，虚拟服饰）仍处于快速增长的初期。

同时，在这快速迭代变革的时尚趋势中，具有全球化野心的品牌该如何抓住机遇，少走弯路，本报告从企业强化运营及优化营销操作两个方面做出建议，希望为品牌提供“内”“外”两方面的指引。从“内”来说，品牌需要在不大幅牺牲产品品质以及利润的前提下提升供应链的反应速度；从“外”来说，品牌可以拓展更多的营销销售渠道，提高社交媒体营销的效率，合理使用Meta全漏斗营销策略以及各项营销工具，实现营销活动效果最大化的目的。

目录

全球女装市场概览

重点市场趋势观察

品牌运营进阶指南