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【煜寒咨询】2022运动鞋市场洞察报告

受到疫情影响,预计未来2-3年全球的整体鞋履市场较为低迷。

但2021年之后,相较于国际市场,运动鞋在中国市场呈现出一个更加积极的增长态势,我国运动鞋市场回暖来的更早一些。预计到2027年,中国的运动鞋市场规模预计可以达到2500亿元。我国运动鞋市场的推高离不开运动人群基数不断增长,政策支持以及日益提高的健康意识。

随着电商市场的逐渐饱和,运动鞋的线下渠道也许会重新焕发生机。

根据煜寒聚调研随机抽样研究显示,喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段主要集中在100-300元,占比高达34%,而偏好国际品牌的消费者偏好价格在300-800元。

70%的消费者会通过天猫淘宝种草运动鞋,抖音快手短视频平台吸引了不少国货爱好者,小红书和毒则是国际品牌爱好则聚集地。

60%的购买人群为女性,87%的购买者年龄为18-35岁,跑步,羽毛球,自行车和徒步是消费者平时喜欢从事的运动。购买国际品牌和支持国货品牌的消费者的运动爱好没有明显差异。国内品牌购买者相较于国际品牌购买者更偏好徒步,乒乓;而国际品牌消费者更喜爱游泳。


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2022-09-15发布时间