【时趣洞察引擎】内容营销时代的品牌数字化转型白皮书
目录CONTENTS
一.现状:营销环境及消费者需求发生巨变....................1
营销市场逐步回暖,短、频、快的营销模式风行 ...............................1
流量明星营销消退,多样化创意内容破圈 .....................................3
消费转向克制理性,传统电商大促遇冷 .......................................4
消费者注重自我价值,精神和情感需求凸显 ...................................6
二.挑战:营销人面对变局的四大困难 ........................7
营销节点分散,热度难以预判,营销规划缺少大盘情报 .........................7
营销回归到内容与创意,难以判断爆款创意方向 ...............................8
消费者需求多样多变,缺少灵活深入的了解渠道 ...............................8
缺少营销价值的评估体系,营销工作难以走向正循环 ...........................9
三.破局:建立科学化的内容营销管理体系,助力品牌增长......9
情报研究:洞悉营销大盘,制定科学规划 .................................... 10
内容策划:数据指导策略,进击爆款内容 .................................... 12
效果测评:全面量化效果,走上增长闭环 .................................... 13
四.实例:基于数据的科学内容营销管理案例.................16
案例 A:服饰品牌——依据大盘情报,提升营销品效 .......................... 16
案例 B:护肤品牌——切中用户需求,品牌破圈传播 ...........................17
案例 C:母婴品牌——量化营销效果,实现科学管理 .......................... 18