中国消费品牌全球化概述

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中国消费品牌全球化概述

中国企业出海模式发生转变，品牌出海正当时

中国企业的全球化历程可以分为三个阶段，分别为“产品出海”、“产品+品牌”出海和品牌“全球化”。

在“产品出海“阶段，中国企业主要依托成本红利，以OEM和ODM的外贸模式出口高性价比的“中国制造”产品，货通天下。

在“产品+品牌”出海阶段，“中国制造”的价值和认同感进一步提升。同时随着代工红利缩小，部分企业开始投资供应链，并逐步认识到品牌附加值的重要性，开始借助DTC等平台塑造品牌故事，丰富品牌内涵。

在品牌“全球化”阶段，出海的概念不断被弱化，取而代之的是全球化。中国品牌在这一阶段将通过嫁接全球资源，在渠道、产品、品牌和供应链联动的过程中进一步打造全球化的生态品牌。

跨出国门的中国企业正面临变局。中国早期出海企业模式集中在价值曲线中段，低价内卷和代工贴牌的生产方式下利润薄弱且不可持续。唯有不断打磨产品、洞察消费者需求、丰富品牌内涵，才能建立起穿越时间周期的全球化品牌。