目录

引言

重要术语释义

总览

DTC独立站处于发展窗口期

跨境零售出口正式迈入品牌出海阶段

独立站成品牌出海重要渠道

DTC独立站产业链四大核心环节

独立站出海最受关注的环节：供应链、营销与支付

掣肘或引擎：支付是一把双刃剑

支付三重价值赋能独立站出海

数说

DTC独立站支付实践

独立站调研样本概况

独立站主要支付方式

独立站支付链路与关键角色

独立站支付运营现状

独立站支付运营成效

独立站支付运营痛点

独立站支付业务需求满足现状

指南

DTC独立站支付攻略

关注支付潜能：从功能模块到战略价值

关注支付潜能：做好战略性支付规划

因时因地制宜：不同独立站模式的支付策略要点

坚持长期主义：选择支付服务商的衡量标准

“精细化”支付：支付KPI设置

“精细化”支付：1.消费者体验优化

“精细化”支付：2.支付技术应用

观察

DTC独立站支付趋势

支付需求与价值随业务增长提升

支付供给从产品化向服务化升级

“全能型”支付服务商成最优解

安全红线之上深挖支付数据潜能

引言

2022年被称为DTC品牌出海元年。经历了2021年的大洗牌，跨境行业集体反思，在政策红利接连释放，中国供应链能力大幅提升以及出海服务生态化集结的共同作用下，经过一年的过渡期，品牌出海正式拉开帷幕。

亿邦智库持续关注以独立站方式开展跨境电商出口业务的中国企业发展，探讨在“品牌出海”大浪潮中企业面临的机遇与挑战，以及行之有效的应对策略。本报告是亿邦智库2022年DTC品牌出海发展系列报告的子报告，聚焦独立站出海支付，通过全面调研不同发展阶段、不同规模体量的独立站商家在出海支付环节的策略布局与成效现状，揭示支付模块对于独立站业务的驱动作用与战略价值，并结合以Adyen为代表的专业支付服务商视角，通过拆解知识体系，还原行业生态，剖析现实痛点，探讨可行策略，为独立站商家前瞻布局支付提供参考与指引。